近日，個(gè)推基于自身大數(shù)據(jù)能力發(fā)布了安卓用戶行業(yè)報(bào)告，深度剖析安卓市場情況，并從用戶基本信息、興趣愛好、城市偏好等方面深刻解讀用戶屬性，助力APP精準(zhǔn)運(yùn)營。個(gè)推作為第三方推送技術(shù)服務(wù)行業(yè)的領(lǐng)跑者，一直以來提供高效穩(wěn)定推送SDK，幫助APP輕松集成云推送功能，免去開發(fā)成本。近日還正式對外發(fā)布其劃時(shí)代意義的推送3.0產(chǎn)品-“應(yīng)景推送”，基于大數(shù)據(jù)分析人群屬性，同時(shí)利用LBS地理圍欄技術(shù)，實(shí)時(shí)觸發(fā)精準(zhǔn)消息推送，精確命中用戶需求，將成為O2O產(chǎn)品的運(yùn)營利器。
設(shè)備信息：安卓市場手機(jī)品牌份額排名變化不大，紅米雖有小幅下降但依舊獨(dú)占鰲頭
2015年2月android機(jī)型排行榜
注：數(shù)據(jù)按Android設(shè)備當(dāng)月活躍數(shù)統(tǒng)計(jì);手機(jī)型號排行為每個(gè)月市場存量排行
縱觀2015年Android市場2月--4月的數(shù)據(jù)，小米系列手機(jī)占據(jù)了絕大部分的市場份額。2月份數(shù)據(jù)表明，市場份額前三位分別是紅米，小米 MI3，以及小米MI 2S。而3、4月份的數(shù)據(jù)顯示安卓市場前三的位置依舊不變，四到十位的機(jī)型排名變化也不大。由此看來，紅米系列手機(jī)為小米手機(jī)搶占市場份額貢獻(xiàn)最大，讓其持續(xù)在低端手機(jī)中搶占先機(jī)。而android操作系統(tǒng)在全球范圍內(nèi)占據(jù)著主導(dǎo)地位，其市場份額中很大一部分來自于低端智能手機(jī)市場的表現(xiàn)。
除了可以看到安卓市場各個(gè)手機(jī)品牌的市場占有率排名情況，點(diǎn)開特定的機(jī)型還可以看到該機(jī)型的用戶的年齡分布情況。
安卓市場操作系統(tǒng)以android4.0以上為主，其中android4.4.2占有率最高
2015年4月份安卓操作系統(tǒng)top10
盡管4月份android4.4.2的市場份額相對二月份而言有所下降，但仍然是目前使用率最高的操作系統(tǒng)。但在android的世界中，更新永遠(yuǎn)不會停留，就當(dāng)一個(gè)版本開始擴(kuò)張的時(shí)候，另一個(gè)版本已經(jīng)到來。
手機(jī)分辨率1280*720市場份額最高
2015年4月手機(jī)分辨率top5
用戶更加偏愛分辨率大的產(chǎn)品，未來幾年將是LTPS/AMOLED產(chǎn)品需求快速增長的時(shí)期，因此，目前是布局產(chǎn)線擴(kuò)充產(chǎn)能、提升市場占有率的最佳時(shí)機(jī)。
除了可以看到安卓市場的手機(jī)品牌、操作系統(tǒng)排行等總體情況外，還能以地域?yàn)閱挝涣私庠摰貐^(qū)網(wǎng)民行為，下圖以浙江省為例。
浙江省移動(dòng)網(wǎng)民行為分析圖
總體來講，浙江省移動(dòng)網(wǎng)民比例較高，平均在線時(shí)長也較長。移動(dòng)互聯(lián)讓內(nèi)容、傳播和消費(fèi)變得隨時(shí)隨地。在移動(dòng)互聯(lián)的大勢所趨下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為絕對主導(dǎo)的第一媒體，用戶使用APP上網(wǎng)頻繁，無論社交類、資訊類、電商類還是O2O類APP，只要真正解決用戶痛點(diǎn)，加之精細(xì)化運(yùn)營，定能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮中有一番作為。
千元機(jī)市場份額較高，中低端智能機(jī)占市場主流
智能機(jī)價(jià)位分布圖
隨著4G時(shí)代的到來，以蘋果、三星為首的高端智能手機(jī)市場基本格局已定，越來越多的廠商開始向中低端市場發(fā)力。消費(fèi)者經(jīng)過多年的洗禮，消費(fèi)觀念逐步趨于理智，從最開始的盲目最求高端手機(jī)到現(xiàn)在開始把目標(biāo)更多的放在性價(jià)比較高的千元機(jī)市場。
用戶行為畫像：數(shù)據(jù)，是精準(zhǔn)營銷的基礎(chǔ)，讓一切從興趣出發(fā)
