一般貿(mào)易進(jìn)口關(guān)稅大幅下調(diào)的政策剛剛出臺(tái)，行郵稅又傳來(lái)即將上調(diào)的信息?？缇畴娚踢M(jìn)口適用于后者，這將注定讓其相對(duì)于一般貿(mào)易進(jìn)口的優(yōu)勢(shì)減弱。受此消息影響，5月27日，聚美優(yōu)品股價(jià)猛跌14.92%，至21.61美元，創(chuàng)下其去年5月上市以來(lái)的最大單日跌幅。
從2014年初至今，進(jìn)口跨境電商的發(fā)展已經(jīng)歷時(shí)一年余，中國(guó)電子商務(wù)研究中心去年的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)跨境電子商務(wù)平臺(tái)已經(jīng)超過(guò)5000家，企業(yè)超過(guò)20萬(wàn)家。
2013年的利好政策催生了跨境電商龐大的體量，但是隨著借稅率差套利的時(shí)代結(jié)束，小型的跨境電商或?qū)⒚媾R高成本困境。未來(lái)跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)除了價(jià)格，將逐漸轉(zhuǎn)向品質(zhì)、服務(wù)、物流等綜合比拼。
其中對(duì)商品品質(zhì)把控具有優(yōu)勢(shì)的自營(yíng)電商一直為行業(yè)所看重。無(wú)論是今年4月剛剛正式上線(xiàn)京東全球購(gòu)、還是去年開(kāi)始轉(zhuǎn)型的聚美優(yōu)品，都不約而同地強(qiáng)調(diào)自營(yíng)的優(yōu)勢(shì)。包括后起之秀的網(wǎng)易考拉海購(gòu)，今年年初一經(jīng)上線(xiàn)，即采取完全的自營(yíng)直采，幾個(gè)月的快速發(fā)展，使其成為自營(yíng)電商的最大黑馬。
在此盤(pán)點(diǎn)一下國(guó)內(nèi)走在前列的幾大自營(yíng)跨境電商，看看它們彼此的現(xiàn)狀和處境，我們發(fā)現(xiàn)，基本的四大格局已經(jīng)形成。
1 、網(wǎng)易考拉海購(gòu)
現(xiàn)狀概述 ：考拉海購(gòu)是網(wǎng)易今年1月份上線(xiàn)的跨境電商項(xiàng)目，被認(rèn)為是一直關(guān)注電商領(lǐng)域的丁磊找到的絕佳入局契機(jī)。網(wǎng)易雖然不是傳統(tǒng)電商公司，但是由于擁有龐大的現(xiàn)金流，海量的用戶(hù)流量，以及市值穩(wěn)定的上市公司背景，無(wú)論在國(guó)內(nèi)清關(guān)物流環(huán)節(jié)，還是在海外采購(gòu)貨源方面，是除了天貓、京東、亞馬遜以外最強(qiáng)悍的存在了。
網(wǎng)易考拉海購(gòu)目前采取純粹自營(yíng)模式，所售商品均由采購(gòu)團(tuán)隊(duì)從海外原產(chǎn)地批量直采，并以此杜絕中間環(huán)節(jié)，保證正品?？祭Ｙ?gòu)在杭州等國(guó)內(nèi)城市擁有保稅倉(cāng)、在美國(guó)等國(guó)家建立了海外倉(cāng)，且與中國(guó)外運(yùn)公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，打通了物流、倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)節(jié)。目前已經(jīng)上線(xiàn)的品類(lèi)包括母嬰用品、美妝個(gè)護(hù)、海外美食、營(yíng)養(yǎng)保健、家居日用，以及部分“海外直郵”商品。
在營(yíng)銷(xiāo)方式上，考拉海購(gòu)官網(wǎng)采取特賣(mài)形式，符合海淘特征;加上高頻度的大型促銷(xiāo)活動(dòng)，考拉海購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)直采形成的“海外批發(fā)價(jià)”以及有力的現(xiàn)金補(bǔ)貼，實(shí)現(xiàn)了在全網(wǎng)的最低價(jià)。目前，其關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)每月都可以實(shí)現(xiàn)數(shù)倍增長(zhǎng)。
