[摘要]首先是360與酷派團(tuán)隊(duì)的磨合問(wèn)題，也是最重要的一道坎。
與騰訊科技此前曝光的一致，奇虎360與酷派合資公司的新手機(jī)品牌——“奇酷”昨日正式發(fā)布，口號(hào)是“好奇心改變世界”。
三年前，奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎(微博)首次涉足手機(jī)，心浮氣躁的他在360特供機(jī)上無(wú)疾而終，但也為其積累了一定經(jīng)驗(yàn)，用他自己的話來(lái)講，“幾年前我做手機(jī)最大的問(wèn)題是太急躁，恨不得三天弄出一個(gè)手機(jī)，一周就能上市。這次我吸取上次的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，寧可晚上市幾個(gè)月，也要把手機(jī)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)真正做好。”
據(jù)了解，目前“奇酷”手機(jī)已進(jìn)入工程樣機(jī)測(cè)試階段，正式產(chǎn)品預(yù)計(jì)最快一兩個(gè)月內(nèi)上市。對(duì)于再度做手機(jī)，周鴻祎信心十足，還特意拿出一部分股權(quán)做股權(quán)眾籌，讓用戶可參與股權(quán)眾籌分享合資公司未來(lái)的收益。不過(guò)，周鴻祎此番能否成功還需要過(guò)三道坎。
首先是磨合問(wèn)題，也是最重要的一道坎。自2014年12月360宣布出資4億美元認(rèn)購(gòu)酷派旗下運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌Coolpad E-Commerce公司45%股份后，360與酷派團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了密切資源整合，但由于兩家完全不同的基因和文化，作為傳統(tǒng)手機(jī)廠商的酷派和充滿互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)作的360，加上個(gè)性鮮明的周鴻祎，需要磨合的時(shí)間還很長(zhǎng)，能否發(fā)揮1+1大于2的效果目前還是未知數(shù)。
根據(jù)之前的協(xié)議，合資公司中酷派主要提供智能手機(jī)設(shè)計(jì)、制造、供應(yīng)鏈管理和售后服務(wù)等，奇虎360將提供移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)和在線營(yíng)銷能力。另外，奇虎360還將成為酷派智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)中核心移動(dòng)服務(wù)的默認(rèn)提供商，包括手機(jī)安全、移動(dòng)應(yīng)用商店和移動(dòng)搜索等。
但騰訊科技了解，作為合資公司的CEO周鴻祎在產(chǎn)品把控上擁有絕對(duì)權(quán)力，酷派只是提供技術(shù)配合，品牌營(yíng)銷上周鴻祎也是帶來(lái)了自己在360的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，與現(xiàn)有大神品牌保持相對(duì)獨(dú)立。
其次，雙品牌運(yùn)作難免左右互搏。據(jù)了解，合資公司中將運(yùn)營(yíng)兩個(gè)品牌，一個(gè)是酷派旗下原有的大神，定位中低端市場(chǎng)，另一個(gè)品牌則定位中高端，由360團(tuán)隊(duì)來(lái)打造，也就是“奇酷”品牌。
需要指出的是，這與之前酷派大神的產(chǎn)品定位并不太相符。當(dāng)前酷派大神包含X、N、F三大主產(chǎn)品系列，其中X、N系列主攻中高端市場(chǎng)，價(jià)位1500元和2000元之間，F(xiàn)系列定位千元以下。周鴻祎透露，奇酷手機(jī)首批將推出三款產(chǎn)品，按照之前360內(nèi)部人士的說(shuō)法，價(jià)格會(huì)在3000元左右，可以看出，在2000元到3000元這個(gè)中檔價(jià)位區(qū)間，大神與奇酷差距并不是很大，極易出現(xiàn)互搏問(wèn)題，所以周鴻祎需要重新理順兩個(gè)品牌的定位和運(yùn)營(yíng)策略，包括各自供應(yīng)鏈方面和酷派的磨合。
市場(chǎng)環(huán)境的惡化是周鴻祎要面臨的最后一道坎。此前TrendForce 的最新研究報(bào)告也指出，2015年第一季全球智能手機(jī)出貨2.91億臺(tái)，同比下跌9.2%，主要是受到中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)內(nèi)需疲軟的影響。
對(duì)此，周鴻祎也坦言，“現(xiàn)在手機(jī)已經(jīng)不是紅海市場(chǎng)，而是血海了。”目前，中興、華為、小米、魅族、vivo、OPPO、金立、聯(lián)想以及洋品牌已瓜分了國(guó)內(nèi)絕大部分市場(chǎng)，奇酷手機(jī)的生存壓力可想而知。如果像賣弄情懷的錘子手機(jī)那樣，紅衣教主的影響力也是有限的。