用戶畫像，即用戶信息標(biāo)簽化，就是通過收集與分析消費(fèi)者社會屬性、生活習(xí)慣、消費(fèi)行為等主要信息的數(shù)據(jù)之后，完美地抽象出一個(gè)用戶的商業(yè)全貌，從而將海量數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為對產(chǎn)品運(yùn)營有價(jià)值的信息。可以看作是企業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的基本方式。用戶畫像為企業(yè)提供了足夠的信息基礎(chǔ)，能夠幫助企業(yè)快速找到精準(zhǔn)用戶群體以及用戶需求等更為廣泛的反饋信息。
基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過用戶特征評價(jià)體系和特征算法模型深挖用戶屬性，能夠清晰定義出用戶標(biāo)簽，為產(chǎn)品提供營銷策略、運(yùn)營方向的支持，從而幫助產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營和精準(zhǔn)推送。
用戶性別分布圖
如今性別不再僅僅是傳統(tǒng)意義上的男女之分，在性別分析方面，個(gè)推安卓用戶行業(yè)報(bào)告獨(dú)創(chuàng)性的使用了GLBT集合語，它用來指女同性戀者(Lesbians)、男同性戀者(Gays)、雙性戀者(Bisexuals)與跨性別者(Transgender)的集合。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代涌現(xiàn)了很多創(chuàng)新性社交，比如基于性別、人脈拓展、情感需求、異性以及有共同興趣愛好的多元化、差異化的垂直應(yīng)用，社交模式朝著多元化方向發(fā)展。
同時(shí)安卓用戶中女性用戶比例偏多，且女性用戶尤其偏愛購物?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，每一個(gè)節(jié)日都將演變成電商購物狂歡節(jié)，對于一些點(diǎn)上類的應(yīng)用就可以在節(jié)假日有針對性的對符合用戶屬性的女性用戶推送優(yōu)惠券以及促銷活動(dòng)信息，提高用戶活躍度以及轉(zhuǎn)化率。
用戶年齡分布圖
隨著互聯(lián)網(wǎng)接入門檻的降低，在年齡方面，也已18--34歲的年輕群體為主流，尤其社交類應(yīng)用的用戶群體呈現(xiàn)年輕化趨勢，他們普遍對新鮮事物的接受程度較高。尤其對于年輕用戶來說，移動(dòng)社交應(yīng)用已逐漸取代打電話、發(fā)信息等傳統(tǒng)通訊方式，成為大家日常溝通的主要方式，另外，年輕用戶普遍追求“個(gè)性化”，對此，社交類應(yīng)用可以推送一些新鮮好玩的東西或者做一些差異化的產(chǎn)品給用戶以此來提高用戶活躍度和增強(qiáng)用戶粘性。
用戶消費(fèi)水平分布圖
用戶畫像是動(dòng)態(tài)的、立體化的解決方案，通過精準(zhǔn)人群定位，多維度交叉篩選查詢，以及數(shù)據(jù)分析達(dá)到挖掘潛在用戶群的目的。
用戶畫像技術(shù)的出現(xiàn)，能夠幫助開發(fā)者了解用戶群體的差異化特征，從而根據(jù)用戶群體的差異化特征設(shè)計(jì)并提供有針對性的產(chǎn)品及服務(wù)。另外，通過分析消費(fèi)者的購買行為、態(tài)度、生活形態(tài)和媒介接觸習(xí)慣，以及目標(biāo)用戶群體在指定范圍內(nèi)占有的比例，可以多維度的判別目標(biāo)用戶群體的用戶價(jià)值。用戶畫像為產(chǎn)品提供了足夠的信息基礎(chǔ)，能夠幫助運(yùn)營者快速找到精準(zhǔn)用戶群體以及用戶需求等更為廣泛的反饋信息。
男女興趣愛好對比圖
用戶基于興趣有三個(gè)維度的動(dòng)作，從低階到高階分別是閱讀、點(diǎn)評和創(chuàng)造。當(dāng)用戶對一件事情感興趣時(shí)，他第一維度的動(dòng)作是閱讀和瀏覽，這是用戶使用成本最低的方式。當(dāng)他產(chǎn)生興趣時(shí)，會使用搜索引擎來查看相關(guān)信息，翻朋友圈也是一樣。第二個(gè)維度，用戶對感興趣的內(nèi)容會發(fā)表自己的觀點(diǎn)，即點(diǎn)評。第三個(gè)維度為創(chuàng)造?；ヂ?lián)網(wǎng)上有很小一部分人，會去創(chuàng)造他感興趣的內(nèi)容，也就是我們所講的用戶參與貢獻(xiàn)內(nèi)容。
