在真人秀節(jié)目來勢洶洶的Q2綜藝市場，《奔跑吧兄弟》第二季一枝獨(dú)秀。截至目前，節(jié)目在愛奇藝上線五期，播放流量已突破6億，愛奇藝承包全網(wǎng)近四成流量，以遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同行的正片播放量迅速搶占收視高位。與此同時(shí)《奔跑吧兄弟》第三季正式宣布獨(dú)家落戶愛奇藝，至此愛奇藝成為業(yè)內(nèi)唯一拿下三季《跑男》的視頻網(wǎng)站。而這背后正是視頻網(wǎng)站對綜藝IP深度挖掘的一次由點(diǎn)到面的全新突圍。藉由優(yōu)質(zhì)的綜藝IP，愛奇藝多終端布局、用戶匹配度、品牌年輕化、內(nèi)容聚合協(xié)同效應(yīng)下，“跑男”正在開創(chuàng)具有互聯(lián)網(wǎng)特色的現(xiàn)象級綜藝網(wǎng)絡(luò)視頻播出新形式。
多終端布局 IP價(jià)值最大化
《跑男第二季》在愛奇藝PC端、iPad、手機(jī)等多終端呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)多屏觀看的收視特點(diǎn)。通過多終端布局，用戶覆蓋率更廣泛，收視時(shí)間更自由，從而進(jìn)一步擴(kuò)大了收視半徑。由“固定屏”到“移動(dòng)屏”的遷移，極大改變了用戶的收視習(xí)慣，用戶通過評論、微博、彈幕等形式參與到互動(dòng)中。據(jù)悉，“跑男2”移動(dòng)端評論量逼近2萬，同時(shí)愛奇藝用戶9萬多的點(diǎn)贊量遠(yuǎn)超同行。此外，微博等社交媒體表現(xiàn)突出，#奔跑吧兄弟#微博話題閱讀數(shù)增至169億，討論數(shù)超過710萬，超過同期真人秀節(jié)目《爸爸回來了2》8倍之多。#撿漏王祖藍(lán)#、#鄧超東廠一姐#等熱門話題依次登上微博話題榜。愛奇藝多屏互動(dòng)下整合愛奇藝全站內(nèi)容資源，達(dá)到資源最大化分享利用，直接助力節(jié)目影響力和關(guān)注度不斷飆升。
全平臺(tái)創(chuàng)新運(yùn)營 拓展品牌影響力
《跑男第二季》的火爆一方面得益于精良的內(nèi)容，另一方面也取決于高品質(zhì)差異化的運(yùn)營策略。愛奇藝針對節(jié)目定位找出相應(yīng)推廣點(diǎn)，啟動(dòng)全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的運(yùn)營模式，多渠道共同發(fā)力。除了愛奇藝專題頁號召力以外，愛奇藝全站資源助力宣傳推廣，其王牌自制節(jié)目《娛樂猛回頭》、《娛樂早班機(jī)》等對《跑男2》話題持續(xù)發(fā)酵;通過彈幕聊天的形式聚合用戶參與節(jié)目互動(dòng)，極大提高了跑男的線上推廣后坐力。節(jié)目的熱播在業(yè)界也引發(fā)反響，不少主流媒體主動(dòng)跟進(jìn)，愛奇藝借力社會(huì)話題，通過行業(yè)傳播向社會(huì)發(fā)聲。打通視頻網(wǎng)站內(nèi)部品牌內(nèi)容多元化宣發(fā)渠道，愛奇藝助力《跑男2》領(lǐng)跑真人秀綜藝、收視口碑雙豐收。
聚焦年輕用戶 與平臺(tái)調(diào)性高度契合
作為國內(nèi)最年輕的視頻平臺(tái)，愛奇藝早在成立之初就帶有鮮明的“青春正能量”特點(diǎn)，聚合了更多年輕用戶。而通過《跑男2》人群畫像可以看出，節(jié)目35歲以下年輕人占比高達(dá)82%。其中，18-24歲年輕用戶占32.6%，25-30歲用戶占26.6%?？梢姁燮嫠囋诠?jié)目的選擇上與平臺(tái)用戶高度契合，實(shí)際上《花樣姐姐》第二季、《我們相愛吧》、《為她而戰(zhàn)》等熱播綜藝均體現(xiàn)了年輕化的調(diào)性。高度契合的平臺(tái)調(diào)性與用戶匹配度，勢必會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)力的用戶粘性。而年輕用戶同樣是服裝、汽車、快消等主流廣告主的主力目標(biāo)人群。平臺(tái)、內(nèi)容、用戶、廣告市場匹配度高度一致，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷迸發(fā)出更大的影響力。
熱門綜藝集中爆發(fā) 釋放聚合效應(yīng)
除了多屏互動(dòng)下的差異化節(jié)目運(yùn)營以及用戶平臺(tái)高匹配度外，愛奇藝業(yè)內(nèi)最大量的熱門綜藝覆蓋產(chǎn)生的聚合效應(yīng)也在不斷釋放。從《跑男第一季》開始，愛奇藝用戶關(guān)注度一路領(lǐng)先，5期播放量突破1億大關(guān);第二季IP熱度升級，5天即打破1億播放記錄，5期播放量突破6億?；谄脚_(tái)對內(nèi)容發(fā)酵能力不斷增強(qiáng)，《跑男》第三季確定將獨(dú)家落戶愛奇藝，并在Q4與觀眾見面。此外，百度搜索風(fēng)云榜顯示，綜藝類前50檔最熱節(jié)目單中38檔綜藝節(jié)目均登陸愛奇藝，節(jié)目覆蓋率高達(dá)占76%，遠(yuǎn)超其他視頻網(wǎng)站，涵蓋了眾多獨(dú)家版權(quán)綜藝。熱門綜藝之間的聚合效應(yīng)凸顯，全站綜藝流量不斷飆升。
匯聚三季《跑男》等現(xiàn)象級熱門綜藝節(jié)目，愛奇藝不斷探索出具有互聯(lián)網(wǎng)特色的現(xiàn)象級綜藝網(wǎng)絡(luò)視頻播出新形式。在優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源的基礎(chǔ)上，愛奇藝自制實(shí)力得到夯實(shí)，開創(chuàng)了《奇葩說》、《愛上超?！返痊F(xiàn)象級自制綜藝新形式。隨著其強(qiáng)大資源整合能力不斷爆發(fā)，目前愛奇藝已經(jīng)無愧為現(xiàn)象級綜藝首選的播出、推廣、宣發(fā)平臺(tái)，不斷開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻在現(xiàn)象級綜藝格局上的新地位。
