長久以來，iOS的App Store(蘋果應(yīng)用商店)的排行榜被游戲類App所占據(jù)，同時(shí)，游戲也是用戶應(yīng)用內(nèi)購買最活躍的App類型，但這一格局已經(jīng)被打破。從6月12日開始，愛奇藝視頻App已牢牢占據(jù)App Store免費(fèi)榜首位超過3周的時(shí)間并登上暢銷榜第二;同時(shí)在各大安卓下載渠道也穩(wěn)居第一。這不僅是視頻類應(yīng)用首次打破游戲App對應(yīng)用市場的壟斷地位，更是付費(fèi)視頻用戶井噴效應(yīng)所帶來的戰(zhàn)果。
作為高覆蓋、高使用頻率的視頻類App，愛奇藝、PPS等主要視頻應(yīng)用在iOS、Android等應(yīng)用商店的排行一直位居前列，但在顯示應(yīng)用內(nèi)購買的暢銷排行榜上卻長期缺席。此次愛奇藝App不僅連續(xù)三周占據(jù)免費(fèi)榜首位，更超越一眾游戲，登上App Store暢銷榜次席，顯示出在新增移動用戶和新增付費(fèi)會員兩項(xiàng)數(shù)據(jù)上的雙豐收。對此，愛奇藝高級副總裁楊向華表示：“中國網(wǎng)民的付費(fèi)能力和潛力一直被低估，從此次愛奇藝App的下載和用戶付費(fèi)表現(xiàn)來看，中國用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的興趣和付費(fèi)欲望堪比美國等海外市場。”
愛奇藝App在這個(gè)周末的瘋狂表現(xiàn)來源于用戶對于其出品的超級網(wǎng)劇《盜墓筆記》的熱情追捧。6月19日《盜墓筆記》正片第1、2集正式上線，次日愛奇藝iPhone用戶的新增數(shù)比前一周增長了120%，6月25日播放量已突破5億;7月3日全集上線，7月6日播放量突破10億。而在7月3日當(dāng)晚，愛奇藝開放了提前觀看全集的付費(fèi)會員通道，涌入的新增付費(fèi)會員擠爆了擴(kuò)容3倍的會員服務(wù)器，經(jīng)過搶修，會員通道基本恢復(fù)。
會員付費(fèi)行為井噴式爆發(fā)，是中國網(wǎng)絡(luò)視頻長久以來所憧憬和期望的景象，而《盜墓筆記》的巨大人氣，說明中國視頻用戶對購買優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容的消費(fèi)需求已經(jīng)被喚醒，網(wǎng)絡(luò)視頻通過廣告和會員兩大支柱收入支撐的商業(yè)模式已經(jīng)具備了成熟的條件。藉由用戶付費(fèi)觀看《盜墓筆記》全集的熱情，愛奇藝App也得以打破游戲應(yīng)用的壟斷，實(shí)現(xiàn)了視頻應(yīng)用在蘋果App Store暢銷排行留名的突破，同時(shí)也帶動了愛奇藝站內(nèi)包括教育、電影、電視劇等其他會員內(nèi)容的收入增長，更有望激發(fā)起全行業(yè)對于高質(zhì)量自制內(nèi)容的投入規(guī)模，從而為中國網(wǎng)民提供真正高觀賞性和高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。
