5月20日，京東集團(tuán)旗下拍拍正式對(duì)外公布了618的玩法。拍拍此次將與手機(jī)QQ深度合作，借助其社交紅利，為商家和用戶開辟更廣闊的購物舞臺(tái)。拍拍總裁蕢鶯春表示，拍拍618將繼續(xù)在移動(dòng)端通過玩法創(chuàng)新和豐富的商品搭配，讓更多商家和用戶享受移動(dòng)社交購物的樂趣。
拍拍商家入駐手機(jī)QQ購物號(hào) 實(shí)現(xiàn)千萬量級(jí)用戶精準(zhǔn)推送
數(shù)據(jù)顯示， QQ 智能終端月活躍用戶已經(jīng)達(dá)到5.76億，為越來越多的年輕用戶提供了線上社交的場景化生活服務(wù)內(nèi)容。得益于此，手機(jī)QQ即將推出“電商購物號(hào)”，為手Q用戶搭建移動(dòng)社交電商新環(huán)境。
618期間，拍拍平臺(tái)的商戶將作為第一批用戶，開拓手機(jī)QQ廣闊的社交市場。
據(jù)介紹，此次手機(jī)QQ推出的電商購物號(hào)，類似于微信的訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)的集合體。用戶關(guān)注后，電商購物號(hào)會(huì)出現(xiàn)在手機(jī)QQ的好友列表中的“購物號(hào)”的折疊信息中，未來將支持所有微信公眾號(hào)功能。
手機(jī)QQ購物號(hào)具備海量優(yōu)質(zhì)用戶、流量挖掘潛力巨大、用戶習(xí)慣可塑性高、渠道下沉優(yōu)勢明顯、ROI高等優(yōu)勢。通過QQ龐大用戶數(shù)據(jù)，“QQ購物”可以精準(zhǔn)選擇最符合商家的潛在購買人群，以每次數(shù)千萬用戶的量級(jí)推送信息。此外，通過“QQ購物”推送的商家信息，用戶在點(diǎn)擊閱讀時(shí)，會(huì)默認(rèn)關(guān)注商家購物號(hào)，有效實(shí)現(xiàn)聚攏粉絲。
“手機(jī)QQ為拍拍的商家和用戶搭建了另外一片廣闊的舞臺(tái)。作為移動(dòng)社交電商的價(jià)值洼地，商家在競爭激烈的微信環(huán)境外找到了一個(gè)同樣量級(jí)的可開發(fā)的移動(dòng)社交生態(tài);與手機(jī)QQ的聯(lián)合，也有助于拍拍的移動(dòng)戰(zhàn)略的渠道下沉，為京東整個(gè)電商生態(tài)起到補(bǔ)足的作用。”拍拍總裁蕢鶯春表示。
微購節(jié)Party on 社交好友一起玩
除了與手機(jī)QQ深度合作外，整個(gè)618期間，拍拍將向用戶發(fā)放3億的平臺(tái)優(yōu)惠券。
從6月10日開始，618拍拍微購節(jié)就進(jìn)入預(yù)熱期，所有低價(jià)商品亮相。為了引爆社交平臺(tái)，拍拍為618開發(fā)了兩款基于社交網(wǎng)絡(luò)的H5游戲，分別是“紅包快刀手搶apple watch”游戲和“剁手猜價(jià)格”闖關(guān)游戲，用戶可以在微信、微博和手Q等平臺(tái)上邀請好友參加。所有參與者均可獲得拍拍618優(yōu)惠券大禮包，并在拍拍APP上使用。
在6月17日、18日和19日三天，用戶可以以最優(yōu)惠的價(jià)格購買到自己早已提前收藏的商品。此外，拍拍還為意猶未盡的用戶準(zhǔn)備了6月20日和21日的返場活動(dòng)。
仿照今年春節(jié)，拍拍在618期間將聯(lián)合李易峰、佟麗婭、韓庚等明星，與戴爾、韓束、十月媽咪、特步、韓束等品牌一起向用戶發(fā)放平臺(tái)優(yōu)惠券紅包。此外，拍拍還將借助手Q和QQ會(huì)員的社交平臺(tái)和大數(shù)據(jù)資源，精準(zhǔn)發(fā)放優(yōu)惠券。
與此同時(shí)，拍拍還推出多個(gè)超低價(jià)促銷活動(dòng)，如iPhone6限時(shí)2999元搶、母嬰商品6.18元專場、1分錢美妝用品專場、拍拍小店全場9.9元包郵、明星或獨(dú)立設(shè)計(jì)師款服裝專場等。
此外，618期間，拍拍小店還將推出分銷專場，用戶不僅能在拍拍618買到實(shí)惠，更可以一鍵注冊拍拍小店，在好友圈中分銷拍拍優(yōu)質(zhì)商品，獲取高額傭金，而商家則可以獲得海量的網(wǎng)絡(luò)促銷員。