點(diǎn)評(píng) ：網(wǎng)易考拉海購(gòu)以自營(yíng)起家，可以說(shuō)抓住了海淘商品品質(zhì)的要害。這與網(wǎng)易公司專(zhuān)注于產(chǎn)品的追求是一致的。在今年第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，丁磊曾表示，對(duì)考拉海購(gòu)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)很滿(mǎn)意，并且有信心將考拉海購(gòu)塑造為國(guó)內(nèi)自營(yíng)電商前三。更在近期放話(huà)，網(wǎng)易對(duì)考拉海購(gòu)的投入沒(méi)有上限。同時(shí)，考拉海電商領(lǐng)域首倡“微利電商生態(tài)圈”和為海外商家的“保姆式服務(wù)”。由此可見(jiàn)，網(wǎng)易高層對(duì)考拉海購(gòu)的發(fā)展思路非常清晰，加上背靠杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，未來(lái)考拉海購(gòu)躋身電商第一梯隊(duì)?wèi)?yīng)該沒(méi)有問(wèn)題。
2 、聚美極速免稅店
現(xiàn)狀概述 ：去年底，聚美優(yōu)品CEO陳歐通過(guò)微博宣布將質(zhì)量監(jiān)管難度更大的第三方平臺(tái)下的化妝品業(yè)務(wù)，全部轉(zhuǎn)為自營(yíng)，并大力投入海外購(gòu)業(yè)務(wù)“極速免稅店”。據(jù)陳歐發(fā)給員工的內(nèi)部郵件透露，為力推海外購(gòu)，“聚美有10億元可燒”，其中大部分資金將用于倉(cāng)儲(chǔ)物流的擴(kuò)張。
聚美極速免稅店的商業(yè)模式在于跨過(guò)傳統(tǒng)的中間環(huán)節(jié)，和海外品牌商建立貨品直供合作，以國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)為倉(cāng)儲(chǔ)物流中轉(zhuǎn)中心，保證到貨速度。具體來(lái)說(shuō)，聚美的第一步是先試水韓國(guó)和日本化妝品市場(chǎng)，同時(shí)接觸一些法國(guó)和美國(guó)化妝品牌，通過(guò)行郵保稅模式，將在國(guó)外采購(gòu)的貨品備至鄭州保稅區(qū)，再進(jìn)行質(zhì)檢和銷(xiāo)售。未來(lái)，聚美還會(huì)與廣州、深圳、上海、天津等地的保稅區(qū)合作。
另外，極速免稅店還有一個(gè)作用在于彌補(bǔ)取消第三方平臺(tái)美妝業(yè)務(wù)后減少的SKU，以海外爆款吸引新客戶(hù)。目前，聚美極速免稅店上面的化妝品已經(jīng)基本上轉(zhuǎn)為自營(yíng)、其他商品則存在第三方渠道。品類(lèi)由國(guó)外美妝產(chǎn)品擴(kuò)展到母嬰、輕奢品等領(lǐng)域，但總體上還不夠豐富。
點(diǎn)評(píng) ：轉(zhuǎn)型自營(yíng)對(duì)于聚美來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)斷臂扼腕，由于此前聚美接二連三的假貨風(fēng)波，導(dǎo)致公司積累了不少負(fù)面資產(chǎn)，聚美急于擺脫這種局面。不過(guò)，在電商專(zhuān)家魯振旺看來(lái)，“假貨風(fēng)波”纏身的聚美優(yōu)品，可能難以憑借“海外淘”業(yè)務(wù)輕易脫身。“聚美優(yōu)品需要做的是優(yōu)化自己的供應(yīng)鏈，將假貨風(fēng)險(xiǎn)降到最低，才能保障產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者體驗(yàn)。”魯振旺認(rèn)為，聚美優(yōu)品應(yīng)該多與海外的供應(yīng)商進(jìn)行合作，在物流層面無(wú)法掌控的情況下，盡可能地掌控供應(yīng)商貨物的真?zhèn)?，以降低假貨率。另外，因?yàn)榫勖酪悦缞y垂直電商起家，在轉(zhuǎn)型到母嬰、服飾、輕奢品等領(lǐng)域時(shí)，并不具備天然的優(yōu)勢(shì)，同樣面臨挑戰(zhàn)。
3 、唯品會(huì)全球特賣(mài)
現(xiàn)狀概述： 去年9月，唯品會(huì)的“全球特賣(mài)”頻道亮相網(wǎng)站首頁(yè)，同時(shí)開(kāi)通首個(gè)正規(guī)海外快件進(jìn)口的“全球特賣(mài)”業(yè)務(wù)。唯品會(huì)“全球特賣(mài)”全程采用海關(guān)管理模式中級(jí)別最高的“三單對(duì)接”標(biāo)準(zhǔn)，“三單對(duì)接”實(shí)現(xiàn)了將消費(fèi)者下單信息自動(dòng)生成用于海關(guān)核查備案的訂單、運(yùn)單及支付單，并實(shí)時(shí)同步給電商平臺(tái)供貨方、物流轉(zhuǎn)運(yùn)方、信用支付系統(tǒng)三方，形成四位一體的閉合全鏈條管理體系。
