2015年的影視圈似乎是超級(jí)IP的天下，而作為2015年最受矚目的網(wǎng)絡(luò)大IP改編作品之一，古裝玄幻大劇《華胥引之絕愛之城》在歷經(jīng)四年的籌備、拍攝、不斷調(diào)檔后，終于于7月9日登陸江西、四川兩大衛(wèi)視進(jìn)行首輪播出，并在騰訊視頻全網(wǎng)獨(dú)播。
《華胥引》作為騰訊視頻暑期檔的主力大劇，不但情節(jié)虐心、陣容豪華、臺(tái)詞經(jīng)典，連特效都可稱之為良心制作。加之騰訊視頻獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的大劇運(yùn)營(yíng)策略和能力，《華胥引》本周剛上線，收視便一路持續(xù)走高，網(wǎng)友口碑爆棚，掀起了今年暑期檔網(wǎng)友追劇的新一輪熱潮。騰訊視頻在保證傳統(tǒng)用戶感受的前提下，此次《華胥引》采用全新升級(jí)的跟播+付費(fèi)模式，將用戶體驗(yàn)進(jìn)行細(xì)分，滿足不同層級(jí)用戶的各自需求，同時(shí)也為會(huì)員用戶帶來(lái)了更加“貴族”的追劇體驗(yàn)。只要是騰訊視頻好萊塢影院會(huì)員，就能優(yōu)先一次看個(gè)夠，網(wǎng)友們紛紛表示“做會(huì)員，真好!”“太爽了”。
體驗(yàn)提升
細(xì)分需求用戶口碑爆棚
在上海電視節(jié)期間，騰訊視頻總編輯王娟提出“高質(zhì)量的內(nèi)容對(duì)于吸引用戶和培養(yǎng)用戶的付費(fèi)習(xí)慣是不可多得的‘良藥’”;《華胥引之絕愛之城》就是騰訊視頻在用戶付費(fèi)的嘗試中，推出的一劑國(guó)產(chǎn)好藥。
針對(duì)這劑可以培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣的“國(guó)產(chǎn)好藥”《華胥引》，騰訊視頻推出了創(chuàng)新的排播方式，滿足不同用戶的需求：針對(duì)非會(huì)員，騰訊視頻將保持和衛(wèi)視的同步獨(dú)播，最大程度的滿足非會(huì)員的追劇需求，免費(fèi)即可以觀看好劇;針對(duì)好萊塢影院會(huì)員，騰訊視頻推出了一次性看完全集的會(huì)員專享權(quán)益，從而使那些資深劇迷有了“先人一步”看完熱播大劇的獨(dú)家便利條件。
為了營(yíng)造更加豐富的用戶體驗(yàn)，結(jié)合最新上線的騰訊“影評(píng)”產(chǎn)品，《華胥引》此次成功聚攏劇評(píng)界達(dá)人和草根觀眾，開啟看劇、聊劇、分享劇一條龍。對(duì)于會(huì)員用戶來(lái)說(shuō)，更是不僅可以一口氣看，還可以一口氣“聊”過(guò)癮。
在這里，寫影評(píng)再也不是專業(yè)人士的特權(quán)，從普通電視劇觀眾到資深影迷，紛紛踴躍發(fā)聲。很多熱心劇迷不僅感性抒發(fā)對(duì)角色的喜愛，甚至從該劇的服裝、道具、場(chǎng)景和美術(shù)等角度給出了熱情的解讀，網(wǎng)友之間互動(dòng)十分激烈;加上會(huì)員彈幕產(chǎn)品的全面啟動(dòng)，更讓會(huì)員用戶眼前一亮，活躍度如此之高的“國(guó)產(chǎn)劇劇評(píng)平臺(tái)”尚屬首次，用戶體驗(yàn)更讓人叫絕。騰訊視頻開啟全民暢聊模式，打造短視頻社交和電視劇發(fā)燒友的集中地，成為“視頻網(wǎng)站中的豆瓣”指日可待。
此次的排播上的創(chuàng)新，和騰訊視頻的服務(wù)器的穩(wěn)定，都讓網(wǎng)友們的體驗(yàn)得到了極大的提升，看劇從此“無(wú)憂”。
超值回報(bào)
會(huì)員服務(wù)豐富重磅福利接踵而至
