正當(dāng)中興努比亞、華為榮耀及酷派大神等一系列國產(chǎn)手機(jī)子品牌做得風(fēng)生水起的時(shí)候，深耕國產(chǎn)手機(jī)多年的消費(fèi)電子巨頭TCL終于也推出了旗下手機(jī)獨(dú)立子品牌么么噠，并將其定位為“智能、有愛生活的引領(lǐng)者”，讓本來就擁擠的國產(chǎn)手機(jī)品牌陣營又增添了一個(gè)實(shí)力不小的對手，可以預(yù)見一場轟轟烈烈的市場爭奪戰(zhàn)已指日可待。
雙+戰(zhàn)略下么么噠橫空出世
與中興、華為及酷派幾大國產(chǎn)手機(jī)巨頭不同，么么噠手機(jī)品牌的發(fā)布很顯然是TCL 2014年制定的智能+互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)品+服務(wù)的雙+戰(zhàn)略的重要組成部分，這是順應(yīng)TCL在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型時(shí)代下全新的經(jīng)營轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略需要。公開資料顯示，TCL集團(tuán)已經(jīng)明確各主要產(chǎn)業(yè)圍繞“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略積極布局，其中多媒體和通訊兩大產(chǎn)業(yè)都成立了各自的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)中心。
眾所周知，TCL是知名的國產(chǎn)消費(fèi)類電子企業(yè)集團(tuán)之一， 旗下?lián)碛兴募疑鲜泄静⑿纬晌宕螽a(chǎn)業(yè)，也是國內(nèi)為數(shù)不多的目前還在手機(jī)領(lǐng)域占據(jù)一席之地的老牌消費(fèi)電子巨頭。作為國產(chǎn)手機(jī)元老之一，與“中華聯(lián)酷”其他國產(chǎn)手機(jī)巨頭不同，TCL手機(jī)一直以海外市場為主，其2014年全球手機(jī)銷量超過7000萬臺(tái)，取得同比增長33%的驕人成績，從而穩(wěn)坐全球出貨量前十名寶座。
在過去三十多年的工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，TCL依靠白電及黑電生產(chǎn)銷售打下了中國消費(fèi)電子的大片江山。然而，今天全球已經(jīng)快速邁進(jìn)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)為應(yīng)用核心的智能化信息時(shí)代，過去冷冰冰的家電設(shè)備正面臨著智能化的升級改造，因此推動(dòng)著TCL、海爾、格力及長虹等一批硬件巨頭著手打造互聯(lián)網(wǎng)軟服務(wù)，只是TCL從產(chǎn)業(yè)布局上比其他國產(chǎn)家電巨頭起步更早、動(dòng)作更快，也聲勢更大而已。
么么噠營 銷如何出奇制勝?
眾所周知，目前的國產(chǎn)手機(jī)市場競爭可以用“慘烈”二字來形容，不但是新晉手機(jī)品牌層出不窮，而且智能手機(jī)市場的人口紅利期也已經(jīng)過去，整個(gè)手機(jī)行業(yè)的出貨量在逐步放緩。因此，作為一個(gè)剛剛成立的新晉手機(jī)品牌，么么噠要想真正從國產(chǎn)手機(jī)大軍之中脫穎而出獲得消費(fèi)者的青睞，那么只有一條路可走，那就是只有出奇才能制勝。
首先，從產(chǎn)品定位上看，么么噠品牌定位為“智能、有愛生活的引領(lǐng)者”，倡導(dǎo)用愛打破人與人之間的邊界—“愛無界”。針對年輕人群體，么么噠精心打造了如眼紋識(shí)別、超級夜景、獨(dú)立測光、實(shí)時(shí)美顏、美麗變裝、年齡測算、色度閃光燈、極致放大等時(shí)尚功能，盡最大可能貼近年輕人時(shí)尚愛美的訴求。
其次，么么噠建立了國內(nèi)首個(gè)“M-Lab”(么么噠實(shí)驗(yàn)室)，堅(jiān)持以人的需求作為產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的原點(diǎn)，讓粉絲用戶參與手機(jī)的研發(fā)過程，通過社交傳播建立口碑，通過用戶互動(dòng)建立信任關(guān)系，讓冰冷的手機(jī)變得更有情懷，更易俘獲年輕用戶芳心。
再次，現(xiàn)在么么噠品牌的建立，徹底改變了TCL以前賣手機(jī)就是簡單的賣手機(jī)的市場思維，么么噠賣的不僅僅是手機(jī)，還有賣服務(wù)和建立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量入口。因?yàn)樵诿疵磭}3S新機(jī)發(fā)布會(huì)上，TCL還展示了TCL Watch、幸福醫(yī)生應(yīng)用等智能產(chǎn)品，通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同逐步打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智能生態(tài)圈。
在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，技術(shù)越來越趨同的智能手機(jī)行業(yè)，任何成功的手機(jī)品牌都很難一蹴而就，而是在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、營 銷及用戶互動(dòng)多方面逐步建立起獨(dú)特優(yōu)勢，打造出區(qū)別于同行產(chǎn)品的品牌標(biāo)簽，從而獲得大批量的忠誠用戶，成就一個(gè)知名品牌。
