據(jù)《連線》網(wǎng)站報(bào)道，微軟公司在當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三正式宣布，公司將對(duì)手機(jī)硬件業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，并最多裁員7800人。同時(shí)，微軟將對(duì)收購(gòu)諾基亞設(shè)備及服務(wù)業(yè)務(wù)獲得的資產(chǎn)進(jìn)行約76億美元的減值，并記入7.5億至8.5億美元的重組費(fèi)用。而且，這一減記規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了微軟當(dāng)年收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的總支出。
對(duì)此，微軟CEO薩提亞-納德拉(Satya Nadella)通過(guò)一份備忘錄向微軟員工宣布了這一消息。他表示：“我們的戰(zhàn)略正在從發(fā)展獨(dú)立的手機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向打造并發(fā)展一個(gè)充滿活力的Windows生態(tài)系統(tǒng)，其中包括我們的自主設(shè)備產(chǎn)品線。短期內(nèi)，我們將運(yùn)營(yíng)更高效、更專(zhuān)注的手機(jī)產(chǎn)品線，同時(shí)保持長(zhǎng)期內(nèi)在移動(dòng)行業(yè)推動(dòng)變革的能力。”
根據(jù)接近微軟的消息人士透露，微軟今后將全面收縮手機(jī)業(yè)務(wù)、減少手機(jī)型號(hào)，從一些國(guó)家退出，并大幅減少所支持的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商數(shù)量。換句話說(shuō)就是，微軟的此次重大調(diào)整實(shí)際上就等于在智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)始“揮舞白旗”了。
棋差一招
在如今微軟和納德拉的眼中，智能手機(jī)爭(zhēng)霸戰(zhàn)已經(jīng)結(jié)束了，或者說(shuō)在很早已經(jīng)就已經(jīng)塵埃落定了。因?yàn)橹悄苁謾C(jī)市場(chǎng)的份額早已確定，這一點(diǎn)幾乎沒(méi)有人會(huì)持有異議，納德拉也沒(méi)有對(duì)此盲目樂(lè)觀。但退一步來(lái)看，幾乎所有人都已經(jīng)看清了這一趨勢(shì)，所以他的上述決定也頗為有些姍姍來(lái)遲。
平心而論，納德拉還有許多值得肯定的地方，比如他曾乾坤獨(dú)斷的將包括Outlook、Word這些微軟核心服務(wù)帶到了包括iOS這些非微軟平臺(tái)中。
同時(shí)，三星、HTC和其他一些智能手機(jī)廠商開(kāi)始意識(shí)到一味的同蘋(píng)果展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)是毫無(wú)意義的，因?yàn)榧幢隳阍O(shè)計(jì)的產(chǎn)品足夠出色，它的銷(xiāo)量也未必能比得上iPhone。其中，一個(gè)最明顯的例子就是三星的大屏Galaxy Note 4以及極具創(chuàng)意的Galaxy S6 Edge，雖然這兩款機(jī)型各具特色，但當(dāng)人們真正要作出購(gòu)買(mǎi)決定的時(shí)候恐怕還是會(huì)選擇iPhone。
在另一方面，相較iPhone更為廉價(jià)的Android機(jī)型則在全球許多市場(chǎng)更受歡迎。比如，摩托羅拉Moto E就是一款各方面表現(xiàn)均不錯(cuò)的手機(jī)，且該設(shè)備無(wú)鎖版本的售價(jià)僅為129美元。同時(shí)，包括阿爾卡特(Alcatel)、OnePlus和Blu這些很少人聽(tīng)說(shuō)過(guò)的品牌也在大力推進(jìn)自己的手機(jī)產(chǎn)線。
應(yīng)該說(shuō)，微軟在價(jià)格方面恐怕很難同這些廉價(jià)Android機(jī)型正面對(duì)抗。該公司此前曾推出了定位入門(mén)WP8智能機(jī)型Lumia 520，微軟表示這是一段時(shí)間內(nèi)全球銷(xiāo)量最好的微軟產(chǎn)品，但即便是這款機(jī)型的零售價(jià)格也依舊無(wú)法同那些最低售價(jià)甚至僅為50美元的Android機(jī)型相提并論。
