精明者莫過周鴻祎。
日前，在360聯(lián)姻酷派后的首場手機(jī)品牌發(fā)布會上，周鴻祎現(xiàn)場公布了新手機(jī)品牌“奇酷”，美其名曰“好奇心改變世界”。
但實(shí)際的情況是，奇酷的域名qiku.com多年前就已在周鴻祎手中，且360前幾年就已對奇酷商標(biāo)進(jìn)行了一些布局和保護(hù)。
換句話說，由于360或周鴻祎很早之前就已經(jīng)布局了奇酷商標(biāo)和域名，所以在手機(jī)品牌打造上，僅此一項(xiàng)，360就能省去較大的硬成本。更重要的是，作為一種無形資產(chǎn)，它還能折抵360在新公司中的部分出資，由此可見，周鴻祎的精明之處。
故事本來到此就該結(jié)束了，但圍繞奇酷商標(biāo)在手機(jī)品類上的最終歸屬，一些業(yè)內(nèi)人士提出由于“奇酷”商標(biāo)與他人在先注冊的“酷奇”商標(biāo)近似，有可能最終無法獲得奇酷商標(biāo)在手機(jī)類別上的核準(zhǔn)，甚至可能面臨改名的風(fēng)險。
那么， 360在商標(biāo)保護(hù)上是否存在漏洞?周鴻祎會不會大意失荊州，最終無法拿到奇酷商標(biāo)呢?而奇酷手機(jī)的機(jī)會到底在哪里?
保護(hù)意識：累計申請1587件商標(biāo) 360商標(biāo)意識不差
Qiku.com的域名注冊信息變更記錄顯示，該域名最早注冊于2001年11月15日，并于2007年6月7日發(fā)生過一次變更。最新的Wohis信息顯示，qiku.com的域名聯(lián)系人為奇虎科技。由此推斷，周鴻祎應(yīng)該早在2007年就獲得了qiku.com的域名。
而商標(biāo)局網(wǎng)站(中國商標(biāo)網(wǎng))查詢結(jié)果顯示，截止2015年5月11日，“奇虎系”已累計申請商標(biāo)1587件，小米已申請商標(biāo)1104件。
顯然，從商標(biāo)申請保護(hù)規(guī)模上來看，360較小米多43%，大幅領(lǐng)先小米。不過，奇虎系公司最早成立于2007年8月13日，而小米公司成立于2010年3月3日，較360晚了近3年。因此，小米在商標(biāo)保護(hù)上的重視程度和成果并不輸于360。
其中，“奇虎系”的商標(biāo)申請主體包括：奇虎科技、奇智軟件、奇虎三六零、奇虎測騰和世界星輝等關(guān)聯(lián)公司。而以奇虎科技為申請人的商標(biāo)申請約占“奇虎系”商標(biāo)申請總量的91.8%。
從申請意識看，小米最早提交的“小米”、“mi”、“小米手機(jī)”商標(biāo)申請最早可追溯到2010年4月21日，也就是在小米公司成立滿1個月時，就提交了商標(biāo)申請。
而華為最早在2005年4月21日就在9類“電話機(jī)等”申請了“榮耀”商標(biāo)，隨后于2012年在9類“手提電話等”追加了商標(biāo)布局。
如今，360早在2006年9月8日就已申請“奇酷”商標(biāo)，而在定名新手機(jī)品牌時使用“奇酷”，360或周鴻祎的精明可見一斑。
“奇酷”現(xiàn)狀：“奇虎系”已申請5件奇酷商標(biāo)3件獲核準(zhǔn)
商標(biāo)局網(wǎng)站(中國商標(biāo)網(wǎng))查詢結(jié)果顯示，截止2015年5月11日，累計已有15件“奇酷”商標(biāo)申請，涉及8家單位或人。
“奇虎系”下的奇智軟件已申請了4件“奇酷”商標(biāo)，類別包括35類、42類、9類和38類，其中，9類、38類和42類的3件“奇酷”商標(biāo)已獲核準(zhǔn)注冊，所涉商品或服務(wù)保護(hù)類別包括“儀器相關(guān)”、“設(shè)計相關(guān)”和“通信相關(guān)”。
此外，奇虎科技還申請了1件9類的“奇酷qikoo”商標(biāo)，申請保護(hù)的范圍包括“網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)備、智能手機(jī)”等，商標(biāo)狀態(tài)暫處于“等待駁回復(fù)審”。
簡單說，“奇酷”商標(biāo)的爭奪并不激烈，且360此前已經(jīng)有所布局和保護(hù)，從策略上來說，與其選擇一個新品牌，重新布局和保護(hù)，不如從已有品牌保護(hù)庫中選取一個做深度保護(hù)，更為省事和劃算。
“奇酷”歸屬：在先商標(biāo)“酷奇”會否影響“奇酷”商標(biāo)核準(zhǔn)?