為提升會(huì)員用戶的滿意度，此次《華胥引》進(jìn)入付費(fèi)平臺(tái)，騰訊視頻還開啟了購(gòu)買好萊塢會(huì)員限時(shí)特惠活動(dòng)，更有史上最浩大的會(huì)員福利大回饋。買個(gè)會(huì)員看《華胥引》的新用戶，完全不必?fù)?dān)心接下來(lái)看什么，除了上述特權(quán)，好萊塢影院還有更多精彩內(nèi)容等你來(lái)看：通過(guò)付費(fèi)劇成為好萊塢會(huì)員，將尊享最新最全的好萊塢電影，《泰迪熊2》、《速度與激情7》《侏羅紀(jì)世界》《瘋狂的麥克斯4》等全球火爆的最新大片將悉數(shù)上線，8月1日還將獨(dú)家上線好萊塢影史最經(jīng)典的科幻系列電影，謎底馬上揭曉;《真愛如血》《欲望都市》《真探》等HBO王者美劇強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，年度最受期待的HBO王牌史詩(shī)劇《權(quán)力的游戲》第五季將于7月27日零點(diǎn)首播;2015年李宇春以及BINGBANG等高清演唱會(huì);國(guó)家地理頻道、英國(guó)BBC、美國(guó)發(fā)現(xiàn)頻道等多家近一萬(wàn)個(gè)小時(shí)的全球頂級(jí)高端紀(jì)錄片，也將于近期進(jìn)駐好萊塢頻道，會(huì)員不必走出家門，便可領(lǐng)略全世界的精彩。
除了豐富高端的線上資源，還有豪華觀影團(tuán)以及線下沙龍等一系列會(huì)員尊貴獨(dú)享的特權(quán)，買個(gè)會(huì)員看《華胥引》，還有這么多好玩的內(nèi)容，超值和貼心令網(wǎng)友稱贊。現(xiàn)在起，7月9日到8月5日期間購(gòu)買好萊塢會(huì)員限時(shí)特惠，全站買2個(gè)月送1個(gè)月，前所未有的優(yōu)惠力度，讓網(wǎng)友輕輕松松就成為觀劇貴族。
同時(shí)，購(gòu)買《華胥引》成為好萊塢會(huì)員，還將獨(dú)享2015年李宇春和BINGBANG高清演唱會(huì)，點(diǎn)燃夏日激情。更有史上最浩大的會(huì)員福利大回饋，Apple watch、普吉島五日游、明星簽名照、觀影券、免費(fèi)會(huì)員資格等任性大獎(jiǎng)豪爽相送，多重驚喜等網(wǎng)友來(lái)拿。
模式創(chuàng)新
推進(jìn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)步入新階段
《華胥引》一開播就受到了超高的關(guān)注，除了超級(jí)IP的影響力和豪華班底陣容之外，在“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的創(chuàng)新也引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。
自2012年起，騰訊視頻開始布局付費(fèi)觀看渠道，好萊塢影院會(huì)員體系經(jīng)過(guò)不斷的探索與完善，會(huì)員增量穩(wěn)扎穩(wěn)打，如今已發(fā)展為業(yè)內(nèi)最穩(wěn)定和成熟的會(huì)員體系平臺(tái)。在保證傳統(tǒng)用戶感受的前提下，此次《華胥引》采用全新升級(jí)的跟播+付費(fèi)模式，將用戶體驗(yàn)進(jìn)行細(xì)分，滿足不同層級(jí)用戶的各自需求。當(dāng)成熟的會(huì)員體系遇見超級(jí)大劇，必將發(fā)酵為“付費(fèi)核武器”這般非同尋常的強(qiáng)大效果?！度A胥引》首播當(dāng)日，不僅創(chuàng)下了好萊塢會(huì)員單日增量的最新紀(jì)錄，高清流暢、系統(tǒng)穩(wěn)定的觀感體驗(yàn)也贏得了站內(nèi)各類型用戶的好評(píng)及肯定。
同時(shí)，對(duì)于該劇的整體推廣，騰訊視頻也進(jìn)行了精心的布局，讓用戶“不花錢也看得爽”。開播前，每日一部重磅片花“倒計(jì)時(shí)”;開播后，每日一款《華胥引天天天見》吐槽視頻。同時(shí)，騰訊視頻客戶端還上線了華胥引主題，以及觀劇指南H5，后期每天還會(huì)出趣味話題式長(zhǎng)微博。另外鄭嘉穎、林源、袁弘、蔣欣、喬振宇等主演都將參與到騰訊視頻的彈幕、在線聊天等活動(dòng)與觀眾展開零距離的線上互動(dòng)，真正讓觀眾做到360度無(wú)死角觀劇。
