中國僅用了十年就完成了歐美上百年“車輪上國家”的演進，而在產(chǎn)能過剩、經(jīng)濟下行的大背景下，中國汽車產(chǎn)業(yè)正面臨新一輪變革。6月8日，騰訊e路同行“互聯(lián)網(wǎng)+汽車”高峰論壇暨騰訊汽車電商戰(zhàn)略發(fā)布會在重慶召開，邀請了眾多汽車業(yè)界領袖共同探討行業(yè)生態(tài)模式轉型。中國國際貿易促進委員會汽車行業(yè)分會會長王俠、寰球汽車傳媒集團董事長兼CEO吳迎秋、中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長《互聯(lián)網(wǎng)+》主編李易、羅蘭貝格大中華區(qū)合伙人曹芳寧、騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群產(chǎn)品技術部助理總經(jīng)理何毅進等嘉賓以及眾多來自國內外汽車廠商的高層共商“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的汽車產(chǎn)業(yè)變革與未來。
(參會嘉賓合影)
王俠在致辭中表示，基于互聯(lián)網(wǎng)思維的模式，為傳統(tǒng)的汽車產(chǎn)業(yè)帶來了很多新鮮的空氣和創(chuàng)新的啟迪?，F(xiàn)在是一個大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的時代，互聯(lián)網(wǎng)與汽車產(chǎn)業(yè)的結合，使得更多的社會力量能夠以輕資產(chǎn)的方式切入到重資產(chǎn)的傳統(tǒng)行業(yè)領域，這對于提升汽車產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力有著十分重要的意義。
在信息海量且流速極快的時代，如何釋放信息能量，引發(fā)汽車產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)優(yōu)化是此次騰訊汽車電商論壇探討的主要問題。
挑戰(zhàn)與機遇并存 “互聯(lián)網(wǎng)+”汽車電商新時代來臨
中國車市整車產(chǎn)能結構性過剩的問題正逐漸凸顯。據(jù)推斷2015年中國車市產(chǎn)能將達到4,000萬輛，按當前“新常態(tài)”下的車市增速估算，將有大約1170萬輛的產(chǎn)能處于閑置狀態(tài)。另外騰訊2014年的一份調查顯示，購車者更關心車能為他們的生活帶來什么實際的便利。
在巨大的行業(yè)挑戰(zhàn)下，如何突破固有思維，重塑汽車行業(yè)生態(tài)模式?何毅進在致辭中表示，互聯(lián)網(wǎng)的演化使得汽車廠商和消費者的連接方式不再是線性的，而是互聯(lián)的、多維的。騰訊“互聯(lián)網(wǎng)+”將基于騰訊的用戶體量、大平臺優(yōu)勢、社交基因以及獨有的大數(shù)據(jù)技術，全面構建連接“車企-經(jīng)銷/服務商-消費者”的服務體系，幫助汽車電商構建積極、健康的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)模式。
(騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群產(chǎn)品技術部助理總經(jīng)理何毅進致辭)
新玩法，騰訊汽車一體化電商解決方案重裝上線
“互聯(lián)網(wǎng)+”代表了一種新的經(jīng)濟形態(tài)，在這樣的理念引導下，如何為用戶提供從購買過程、到體驗、再到車內娛樂信息系統(tǒng)以及燃油效率期望等切身利益的相關信息?如何為車企和經(jīng)銷商提供車輛研發(fā)、銷售方式、售后服務和融資模式等的更多可能?
大眾汽車集團(中國)大中華和東盟地區(qū)首席營銷官胡波認為，未來汽車行業(yè)的市場營銷需要涵蓋“速度、銷售、科學和協(xié)同”，與消費者在網(wǎng)上實時互動，零售體驗的數(shù)字化、汽車電子商務、大數(shù)據(jù)分析以及與數(shù)字化的生態(tài)圈的戰(zhàn)略合作等等諸多方面都將是重要因素。
騰訊汽車依靠其一直以來不變的創(chuàng)新能力，傾力打造了汽車電商平臺騰訊汽車商城(automall.qq.com)，與汽車企業(yè)、汽車經(jīng)銷商建立專屬合作，為廣大汽車消費者提供了新車、二手車、汽車用品及保養(yǎng)服務在內的一體化電商解決方案。
(騰訊汽車電商平臺啟動)
騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群汽車中心總監(jiān)王秋鳳在發(fā)布騰訊汽車電商戰(zhàn)略時提到，在龐大的用戶群優(yōu)勢下，騰訊汽車電商擁有前所未有的集客能力，微眾銀行、微信支付又賦予了其支付和金融能力，針對海量消費者行為模式進行定向數(shù)據(jù)挖掘，向絕大多數(shù)非專業(yè)購車者提供經(jīng)過甄別的個性化信息，極大提升營銷效能和采買效率。在微信5.02億海量用戶的覆蓋基礎上，騰訊汽車將微信支付、微信卡券、和微信朋友圈三方打通，完成支付-營銷(核銷)-社交三方閉環(huán)。
(騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群汽車中心總監(jiān)王秋鳳發(fā)布騰訊汽車電商戰(zhàn)略)
互聯(lián)網(wǎng)一定會在開放、包容、多贏的前提下誕生更多的新模式，在場車企負責人均表示，希望通過騰訊“互聯(lián)網(wǎng)+汽車”的創(chuàng)新戰(zhàn)略布局，一起構建連接一切的新生態(tài)，為汽車用戶帶來更美好的生活方式。
技術進步帶來了無限可能，騰訊汽車又再次為整個汽車行業(yè)帶來了更多的想象。在騰訊集團的“連接器”戰(zhàn)略引領下，相信整個行業(yè)都在期待騰訊如何為汽車營銷生態(tài)鏈中的利益相關者“賦能”，推動中國進入一個全新的汽車文明時代。