商標(biāo)局網(wǎng)站(中國商標(biāo)網(wǎng))查詢結(jié)果顯示，由韓通株式會社2005年7月22日申請、2008年6月7日核準(zhǔn)注冊的“酷奇”商標(biāo)，與360擬用于手機(jī)類別的“奇酷”商標(biāo)，所用文字相同僅順序不同。
由于韓通株式會社已獲核準(zhǔn)的“酷奇”商標(biāo)保護(hù)類別范圍涉及“便攜式通訊設(shè)備”，不論是處于“等待駁回復(fù)審”中的“奇酷qikoo”商標(biāo)，以及后續(xù)360可能已提交或?qū)⑻峤坏?ldquo;奇酷”、“qiku”、“奇酷qiku”、“奇酷手機(jī)”等商標(biāo)，都可能因與韓通株式會社的“酷奇”商標(biāo)相同或近似，核準(zhǔn)過程一波三折。
那么，這是否意味著360或周鴻祎就一定無法獲得手機(jī)類別上“奇酷”商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊呢?答案可能是否定的。
首先，在商標(biāo)組成相同或相似的情形下，有同類別中共存的可能。比如在小米公司的“mi”商標(biāo)中，江蘇海達(dá)眼鏡有限公司2004年6月22日申請、2006年9月28日獲得核準(zhǔn)注冊的9類“mi”商標(biāo)類別中包含“眼鏡”，重慶麥克光電儀器有限公司2006年10月16日申請、2009年8月28日獲得核準(zhǔn)注冊的9類“mi”商標(biāo)類別中也包含“眼鏡”。
其次，如果類別不同，“奇酷”可能不會構(gòu)成對“酷奇”的混淆。韓通株式會社持有“酷奇”商標(biāo)，保護(hù)類別涵蓋“便攜式通訊設(shè)備”。但在實(shí)踐中，“便攜式通訊設(shè)備”與“手提無線電話、手提電話、可視電話”等電話類及“手機(jī)、智能手機(jī)”等手機(jī)類雖屬同一大類，但并非屬于同一小類。
換言之，在韓通株式會社“酷奇”商標(biāo)申請保護(hù)的“便攜式通訊設(shè)備”之外的“手提電話、手機(jī)、智能手機(jī)”，360或周鴻祎的“奇酷”還是有可能獲得核準(zhǔn)注冊的。
其三，從滴滴系列商標(biāo)糾紛看，未來奇酷手機(jī)的品牌知曉度也會影響到360或周鴻祎能否獲得“奇酷”商標(biāo)核準(zhǔn)注冊以及是否構(gòu)成對韓通株式會社“酷奇”商標(biāo)的侵權(quán)。
眾所周知，在海淀法院審結(jié)的廣州睿馳訴小桔科技侵犯商標(biāo)權(quán)一案中，海淀法院認(rèn)定“滴滴打車”所屬服務(wù)類別與廣州睿馳獲得商標(biāo)注冊的“嘀嘀”不同，且公眾不會混淆兩者之間的商品或服務(wù)，所以，認(rèn)定滴滴打車未侵犯廣州睿馳“嘀嘀”商標(biāo)專用權(quán)。
當(dāng)前，不論是在商標(biāo)審查核準(zhǔn)環(huán)節(jié)還是司法訴訟環(huán)節(jié)，產(chǎn)品或服務(wù)的知曉度以及公眾會否產(chǎn)生混淆，是商標(biāo)局、商評委和法院認(rèn)定異議或侵權(quán)的核心所在。
如果奇酷手機(jī)未來打不開市場，無法取得較高的知名度或占有率，奇酷手機(jī)的商標(biāo)風(fēng)險將會大幅上升，但如果奇酷手機(jī)通過持續(xù)的市場投入，不斷提升知名度和占有率，即使與韓通株式會社“酷奇”商標(biāo)類別相同或相似，也依舊能取得商標(biāo)核準(zhǔn)。
發(fā)展前景：奇酷手機(jī)未來可能取決于“老友價”有多低
換句話說，360或周鴻祎能否拿到“奇酷”手機(jī)商標(biāo)可能很大程度取決于奇酷手機(jī)未來的發(fā)展情況。那么，奇酷手機(jī)還有多大機(jī)會呢?
誠如周鴻祎在發(fā)布會上所言，智能手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入“血海”競爭階段。小米搶跑5年靠“粉絲經(jīng)濟(jì)”崛起，隨后華為、中興憑技術(shù)實(shí)力追趕反超，而智能手機(jī)新玩家樂視則通過公布“成本清單”號稱要實(shí)現(xiàn)“硬件免費(fèi)”。
顯然，留給360或周鴻祎可用的“營銷利器”已不多?；蛟S只有曾經(jīng)的360特供機(jī)用戶以及數(shù)量龐大的360安全用戶有可能成為奇酷手機(jī)逆流而上的機(jī)會。
通過給這些用戶定制“老友價”，以前瞻的技術(shù)應(yīng)用和更低甚至免費(fèi)的價格殺入智能手機(jī)市場，奇酷手機(jī)或許還有一搏。
否則，奇酷手機(jī)的發(fā)展前景難言明朗。
