日前，藝恩咨詢發(fā)布《2015年電影O2O解讀報告》。報告顯示，2015年在線選座將成電影購票主流，預計出票量將達四成。自春節(jié)檔以來，電影線上選座出票量顯著提升，大眾點評增速最明顯，出票量較2014年增長逾10倍。貓眼電影春節(jié)檔在線選座出票量亦突破千萬大關(guān)。業(yè)內(nèi)人士分析，國內(nèi)電影O2O市場已形成貓眼電影、大眾點評雙寡頭格局。
2015 年電影在線選座出票量將達四成
據(jù)藝恩統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2014年全國觀影人次達8.3億，主打電影O2O的第三方票務平臺出票量占比達53%。今年，這一比例將穩(wěn)步提升至60%。其中，在線選座類預計占比40%，相較2014年上漲了10個百分比，團購類占比20%，比2014年下降了3個百分比。電影在線選座需求已超過電影團購，并逐漸成為電影購票主導。
報告分析認為，在線選座憑借其優(yōu)惠、便捷的一站式購票服務，滿足了消費者對于價格和品質(zhì)的雙重訴求，有效刺激了觀影需求;而對于片方來說，在線選座不僅是作為銷售電影票的渠道，同時能夠幫助片方完成精準的用戶觸達，以獲取增量市場和增量用戶。業(yè)內(nèi)人士指出，在線選座的黃金時代正在到來。
春節(jié)檔在線選座大爆發(fā)，大眾點評出票量增速第一
今年春節(jié)檔大片云集，《天將雄師》、《澳門風云2》、《爸爸去哪兒2》、《狼圖騰》等多部影片爭鋒廝殺。影市的火爆也燒到了電影O2O平臺，大眾點評、貓眼電影、百度、格瓦拉等競相推出不同力度的優(yōu)惠，燃起電影促銷大戰(zhàn)。
超大力度的補貼帶來的是在線選座市場的爆發(fā)式增長。藝恩報告顯示，2015年春節(jié)檔期間，各電影O2O平臺的在線選座出票量均有不同程度的增幅。其中，大眾點評增速最明顯，春節(jié)檔期間共賣出800萬張電影票，較2014年增長逾10倍，躍居春節(jié)檔在線選座出票量排行榜第二位。冠軍貓眼電影在春節(jié)檔期間共賣出1300萬張電影票。格瓦拉以560萬張的出票量居于第三位，微信電影、摳電影、網(wǎng)票網(wǎng)三家的出票量累計超過800萬張。
國內(nèi)電影O2O 現(xiàn)雙寡頭爭雄
2015年以來，以大眾點評和貓眼為首的O2O平臺紛紛推出9.9元、19.9元特價電影票爭搶票房，各類補貼大戰(zhàn)異?；馃帷?jù)知情人士透露，淘寶、微信、百度電影等補貼聲勢相對較小，電影O2O實質(zhì)上已形成貓眼電影和大眾點評雙寡頭的格局。
據(jù)統(tǒng)計，今年春節(jié)檔，僅大眾點評和貓眼電影兩家，在全國電影市場占有的市場份額已超過40%。而由大眾點評聯(lián)合發(fā)行的《澳門風云2》與由美團貓眼聯(lián)合發(fā)行的《天將雄師》占據(jù)賀歲檔整體票房約為50%。
藝恩報告顯示，大眾點評聯(lián)合發(fā)行的《澳門風云2》，以黑馬姿態(tài)成為春節(jié)檔冠軍，最終斬獲票房9.7億，殺入華語電影史上票房前5名。大眾點評為片方貢獻觀影人次超過819萬，占比達33%，平均每3張電影票中就有1張通過大眾點評售出。
貓眼電影也不遑多讓，與電影《天將雄師》進行了獨家預售和聯(lián)合發(fā)行的合作，上線伊始，即成為排片冠軍，首日排片率達到25%，此后雖一路下滑，被《澳門風云2》反超，最終仍收獲票房7.4億。數(shù)據(jù)顯示，貓眼電影為該片貢獻的觀影人次約為603萬。
作為電影O2O市場最重量級的兩個玩家，大眾點評和貓眼電影策略各異。貓眼電影采取獨立平臺模式，地推強大，策略靈活，電影用戶數(shù)量及平臺體量行業(yè)第一;而大眾點評，作為強大的吃喝玩樂入口，擁有媒體平臺的優(yōu)質(zhì)廣告以及包括QQ、微信等大流量的優(yōu)勢資源，通過對吃喝玩樂相關(guān)用戶的觸達，做多電影的增量市場和增量用戶。
藝恩咨詢認為，中國電影票房收入呈高速增長態(tài)勢，2015年有望沖擊400億元票房歷史新高，電影O2O市場競合也將進一步加劇。如何做好差異化競爭，獲取增量市場將成為行業(yè)焦點。
藝恩報告原文鏈接：http://www.entgroup.cn/Views/24532.shtml
