最近，上海 CCG漫展和圣地亞哥國際動漫展相繼開幕，讓亞文化再次成為媒體關(guān)注點。如果說，跨越了十年的互聯(lián)網(wǎng)常青樹百度貼吧是中國青年亞文化的代表，那么跨越了四年的網(wǎng)易LOFTER，則可說是中國亞文化的新起之秀。兩者推出后都圍繞用戶興趣為中心，也在發(fā)展過程中成功吸引了80后、90后兩個代際的用戶，只是一個向左，一個向右。
從80后到90后：貼吧和LOFTER跨越了用戶階層
“亞文化”通常被認(rèn)為是常人難以理解的文化形式，亞文化群體也與構(gòu)建主流文化、擁有更大話語權(quán)的60、70后在行為、觀念上難以相容。亞文化中具有代表性的是二次元文化。二次元屬性一直被認(rèn)為是中國90后的主要群體特征，二次元群體的影響力、購買力近年來也越來越受關(guān)注，成為許多產(chǎn)品苦苦追求而不得的對象。
百度貼吧2003年推出后，在多少產(chǎn)品風(fēng)起云滅，微信、微博用戶階層紛紛老化的十幾年間，從一款以80后為主的產(chǎn)品，跨越代際鴻溝順利成為90后為主體的產(chǎn)品，依靠的即產(chǎn)品內(nèi)部形成圍繞興趣形成的青年亞文化。一個令人意外的發(fā)現(xiàn)是，2011年推出的網(wǎng)易LOFTER似乎也在走相似的路線。
曾以攝影、插畫作品打開輕博客局面的LOFTER，長期被認(rèn)為是一款80后文藝青年的小眾產(chǎn)品。80后群體的亞文化特性一般被歸納為非主流、視覺系、小清新……，這些特性直接促使了當(dāng)時以圖片、視覺為主的社交產(chǎn)品的誕生。90后亞文化中的腦洞、鬼畜、萌化等特性，則對應(yīng)地催生了各種垂直興趣社區(qū)以及彈幕視頻等產(chǎn)品。LOFTER應(yīng)80后的視覺之需而誕生，又因圖片的可創(chuàng)造性、標(biāo)簽的半封閉性應(yīng)了90后的腦洞之需，無心插柳的產(chǎn)品設(shè)定讓它成功觸到了多數(shù)產(chǎn)品碰不到的G點。
LOFTER 每一個標(biāo)簽就像一個半封閉的貼吧
這一年來，許多人都有個十分明顯的感受，那就是網(wǎng)易LOFTER被二次元占領(lǐng)了。產(chǎn)品數(shù)據(jù)顯示，LOFTER用戶中有75%為學(xué)生，有50%為20歲以下的年輕用戶，其中又有超過1/3是二次元用戶。這代表著，與貼吧相似，90后亞文化、二次元文化成為了LOFTER的主流文化。問題是，為什么眾多產(chǎn)品爭相搶占的90后用戶會“不請自來”?
LOFTER上有許多“標(biāo)簽”非常熱門，這些標(biāo)簽是用戶發(fā)布圖片、文章時自我設(shè)定的關(guān)鍵詞。在代表用戶活躍度的標(biāo)簽排行榜中，有一半以上屬于二次元內(nèi)容。比如《全職高手》中的雙花、喻黃，《黑子的籃球》的青黑，《銀魂》中的銀土，《盜墓筆記》中的瓶邪等。用戶搜索這些標(biāo)簽就可以發(fā)現(xiàn)所粉CP的同人作品，也可以發(fā)現(xiàn)感興趣的圈子。用戶通過設(shè)定標(biāo)簽可以構(gòu)建自己可隨意控制的圈子。影視動漫的CP粉、追星粉、cosplay愛好者……在LOFTER中形成了一種心照不宣的默契：使用自己圈子內(nèi)約定俗成的標(biāo)簽，來討論共同興趣的、話題。這些標(biāo)簽如同一個半封閉的圈子，可以讓他們排擠非我族群，又可以滿足他們尋找知音的需求。以“標(biāo)簽”形式存在的UGC文化，就如同每一個各自分割的貼吧，兩者都以興趣為導(dǎo)向，也以個性的自由表達為訴求。LOFTER這種類似貼吧而略微不同的產(chǎn)品屬性，成為一種話題聚合的獨特方式，可以允許用戶安逸地身處其中。以亞文化代表團體——tfboys的粉絲為例，他們早已圍繞LOFTER形成了多個追星陣地。
90 后用戶行為模式：在貼吧灌水 在LOFTER看內(nèi)容
亞文化群體通常帶著“我與他人不同”的傲氣，也因此難以長時間專注、留守在一個社區(qū)。對于他們，社交產(chǎn)品是以目的為導(dǎo)向的。聊天時用微信，灌水時用貼吧，發(fā)圖看文則使用LOFTER。據(jù)LOFTER負責(zé)人透露，在產(chǎn)品內(nèi)部調(diào)查中，許多二次元用戶都將貼吧、LOFTER列為兩大主要去處。很多用戶逛貼吧是因為受到早期同學(xué)經(jīng)常灌水的影響，也慢慢在其中發(fā)現(xiàn)了自己粉的CP和興趣。使用LOFTER則是因為LOFTER支持高清圖片無損展示，版式也更精致，有許多圈內(nèi)同好、大拿推薦。LOFTER因產(chǎn)品功能設(shè)定，不太適合灌水，而更適合長文、圖片，因此更容易沉淀下用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這或許就是為什么90后喜歡在LOFTER瀏覽同人文的原因。
中心化的貼吧向左去中心化的LOFTER向右
對于二次元用戶而言，二次元文化中的腦洞、彈幕、惡搞、鬼畜、同人、萌化等趣味，通常不被熟人理解，在他們之間隔著一堵“次元墻”。貼吧和LOFTER等更偏向陌生人關(guān)系的平臺，相比微博、微信等可以讓用戶更肆意地進行個性表達。而和半次元、juju、A站、B站等垂直興趣社區(qū)不同，LOFTER和貼吧都屬于泛興趣平臺，和90后群體表現(xiàn)出的泛興趣共性較為契合。在百度搜索相同關(guān)鍵詞的人通常會被定義為擁有共同的興趣或喜好，就如在LOFTER搜索相同標(biāo)簽的人擁有共同興趣相似，貼吧和LOFTER正是基于這些興趣聚合而成的平臺。不同之處在于，每個貼吧都有一個基本來自用戶的管理層體系，貼吧吧主和普通用戶之間就如加V制度，是某種意義上的中心化。而LOFTER圍繞標(biāo)簽形成的群體則是以個人為中心的，是一種較為徹底的去中心化，用戶之間擁有幾乎平等的話語權(quán)。這種產(chǎn)品特性的不同，又讓兩者在眾多相似之處外有了方向性的不同：貼吧向左，LOFTER向右。
TalkingData最近剛發(fā)布的2015年移動社交應(yīng)用行業(yè)報告顯示，LOFTER在微博/博客類移動應(yīng)用中覆蓋率僅次于新浪微博、QQ空間和騰訊微博。這意味著LOFTER在體量、影響力上正在和貼吧越走越近。下一步，向左的百度貼吧和向右的LOFTER誰可以再次超越時間、平臺、用戶的限制發(fā)展地更大?時間會說明一切。
