instagram今年將開放廣告功能，有分析機構預測這將為它帶來每年超過13億美元的收入，這又一次將圖片社交的商業(yè)價值擺在了我們眼前。中國圖片社交之路不算平坦，但How-old.net、臉萌、足跡等大批圖片應用能夠迅速爆發(fā)，同樣證明圖片社交也是中國用戶的剛需。我們幾乎可以說，中國社交產(chǎn)品的未來是圖片社交的，但中國圖片社交的未來又會是誰的?國內(nèi)圖片社交應用眾多，誰可以在這個激烈的戰(zhàn)場上勝出，迎來像instagram一樣的“錢景”?
在知乎中一個關于“國內(nèi)圖片社交 App 中誰最有可能成為下一個 Instagram?”的問題中，回答者多數(shù)認為是網(wǎng)易LOFTER和nice，其中LOFTER又占了多數(shù)。這一定程度上反映了這兩者在用戶心中的影響力。為什么用戶傾向于得出這種結論?這可以從LOFTER和nice的發(fā)展空間、社交基因以及內(nèi)容的不可復制性三方面進行分析。
首先，從目前發(fā)展邏輯和領域看，放到兩三年后LOFTER和nice誰會擁有更大的發(fā)展空間，誰又更適合圖片社交的邏輯?
圖片產(chǎn)品可以分為工具類和社交類兩種。其中社交類又分為以審美、消費創(chuàng)意為導向和以好玩為導向兩種。LOFTER和nice都可算是以審美為導向的產(chǎn)品。LOFTER主要面向攝影、插畫、二次元、時尚等領域，吸引了一大批愛好這些領域的用戶，一直被認為是高逼格產(chǎn)品。nice則專注于時尚領域，以潮人自拍為主，吸引了不在少數(shù)的年輕時尚愛好者。
國外圖片社交一直非常紅火，但進入中國后卻完全是另一種狀態(tài)。這除了與產(chǎn)品推出的時機及被同需求產(chǎn)品擠壓空間變小外，還有一個重要原因是圖片分享觀念的迥異。國外用戶樂于和陌生人分享個人照片，國內(nèi)則多數(shù)不太愿意在基于陌生關系的社交平臺上發(fā)布個人自拍等圖片，這涉及到了個人隱私的泄露問題。
國內(nèi)有圖片分享需求的用戶，有許多被微信、微信等基于熟人關系、半熟人關系的平臺消化。這導致主要基于陌生人關系的圖片社交平臺難以達到火候。Nice和LOFTER都介于半熟人及陌生人社交關系之間，分別面向圖片社交的垂直領域和綜合領域，這也把一個至關重要的問題推到了前臺：假如nice一直依照目前的產(chǎn)品邏輯，定位于時尚潮牌領域，那么我們幾乎可以預見，這個產(chǎn)品的天花板很快就會到來。臉萌、足跡、how-old.net等圖片應用爆紅爆冷的結果可供我們參考。這些強調用戶自身特性、帶有用戶濃厚個人信息的應用，在中國的使用場景上受到非常多的限制，大多只在朋友圈等熟人關系鏈中流轉。而nice如果一頭鉆進時尚領域，總有一天會碰到自己的天花板，就像早期的LOFTER一直專注于原創(chuàng)的攝影、插畫。我們不能否認這個打法適合產(chǎn)品早期打開局面，卻并不適合長期發(fā)展。這也是為什么最近兩年，LOFTER將運營重點拓展到時尚、二次元、旅行、追星等這些有強用戶需求的領域的原因。專注于時尚領域會吸引一部分用戶，但圖片社交想要做到大眾，想要成為instagram，則需要將自我視野放得更寬。Nice還未見改變，LOFTER已可以看到調整跡象。
其次，從圖片社交的本質上說，LOFTER和nice誰的社交基因更強?誰未來會更像是個圖片社交產(chǎn)品?
圖片終究是載體，最后都要歸于社交。ins爆紅之后在中國出現(xiàn)的數(shù)十個仿版都不溫不火，足跡、臉萌、魔漫、how-old.net這些產(chǎn)品則均在爆炸性的發(fā)展后迅速走冷。為什么這些產(chǎn)品無法成為ins?原因是它們發(fā)展過程中沉淀下的社交基因無法與ins比擬，而ins從本質上說仍是個社交平臺。LOFTER用戶偏向于消費創(chuàng)意的美，nice則偏向于消費時尚的美。但不管是哪種，社交產(chǎn)品的根基都在于是否能為用戶提供一個滿足用戶展示、分享、炫耀這些欲望的平臺。LOFTER和nice的社交屬性都不如微信、微博等產(chǎn)品，但單就兩者而言，靠圖片興趣建立起來的nice，更像是缺乏互動的圖片展示平臺，用戶之間的關系連接過于薄弱，產(chǎn)品的天然基因導致用戶建立連接的成本較高。LOFTER同樣存在類似問題，不過相比nice等同類圖片社交應用，乃至美麗說、蘑菇街等導購電商，LOFTER此前長期扎實的內(nèi)容運營讓它沉淀下了相對較好的社交基因，在產(chǎn)品調整互動策略后有可能迅速轉好。這想必也是它為什么被更多用戶認為是下一個instagram的重要原因。
再次，中國圖片社交根本上是個偽命題。作為一種載體和手段，用戶圖片分享的背后依然是內(nèi)容社交。
任何非基于熟人關系的社交平臺想要吸收大量用戶，都無法只依靠原創(chuàng)內(nèi)容。所有的社交平臺都需要有足夠多的內(nèi)容生產(chǎn)者，同時也需要有足夠多的圍觀者。這就像微博、twitter，如果缺少轉發(fā)功能，單純依靠用戶自身的原創(chuàng)內(nèi)容，其活躍度也會很快就下降，最后難免成為冷門產(chǎn)品。理由是，優(yōu)質的原創(chuàng)種子總是少數(shù)，沒有哪一個真正大眾的、非基于熟人關系的社交產(chǎn)品原創(chuàng)力量會多過圍觀力量。而圖片社交的內(nèi)容屬性又是最無力的，nice專注的時尚內(nèi)容非常容易被抄襲，被盜用，被復刻，這就是它和in為什么同質化的重要原因。目前nice和in在用戶增速上的表現(xiàn)較為搶眼，不過這種增速能維持多久則有待觀察。LOFTER發(fā)展至今，外界看來似乎一直不溫不火，今年以來LOFTER開始動作頻頻，看起來似乎正打算開始利用其在攝影、插畫、設計、二次元等上的獨創(chuàng)內(nèi)容積累進行商業(yè)化等嘗試。這正如36氪最近一篇報道所說，LOFTER正在成為獨一無二的產(chǎn)品，這也讓它越來越像自己。
中國圖片社交之路并不算順利，目前LOFTER和nice都處于第一陣營，兩者的發(fā)展空間、社交基因以及內(nèi)容的不可復制性上都有所區(qū)分。未來幾年，長期穩(wěn)扎穩(wěn)打、專注綜合興趣領域的網(wǎng)易LOFTER勝出，還是專注時尚領域的nice勝出?會否有其它異軍突起的應用殺入，我們?nèi)孕璩掷m(xù)觀察。