Surface何去何從
我們相信，即便微軟宣布對(duì)手機(jī)硬件業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，并最多裁員7800，該公司也沒(méi)有完全退出手機(jī)市場(chǎng)的角逐，因?yàn)槲④浲耆锌赡茉谖磥?lái)推出一款Surface手機(jī)或者其他類(lèi)似產(chǎn)品。就像納德拉在公司內(nèi)部備忘錄中所說(shuō)的那樣：“微軟將會(huì)提供一款深受Windows粉絲喜愛(ài)的旗艦設(shè)備。”
從目前各方面的信息來(lái)看，Surface產(chǎn)線對(duì)微軟依然無(wú)比重要。但無(wú)論該公司未來(lái)推出何種旗艦設(shè)備，其目的恐怕都將和谷歌的Nexus項(xiàng)目相同，即該產(chǎn)品的推出不是為了提升銷(xiāo)量，而是為開(kāi)發(fā)者提供一個(gè)全新平臺(tái)。如果一切發(fā)展順利的話，他們也希望能順便鼓舞硬件合作伙伴，并促使他們開(kāi)發(fā)出一些真正優(yōu)秀的產(chǎn)品。
然而，我們也千萬(wàn)不要奢望微軟會(huì)為此投入巨額營(yíng)銷(xiāo)資金，或者面向全球運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)全面鋪貨計(jì)劃。因?yàn)槲④涍€是希望由合作伙伴負(fù)責(zé)硬件開(kāi)發(fā)，自己只負(fù)責(zé)提供軟件，而這一戰(zhàn)略也一直是他們的目標(biāo)。
相較于上世紀(jì)90年代的PC市場(chǎng)，目前手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)雜性甚至有過(guò)之而無(wú)不及?，F(xiàn)在，可以免費(fèi)使用的Android無(wú)論從技術(shù)上還是審美上看都是一款非常出色的操作系統(tǒng)，它在全球各個(gè)市場(chǎng)都已經(jīng)勢(shì)不可擋。包括HTC、索尼、三星和LG這些公司雖然都是微軟的硬件合作伙伴，但這些公司對(duì)微軟平臺(tái)的興趣卻非常有限，而微軟今天的聲明也不表示這項(xiàng)業(yè)務(wù)將就此壽終正寢。
考慮到Android和iOS正牢牢掌控著絕大多數(shù)市場(chǎng)份額這一事實(shí)，即便像微軟這種擁有雄厚資源的企業(yè)也只能在智能手機(jī)拿下個(gè)位數(shù)的市場(chǎng)份額。那么，現(xiàn)在在微軟逐步撤回資源的情況下，這家企業(yè)還能如何展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)呢?
這個(gè)問(wèn)題的答案非常明顯，那就是微軟不會(huì)、也已經(jīng)無(wú)力競(jìng)爭(zhēng)。
應(yīng)該說(shuō)，Windows 10操作系統(tǒng)的成敗取決于它能否在各種設(shè)備間成功構(gòu)建起一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)，其中包括那些移動(dòng)操作平臺(tái)。而如果沒(méi)有人開(kāi)發(fā)Windows手機(jī)的話(從目前的情況來(lái)看就是這樣)，那么關(guān)于Windows 10的整個(gè)計(jì)劃都將成為泡影。
從納德拉的備忘錄中我們不難看出，他認(rèn)為如今的智能手機(jī)大戰(zhàn)已經(jīng)結(jié)束，但微軟認(rèn)為今后仍會(huì)涌現(xiàn)出許多具有相同顛覆性的全新產(chǎn)品類(lèi)別，就比如物聯(lián)網(wǎng)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、云計(jì)算和虛擬助手。這些技術(shù)都頗具市場(chǎng)前景，且微軟已經(jīng)展開(kāi)了全面布局。
但一個(gè)頗為諷刺的假設(shè)是，未來(lái)的智能手機(jī)不會(huì)消失，反而會(huì)成為上述各種技術(shù)的核心樞紐所在：充當(dāng)電燈和咖啡機(jī)的遙控器、成為虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的載體、成為虛擬助手的控制器等等。
我們相信，未來(lái)科技的腳步已經(jīng)離我們?cè)絹?lái)越近，只不過(guò)這次留給微軟的機(jī)會(huì)已經(jīng)非常有限。