男性群體的愛好主要是閱讀、購物、棋牌以及旅行。女性群體購物欲望更強(qiáng)烈一些，在興趣愛好的比重尤其顯著。針對不同性別的用戶的不同喜好，產(chǎn)品就可以對于用戶打上標(biāo)簽后進(jìn)行精準(zhǔn)推送，避免盲目推送打擾用戶，降低用戶體驗(yàn)等不良后果的產(chǎn)生。
每個(gè)群體都有其特定偏好的應(yīng)用，產(chǎn)品開發(fā)要瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶群的剛需
通過數(shù)據(jù)分析顯示，媽媽群體最愛的五個(gè)應(yīng)用分布是寶寶樹孕育、兒歌多多，美顏相機(jī)、媽媽幫、旺信。用戶群體因?yàn)樯矸莶煌瑢Σ煌瑧?yīng)用的喜好也不同，比如媽媽族，因?yàn)殛P(guān)系到寶寶未來的成長問題，所以手機(jī)里關(guān)于母嬰育兒類的應(yīng)用就會偏多。如果開發(fā)應(yīng)用的話，首先就要選中確定的用戶群體，通過數(shù)據(jù)調(diào)研分析準(zhǔn)確了解他們的剛需，然后針對特定的需求開發(fā)產(chǎn)品。
但同時(shí)基于興趣細(xì)分衍生出很多品類的產(chǎn)品，比如基于興趣的活動(dòng)社交。對于基于弱關(guān)系的陌生人社交來說，以興趣為切入是破解陌生人最初交流的尷尬的利器。
浙江安卓用戶最喜歡運(yùn)動(dòng)、金融和電影
浙江省應(yīng)用偏好指數(shù)top10
注：TGI指數(shù)即Target Group Index(目標(biāo)群體指數(shù))，反映目標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)的強(qiáng)勢或弱勢，應(yīng)用偏好TGI=[目標(biāo)城市用戶某類型應(yīng)用安裝比例/全部典型城市用戶該應(yīng)用安裝比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100，TGI指數(shù)的平均值為100。
不同城市，各應(yīng)用的偏好指數(shù)也不同，以浙江省為例，浙江安卓用戶最偏愛運(yùn)動(dòng)、金融、和電影類應(yīng)用。不同省份的用戶生活習(xí)慣、消費(fèi)水平等各不相同，對個(gè)應(yīng)用的偏好程度也不一樣。對于產(chǎn)品來說，通過數(shù)據(jù)挖掘找到對產(chǎn)品忠誠度、活躍度最高的用戶才是最有價(jià)值的用戶。
通過深度解析用戶屬性及用戶行為后，使用個(gè)推3.0產(chǎn)品，APP就可根據(jù)自身業(yè)務(wù)需求，在全國范圍選擇商圈、酒店、學(xué)校、影院、火車站、機(jī)場等特定場景作為地理圍欄范圍(同時(shí)也支持自定義區(qū)域范圍);接著對目標(biāo)用戶進(jìn)行屬性篩選，比如基于用戶性別、消費(fèi)水平、職業(yè)、興趣愛好等維度進(jìn)行篩選，當(dāng)符合篩選條件的用戶進(jìn)入指定的地理圍欄區(qū)域時(shí)，便會觸發(fā)消息推送，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的精細(xì)化運(yùn)營。典型的場景比如，電商類APP可以實(shí)現(xiàn)在某熱衷于網(wǎng)購的時(shí)尚女性用戶進(jìn)入特定繁華商圈范圍時(shí)，推送女裝品牌優(yōu)惠信息給她。再比如，商旅類APP可以實(shí)現(xiàn)在某商業(yè)精英進(jìn)入機(jī)場或火車站時(shí)推送給他附近星級酒店的優(yōu)惠信息。個(gè)推3.0有助于摒棄盲目推送，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)運(yùn)營的效果。
個(gè)推作為為開發(fā)者提供推送技術(shù)服務(wù)的“送水工”，將繼續(xù)致力于引領(lǐng)推送行業(yè)的技術(shù)革新，讓精細(xì)化運(yùn)營之路越來越美好!
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