日前，騰訊MIND LINK系列企業(yè)互訪營(yíng)銷沙龍走進(jìn)特斯拉中國(guó)辦公室，騰訊網(wǎng)策劃交付部總經(jīng)理翁詩(shī)雅女士、特斯拉中國(guó)區(qū)對(duì)外事務(wù)總經(jīng)理陶琳女士等人應(yīng)邀出席本次沙龍，并與在場(chǎng)包括金融、日化、IT手機(jī)數(shù)碼、娛樂(lè)休閑、食品等各個(gè)領(lǐng)域嘉賓及從業(yè)者共同探討，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，多場(chǎng)景強(qiáng)鏈接為汽車(chē)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)帶來(lái)的重塑與變革。
騰訊MIND LINK系列企業(yè)互訪營(yíng)銷沙龍?zhí)厮估瓕?chǎng)
作為騰訊的創(chuàng)新項(xiàng)目，MIND LINK企業(yè)互訪營(yíng)銷沙龍邀請(qǐng)系列重要的互聯(lián)網(wǎng)客戶CMO分享企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷的理念、案例、經(jīng)驗(yàn)、困難，從而為CMO及市場(chǎng)營(yíng)銷高管搭建的最有效、私密的溝通和互動(dòng)平臺(tái)，以相互照鏡子的溝通方式，共同分享經(jīng)驗(yàn)，以期在交流與互動(dòng)中得到啟迪。
特斯拉中國(guó)區(qū)對(duì)外事務(wù)總經(jīng)理陶琳
此次特別針對(duì)汽車(chē)行業(yè)的特斯拉專場(chǎng)，騰訊以特斯拉為代表的汽車(chē)行業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)+的數(shù)字化探討，根據(jù)汽車(chē)行業(yè)獨(dú)特的行業(yè)特性，以特斯拉為案例，提出汽車(chē)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+進(jìn)程中的成績(jī)以及進(jìn)步歷程。
信息互通 特斯拉將未來(lái)拉回到現(xiàn)在
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)在有很多車(chē)企在討論智能汽車(chē)和車(chē)聯(lián)網(wǎng)。對(duì)于如何充分發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)跨屏連接場(chǎng)景，緊跟媒體多屏融合趨勢(shì)與跨屏深度影響，特斯拉對(duì)外事務(wù)部總經(jīng)理陶琳女士分享了斯特拉在車(chē)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上的實(shí)踐。“和傳統(tǒng)汽油車(chē)不一樣，特斯拉在設(shè)計(jì)Model S時(shí)就以建造真正的互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)為目標(biāo)，使機(jī)械系統(tǒng)和電子控制系統(tǒng)從一開(kāi)始就相互融合，讓信息互通，讓機(jī)械語(yǔ)言和電子信息語(yǔ)言成為一套統(tǒng)一的語(yǔ)言， 使Model S成為全球第一輛真正實(shí)現(xiàn)車(chē)輛網(wǎng)技術(shù)的汽車(chē)”。
陶琳女士還表示，在全球最為領(lǐng)先的車(chē)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)之上，特斯拉造出了全球最智能的汽車(chē)，其中控大屏幕集車(chē)輛控制、多媒體娛樂(lè)、通訊導(dǎo)航于一體，“the most connected car“。這輛車(chē)將未來(lái)拉回現(xiàn)在，讓人們見(jiàn)證了未來(lái)汽車(chē)的模樣，它有許多傳統(tǒng)汽車(chē)從未出現(xiàn)過(guò)的空中升級(jí)、遠(yuǎn)程診斷、手機(jī)APP控制以及自動(dòng)駕駛等新功能。
騰訊網(wǎng)策劃交付部總經(jīng)理翁詩(shī)雅
互聯(lián)網(wǎng)+ 將信息資源要素化
在車(chē)聯(lián)網(wǎng)逐步發(fā)展的歷程中，互聯(lián)網(wǎng)的信息資源起到了不可或缺的作用，對(duì)于此，騰訊交付部總經(jīng)理翁詩(shī)雅發(fā)表了自己的觀點(diǎn)：“互聯(lián)網(wǎng)+核心是信息的資源要素化，換言之用將數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)和產(chǎn)品的本身構(gòu)成部分。如今品牌數(shù)字資產(chǎn)的形成及整合過(guò)程，就是一個(gè)更加依賴與借用大數(shù)據(jù)的方法，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)中品牌的內(nèi)容與消費(fèi)者連接的強(qiáng)度量化的過(guò)程”， 翁詩(shī)雅女士認(rèn)為“多元化的渠道，創(chuàng)新技術(shù)，智能數(shù)據(jù)的應(yīng)用也能幫助品牌建立與消費(fèi)者的深入溝通，讓廣告成為品牌與消費(fèi)者的連接器” 。
除了行業(yè)產(chǎn)品制造本身，在產(chǎn)品行業(yè)的聲量傳播上，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)也起到了不可忽視的作用。“互聯(lián)網(wǎng)+，并非簡(jiǎn)單的相加，而是通過(guò)更深度的營(yíng)銷變革，在注意力缺失的時(shí)代，形成消費(fèi)者的認(rèn)知，品牌不僅需要大聲量的傳播，還需要更深度的溝通”， 翁詩(shī)雅補(bǔ)充道，“以騰訊為例，騰訊的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)則通過(guò)高效的用戶識(shí)別，智能的連接方式，統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，新生態(tài)體系的建設(shè)為廣告主實(shí)現(xiàn)投放利益的最大化，通過(guò)人群擴(kuò)散的方式找到潛在的目標(biāo)人群，形成規(guī)模化的精準(zhǔn)投放，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，收獲更多潛在目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)品效合一的投放效果”。
毋庸質(zhì)疑，互聯(lián)網(wǎng)+將成為人類下一次飛躍的橋梁和動(dòng)力。隨著技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+的數(shù)字化探索將更有效地實(shí)現(xiàn)受眾、廣告主、媒體、廣告平臺(tái)等多方共贏，讓行業(yè)生態(tài)更趨完善和健康。除了汽車(chē)行業(yè)，其他行業(yè)也初現(xiàn)場(chǎng)景連接的最佳實(shí)踐，如Apple Watch、腦波讀取技術(shù)、人臉識(shí)別功能等，這些都預(yù)示著多場(chǎng)景連接將帶領(lǐng)整體行業(yè)生態(tài)走向可預(yù)期的未來(lái)。