另外，今年5月，唯品會(huì)成為青島跨境電商產(chǎn)業(yè)園首批入駐的企業(yè)之一。唯品會(huì)高級(jí)副總裁唐倚智透露，唯品會(huì)打算把青島建成面向東北亞的跨境電商基地，投資將不少于5億元，注冊(cè)獨(dú)立的法人公司，這也是唯品會(huì)在全國(guó)建設(shè)的第一個(gè)基地。唐倚智介紹，唯品會(huì)入駐青島跨境電商產(chǎn)業(yè)園之后，很多商品從國(guó)外采購(gòu)進(jìn)來(lái)，可以放在青島保稅庫(kù)里，前面已經(jīng)與海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫和支付系統(tǒng)對(duì)接后，很快就可以在青島出庫(kù)，時(shí)間大大縮減。
目前，唯品會(huì)的跨境電商業(yè)務(wù)比例還很小，但是公司計(jì)劃在一到兩年內(nèi)，把跨境電商業(yè)務(wù)做到全國(guó)前三。
點(diǎn)評(píng) ：據(jù)了解，青島尚未列入跨境電商試點(diǎn)城市，這給唯品會(huì)的探索增加了一些不確定性。不過(guò)，青島海關(guān)已經(jīng)批準(zhǔn)了青島跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園跨境貿(mào)易開(kāi)通“直購(gòu)進(jìn)口”模式，使得青島跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園集“直購(gòu)進(jìn)口”與“一般出口”模式于一體，省掉了傳統(tǒng)海淘層層轉(zhuǎn)運(yùn)分撥的繁瑣手續(xù)，風(fēng)險(xiǎn)更低、時(shí)間更短。相較以往海淘的反復(fù)跟單、繳稅等困擾，唯品會(huì)的跨境電商模式讓產(chǎn)品與服務(wù)更加陽(yáng)光化、透明化。
4 、京東全球購(gòu)
現(xiàn)狀概述： 京東全球購(gòu)于今年4月份正式上線(xiàn)，在同類(lèi)電商平臺(tái)中上線(xiàn)已經(jīng)算比較晚。但是因?yàn)槠瘘c(diǎn)高，首批上線(xiàn)的進(jìn)口商品超過(guò)15萬(wàn)種，品牌數(shù)量超過(guò)1200個(gè)，商鋪超過(guò)450家。被認(rèn)為是繼天貓國(guó)際、亞馬遜中國(guó)涉足跨境電商之后，又一家跨境電商巨頭。
事實(shí)上，京東在上線(xiàn)全球購(gòu)之前，曾經(jīng)推出過(guò)一個(gè)“海外購(gòu)”。作為試水，京東海外購(gòu)采取第三方個(gè)人代購(gòu)模式，走海外直郵，品類(lèi)傾向于輕奢品。據(jù)傳“海外購(gòu)”很可能會(huì)并入“全球購(gòu)”業(yè)務(wù)。目前京東全球購(gòu)上多數(shù)是海外第三方商家，京東總裁劉強(qiáng)東一再?gòu)?qiáng)調(diào)，盡管現(xiàn)在京東在用開(kāi)放平臺(tái)的形式做海淘，但是希望最終可以將進(jìn)口商品納入京東自營(yíng)平臺(tái)，他坦言，目前通過(guò)POP平臺(tái)銷(xiāo)售海淘商品“用戶(hù)體驗(yàn)其實(shí)也不算太好”，京東的“終極模式”仍是自營(yíng)。所以如此下來(lái)，京東未來(lái)很可能發(fā)力自營(yíng)海淘，擴(kuò)充自營(yíng)所占比例，其潛力不可小覷。
點(diǎn)評(píng) ：因?yàn)榛旌现?gòu)、第三方商家等，京東海淘業(yè)務(wù)目前自營(yíng)所在比例較小，但是京東向來(lái)重視商品質(zhì)量把控，在全球購(gòu)業(yè)務(wù)上線(xiàn)時(shí)即表示，“一旦發(fā)現(xiàn)商家有售假行為，將處以平臺(tái)銷(xiāo)售額20倍違約金或10000美元的嚴(yán)厲處罰(二者以高者為準(zhǔn))”，被認(rèn)為是高標(biāo)準(zhǔn)的處罰措施。另外，初期采用第三方商家快速入駐，使京東可以以低成本的方式掌握大量的海外品牌資源，隨著未來(lái)加大自營(yíng)比例，京東或可以實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)換。所以，在自營(yíng)跨境電商領(lǐng)域，京東是一個(gè)很重要的玩家，雖然和網(wǎng)易考拉海購(gòu)初期方式不同，但可能殊途同歸。對(duì)商品質(zhì)量的重視，讓兩者占據(jù)了跨境電商的高地。
