作為吃喝玩樂(lè)的行家，大眾點(diǎn)評(píng)在剛剛過(guò)去的這一年里成績(jī)斐然。前端關(guān)注用戶，后端黏住商家，兩手抓的大眾點(diǎn)評(píng)不斷完善自身生態(tài)鏈，向平臺(tái)化、集約化發(fā)展。團(tuán)購(gòu)、大推廣(推廣和結(jié)婚)、在線預(yù)訂、酒店、電影等各條線均有突破，大眾點(diǎn)評(píng)CEO張濤表示，對(duì)今年總體業(yè)務(wù)“非常滿意”，“提速現(xiàn)象非常明顯，一個(gè)季度比一個(gè)季度好”。
2014年被成為“O2O市場(chǎng)爆發(fā)元年”，團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，截至12月中旬，點(diǎn)評(píng)團(tuán)購(gòu)交易量相比2014年初增長(zhǎng)超過(guò)2倍，合作商戶則是年初的近5倍，單月交易額超過(guò)20億，12月單日交易日超過(guò)億。尤其是三、四線城市，在大眾點(diǎn)評(píng)進(jìn)入的三四線城市中，20多個(gè)城市市占逆襲成第一。
對(duì)于團(tuán)購(gòu)，張濤理解應(yīng)該有三重，即優(yōu)惠模式、交易閉環(huán)模式、提成模式。
優(yōu)惠模式在大眾點(diǎn)評(píng)一直存在，張濤稱不會(huì)放，未來(lái)還會(huì)有預(yù)付概念。而在后兩者當(dāng)中，張濤更看重交易閉環(huán)模式，因?yàn)榻灰走^(guò)程能獲得用戶數(shù)據(jù)，能幫企業(yè)評(píng)估廣告效果，提成模式不應(yīng)該是主流。
“淘寶為什么做廣告做得很好?因?yàn)橛薪灰?，有交易的時(shí)候，任何廣告投放馬上知道效果是好是壞，能夠評(píng)估的效果把流量?jī)r(jià)值最大化，利用大數(shù)據(jù)做精準(zhǔn)分析和推送。整個(gè)淘寶的收入，90%來(lái)自廣告。”張濤似乎不避諱贊揚(yáng)淘寶，他表示，單一的團(tuán)購(gòu)模式不可持續(xù)，因?yàn)槌缘袅松碳业睦麧?rùn)，只能創(chuàng)造流水而已。團(tuán)購(gòu)真正的收入，應(yīng)該像淘寶商業(yè)模式，來(lái)自用戶與流量保留，就是效果廣告的方式。
未來(lái)點(diǎn)評(píng)的O2O會(huì)走向淘寶的生態(tài)，但這并不等于復(fù)制實(shí)物交易。點(diǎn)評(píng)的重點(diǎn)是做交易閉環(huán)，類似淘寶的導(dǎo)流模式，不僅僅會(huì)做團(tuán)購(gòu)預(yù)付費(fèi)交易，還會(huì)有很多其他產(chǎn)品。未來(lái)帶客流的模式將成主導(dǎo)，這也是大推廣事業(yè)部成為點(diǎn)評(píng)流量變現(xiàn)核心的基礎(chǔ)。
張濤表示，O2O空間非常大，尤其是垂直化趨勢(shì)非常明顯。四、五年前是垂直電商很熱，O2O垂直化機(jī)會(huì)遠(yuǎn)高于電商垂直化，而點(diǎn)評(píng)會(huì)走開(kāi)放合作之路，餐飲玩樂(lè)獨(dú)立發(fā)展更多，但酒店旅游外賣(mài)等業(yè)務(wù)將更多采取占領(lǐng)合作的方式，因?yàn)檫@里面上市公司多，實(shí)力雄厚。14年點(diǎn)評(píng)面向B端的多起收購(gòu)可見(jiàn)一斑。張濤說(shuō)，這是公司布局開(kāi)放平臺(tái)的必需。
而面對(duì)2015年，他似乎胸有成竹：“2015年整個(gè)O2O的格局已經(jīng)可以確定。”
