6月2日的HTC股東會上，董事長王雪紅為創(chuàng)下六年凈利潤新低的4月業(yè)績鞠躬致歉。在3月兼任CEO職位之后，她正陷入前所未有的棘手局面。
根據(jù)最新公布的業(yè)績情況，4月份HTC營收為4.3995億美元，比去年同期的5.1924億美元銳減38.8%，比3月的6.5244億美元下降32.26%。
原因是被寄予厚望的HTC One M9銷量慘淡。據(jù)臺灣《科技新報》報道，HTC One M9月出貨量僅為475萬臺，比去年同期HTC One M8的出貨量下降了43.75%，比HTC One M7同期銷量下降35.71%。
銷量不佳原因之一是，高通驍龍810芯片在測試中出現(xiàn)過熱問題，在處理多任務(wù)、在線視頻和應(yīng)用程序下載時，機子內(nèi)部熱量顯著增加，同時電池續(xù)航時間明顯變短，這導(dǎo)致運營商降低了對M9的采購量。
另一方面，競爭對手三星Galaxy S6/S6 Edge創(chuàng)紀(jì)錄大賣，直接擠壓M9銷售空間。
發(fā)布一季度財報時，HTC預(yù)測今年第二季度營收為15億～17億美元。盡管5月兩款衍生產(chǎn)品HTC One M9+和HTC One E9+將在大陸發(fā)售，但就目前而言，HTC離預(yù)計目標(biāo)仍有較大差距。
HTC有多缺錢?此前有臺灣爆料稱，為挽救營收，HTC考慮在旗下最受歡迎的BlinkFeed服務(wù)中加入廣告，播放合作廠商和自有產(chǎn)品的廣告，以獲取廣告收益和分紅。BlinkFeed是HTC自Sense 5開始加入的個性化首頁，支持同一頁面瀏覽多個社交平臺的更新內(nèi)容。消息傳出后，網(wǎng)絡(luò)上罵聲一片。
“若未來手機廠商只剩下2家，HTC一定是其中一家。”王雪紅言猶在耳，卻已難挽頹勢。這家曾經(jīng)的王者、蘋果的對手、臺灣之光，是如何走向衰落的?
2008年，HTC率先推出首款安卓手機，此后一路強勢崛起，在北美市場一度超越蘋果居首。但在2011年，蘋果控告HTC侵犯其10項專利，要求在美國本土禁售HTC產(chǎn)品，年底，美國國際貿(mào)易委員會作出HTC敗訴的判決，從2012年4月19日起，美國對HTC實施進(jìn)口禁令。
時勢比人強。盡管王雪紅態(tài)度強硬稱“專利糾紛要堅持到底”，但HTC在美國市場很快遭遇滑鐵盧。
海外市場受阻，2012年后，HTC轉(zhuǎn)戰(zhàn)大陸市場。此時，三星已經(jīng)一家獨大，隨后，以小米為首的互聯(lián)網(wǎng)手機很快搶占了中低端市場。
除去外在因素，HTC本身問題也很明顯。產(chǎn)品線劃分不清晰，外觀不佳，命名混亂，設(shè)計華而不實，核心技術(shù)匱乏……這些未必致命的細(xì)小錯誤，在漫長的時間里逐漸消耗完了HTC的品牌。而HTC一直無法從昔日輝煌中走出來，當(dāng)MWC2015大會上被問到M9為何沒有顛覆性創(chuàng)新時，王雪紅的回答是，“因為M8已經(jīng)很好了”。
HTC看似曾一度好轉(zhuǎn)。受益于成本削減措施和中端智能機戰(zhàn)略，今年一季度HTC同比扭虧，同時，HTC還在積極尋找新的營收來源，發(fā)布手持相機“RE”、虛擬現(xiàn)實設(shè)備和健身手環(huán)。湯森路透的分析師給出了遠(yuǎn)高于一季度的二季度業(yè)績預(yù)期，凱基證券分析師理查德·柯認(rèn)為，“M9的高產(chǎn)量有助于降低手機成本，從而提升利潤率。”
但現(xiàn)實是，來自臺灣供應(yīng)鏈的消息稱，因銷量低迷，M9的元器件訂單銳減三成。強勢的王雪紅也只能彎下了腰。
