5月6日，是今年互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)圈集體“鳴槍”的日子。周鴻祎發(fā)布全新手機(jī)品牌“奇酷”，已經(jīng)不滿足于產(chǎn)品眾籌的周鴻祎，提出了“股權(quán)眾籌”的概念，招募投資人、“分土地”做手機(jī)。 這標(biāo)志著，拼硬件的時(shí)代成為過(guò)去，手機(jī)將不再是一件簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的商品，新的行業(yè)格局或許就此打開。
圖：周鴻祎“奇酷”品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，聊“股權(quán)眾籌”
周鴻祎放大招，“股權(quán)眾籌”引入手機(jī)圈
眾籌一詞是地地道道的舶來(lái)品，近幾年才在中國(guó)火了起來(lái)，電影、音樂(lè)、互聯(lián)網(wǎng)各行各業(yè)都在玩，而“股權(quán)眾籌”可以說(shuō)是一個(gè)非常有“錢景”的領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)一些頂尖互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛嘗試眾籌類產(chǎn)品。例如，京東上線不久的“京東金融股權(quán)眾籌平臺(tái)”。但產(chǎn)品眾籌玩家不少，在“股權(quán)眾籌”上周鴻祎稱得上第一人。
一種新的商業(yè)模式，能否順利進(jìn)行下去，是需要多方因素來(lái)決定的，而勇于嘗試是第一步。周鴻祎在發(fā)布會(huì)上表示，奇酷公司首次開放性地推出全新的股權(quán)眾籌模式，將新手機(jī)公司的股份與用戶分享。用戶可以投資奇酷公司成為公司股東，通過(guò)這種方式，讓新、老朋友與其創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)一起分享成功的收益。
一些手機(jī)業(yè)內(nèi)人士分析，周鴻祎的股權(quán)眾籌模式，使得企業(yè)和用戶之間的關(guān)系發(fā)生了微妙的改變。相對(duì)于小米、魅族的粉絲經(jīng)濟(jì)模式，周鴻祎通過(guò)股權(quán)眾籌實(shí)現(xiàn)了與用戶利益綁定和共享，而用戶從普通的粉絲身份，轉(zhuǎn)變成奇酷公司的股東，用戶參與度加深，這種關(guān)系更加具有黏性。
而奇酷手機(jī)即將開啟的“股權(quán)眾籌”，不僅僅會(huì)吸引一些普通用戶，也勢(shì)必會(huì)有一些有資本的機(jī)構(gòu)參與進(jìn)來(lái)，這對(duì)于手機(jī)的研發(fā)，會(huì)產(chǎn)生不可想象的推動(dòng)力，這一模式的確值得玩味。
“股權(quán)眾籌”分土地，或?qū)㈩嵏彩謾C(jī)行業(yè)模式玩法
這也是一種無(wú)限接近用戶體驗(yàn)的模式，如果用戶成為奇酷公司的股東，用戶會(huì)更加關(guān)注手機(jī)研發(fā)的情況，對(duì)于奇酷手機(jī)也有著諸多的思考、意見，通過(guò)360OS論壇等渠道，周鴻祎會(huì)更加了解用戶的需求，而一款做到用戶體驗(yàn)極致的手機(jī)，勢(shì)必會(huì)成為“爆款”。
但周鴻祎的野心遠(yuǎn)不止于此，做爆款甚至產(chǎn)品眾籌都不是他的最終目的，股權(quán)眾籌拉起隊(duì)伍分土地才是周鴻祎心向往之的結(jié)果。近幾年只要沾上“手機(jī)”兩個(gè)字的公司估值都成百倍的往上翻，或許小米翻187倍的奇跡不可復(fù)制，但奇酷公司綜合360與酷派的長(zhǎng)處，未來(lái)同樣不可限量。
有人形容周鴻祎此舉是善門大開，除吸引資金外，也是為兌現(xiàn)對(duì)360死忠粉絲、特供機(jī)老用戶的承諾。“玩產(chǎn)品已經(jīng)過(guò)時(shí)了，我們一起玩資本。你怕賠本沒(méi)關(guān)系，我老周個(gè)人承諾你保底。”周鴻祎的誠(chéng)意已經(jīng)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表露無(wú)遺，接下來(lái)只需一套具體切實(shí)的實(shí)施方案了。
這種“股權(quán)眾籌”模式，能夠提高融資效率，擴(kuò)大品牌影響力。如果眾籌順利，也能一定程度說(shuō)明這款手機(jī)獲得用戶的認(rèn)可。而且在“股權(quán)眾籌”過(guò)程中，可以根據(jù)用戶股東反饋的意見，及時(shí)調(diào)整手機(jī)研發(fā)的細(xì)節(jié)。在“中華酷聯(lián)黃米周”的格局下，周鴻祎的顛覆創(chuàng)新，勢(shì)必又引發(fā)一場(chǎng)手機(jī)行業(yè)的變革，未來(lái)“股權(quán)眾籌”做手機(jī)將成為一種潮流。
