7月7日，QQ空間發(fā)布官方消息，在移動端推出15秒信息流視頻廣告，給廣告主提供多一個廣告形式選擇，成為國內(nèi)首個推出視頻信息流廣告的社交平臺。
視頻廣告邁入“動態(tài)”時代
信息流廣告是移動廣告的重要形式，更加符合用戶的使用體驗，并與社交網(wǎng)絡(luò)具有天然匹配性，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場中的比重和影響力在不斷增長。“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”是社會化風(fēng)暴下品牌營銷追求的最高境界，QQ空間推出的視頻廣告將無縫融入社交信息流之中，跟用戶產(chǎn)生的內(nèi)容幾乎一致。在WIFI環(huán)境下，信息流中的視頻廣告都會靜音自動播放，用戶如果點擊視頻，則將轉(zhuǎn)為全屏幕播放同時播出聲音。信息流視頻廣告與普通動態(tài)一樣支持互動，用戶可進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論的互動操作。
消息預(yù)測2015年將成為中國信息流廣告井噴之年，而QQ空間視頻廣告的推出為信息流廣告提供了更生動的表達(dá)形式。從國際范圍來說，Cisco Systems的調(diào)查顯示，到2018年視頻將在全球互聯(lián)網(wǎng)流量中占80%到90%。消費(fèi)者不僅在YouTube等視頻平臺收看視頻，還在Facebook, Instagram, Twitter等社交平臺收看視頻。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，如果把3秒以上的自動播放小視頻算進(jìn)去，F(xiàn)acebook的視頻瀏覽量達(dá)30億，半年漲了2倍。隨著全球移動流量的增長，用戶接觸視頻媒體的習(xí)慣正在改變，在此趨勢下，社交網(wǎng)絡(luò)移動端視頻廣告形式前景也普遍被看好。
在年輕人的空間打造趣味相投的內(nèi)容（廣告）
在大數(shù)據(jù)時代背景下，品牌商一方面要借助大數(shù)據(jù)的整合找到目標(biāo)用戶，另一方面要從目標(biāo)受眾的角度出發(fā)，不斷推送讓受眾喜聞樂見的原創(chuàng)內(nèi)容，才能真正做到品牌更加精準(zhǔn)化、更加深層化的營銷效果。
自2005年6月6日上線以來，QQ空間已經(jīng)度過10個年頭。這里依然牢牢吸引著上億年輕的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶，每月使用QQ空間的手機(jī)用戶持續(xù)增長到5.68億，有超過50%的用戶是90后，他們在QQ空間里追星、吐槽、吹水、交朋友、曬心情……每一個用戶都將擁有屬于自己的屬性標(biāo)簽。
“25歲、女性、二三線城市、美容、時尚”、“27歲、男性、一線城市、旅行、汽車”……這類極具個性和身份特征的人群，也是品牌試圖有的放矢力求打動的對象。QQ空間信息流視頻廣告可根據(jù)區(qū)域、年齡、時間、商業(yè)標(biāo)簽等定向，行業(yè)類目涵蓋15個細(xì)分類目。廣告主可以通過定向能力，將推廣信息曝光給特定人群，讓用戶接收到貼合其需求的有效信息。如果廣告主選擇跟品牌潛在消費(fèi)群體吻合的群體，而視頻的內(nèi)容又與用戶的生活和趣味息息相關(guān)，消費(fèi)者不僅樂于看到，同時還會很高興地跟好友分享，讓視頻廣告在QQ空間進(jìn)行更廣泛的二次傳播。
QQ 空間已經(jīng)走向真實的生活消費(fèi)空間
在QQ空間的熟人圈子里，基于“接地氣”的親密關(guān)系，與生活有關(guān)的消費(fèi)類信息很容易被分享和傳播。據(jù)透露，針對數(shù)碼、快銷、汽車、娛樂影視等不同行業(yè)，QQ空間基于信息流視頻廣告下的“團(tuán)購”“預(yù)約”“試駕”等多種腦洞大開的能力正在搭建。后續(xù)視頻廣告不僅僅是一個看完就算的廣告位，還將給消費(fèi)者帶來真正貼心、便利的體驗，并實現(xiàn)實在的轉(zhuǎn)化，給廣告主帶來更大價值。
在過去一年里，QQ空間的商業(yè)化成了熱門話題，從2013年底的小米紅米開始，魅族、華為、HTC、一加等一大半中國手機(jī)廠商，都在QQ空間上首發(fā)過一輪手機(jī)。近期，QQ空間宣布進(jìn)軍影視宣發(fā)領(lǐng)域，并與《小時代4》聯(lián)合舉辦全球首映會。而本次QQ空間社交平臺廣告形式的更新，不僅迎合用戶對高品質(zhì)信息的需求，同樣滿足了廣告主對品牌高效營銷的追求。注重品質(zhì)的社交平臺信息流視頻廣告，或會成為移動原生廣告的主流。