不僅如此，在《華胥引》的大劇運(yùn)營(yíng)上，騰訊視頻還和江西、四川衛(wèi)視一起推動(dòng)“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”步入了新階段，實(shí)現(xiàn)了“出品方-電視臺(tái)-視頻網(wǎng)站”的三方共贏。騰訊視頻在《華胥引》的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)上，將更加廣泛、更加有深度，除了開展多種互動(dòng)推廣方式，利用騰訊視頻的整體優(yōu)勢(shì)，拉動(dòng)電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的整體收視率，更有針對(duì)好萊塢會(huì)員的一次看全集的創(chuàng)新的模式，這都將推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)進(jìn)入到全新的實(shí)質(zhì)性階段。
多贏之舉
實(shí)現(xiàn)超級(jí)IP的價(jià)值最大化
超級(jí)IP不一定可以成為熱播大劇，騰訊視頻總編輯王娟在上海電視節(jié)期間指出電視劇歸根結(jié)底還是要回歸到內(nèi)容上。作為超級(jí)IP改編電視劇的成功之作，《華胥引》憑借其精良的制作水準(zhǔn)和精彩劇情改編，僅僅開播數(shù)日就成為今夏的熱播大劇。
騰訊視頻通過(guò)創(chuàng)新的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式，構(gòu)建起來(lái)出品方、電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的多贏局面;而騰訊視頻的大劇運(yùn)營(yíng)能力，則為超級(jí)IP的價(jià)值最大化的多贏形成提供了強(qiáng)有力的保障。對(duì)此，該劇的出品方慈文傳媒表示，騰訊視頻針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)人群特性，在《華胥引》播出方式誠(chéng)意為用戶提供觀劇的多項(xiàng)選擇方式，傾聽用戶心聲，尊重用戶需求的做法同慈文傳媒多年來(lái)堅(jiān)持的理念不謀而合?！度A胥引》是慈文傾注三年心血打造的好產(chǎn)品，慈文的制作和劇情都是根據(jù)大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果作為決策依據(jù)的。制作上不計(jì)成本，每一個(gè)情景的設(shè)制、改動(dòng)都是根據(jù)千萬(wàn)粉絲的需求來(lái)制定的，目的就是要全力打造讓用戶滿意的產(chǎn)品。
近年來(lái)，依托創(chuàng)新的互動(dòng)模式、豐富的媒體化運(yùn)營(yíng)手段及強(qiáng)大的內(nèi)容原創(chuàng)能力，騰訊視頻在大劇運(yùn)營(yíng)方面屢創(chuàng)佳績(jī)，已經(jīng)成為大劇運(yùn)營(yíng)“出品方-電視臺(tái)-視頻網(wǎng)站”三方共贏局面形成的重要推動(dòng)力量。2015年初的聯(lián)播大劇《武媚娘傳奇》首播近6成流量被騰訊視頻收入囊中;2015年二季度的國(guó)產(chǎn)聯(lián)播大劇《虎媽貓爸》，騰訊視頻也以11億播放，占據(jù)全網(wǎng)三成流量的收官成績(jī)領(lǐng)跑各大視頻平臺(tái)。
作為2015年的超級(jí)IP劇，《華胥引》在騰訊視頻的引領(lǐng)下“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”步入更實(shí)質(zhì)的階段，有望掀起新一輪暑期觀劇熱潮。而針對(duì)細(xì)分用戶的需求的創(chuàng)新的排播方式，和會(huì)員的超值增值服務(wù)，很好的提升了視頻用戶的付費(fèi)意愿，多方面綜合優(yōu)勢(shì)使《華胥引》的觀劇熱度持續(xù)升溫。依托整體生態(tài)圈及自身不斷聚集的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、持續(xù)提升的用戶體驗(yàn)，騰訊視頻已成功打造完整的大劇運(yùn)營(yíng)生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)多方多贏局面的形成，真正實(shí)現(xiàn)了超級(jí)IP的價(jià)值最大化。
