霸氣外漏、美艷動人的“虎媽”趙薇以及溫和憨厚的“貓爸”佟大為果然沒有讓人失望。5月3日，萬眾期待的“年度大劇”《虎媽貓爸》強勢登陸東方衛(wèi)視、天津衛(wèi)視，騰訊視頻、愛奇藝、搜狐視頻、優(yōu)酷土豆、樂視網(wǎng)五家視頻網(wǎng)站也同步上線，社交網(wǎng)站立馬被各種相關(guān)評論和互動侵占。截至5月5日12:00，騰訊視頻依靠其全面升級首創(chuàng)的“觀劇頭等艙”模式，創(chuàng)造了上線36小時超7000萬播放量，并以超越其他視頻網(wǎng)站總播放量1.5倍的大幅優(yōu)勢領(lǐng)跑行業(yè)，其中移動端觀看占比更是高達81%。
5大VIP級體驗騰訊視頻打造觀劇“頭等艙”
眾所周知，飛機上的頭等艙可以享受到更好的餐飲，更舒適的座位，更私密的個人空間以及更多全面的服務(wù)。此次《虎媽貓爸》上線期間，騰訊視頻為了讓用戶在觀看時體驗到前所未有的觀劇享受，從觀看通道、定制菜單、觀看體驗、專屬明星服務(wù)、禮品包五個方面為觀眾“私人定制”5項VIP級的觀劇體驗，首創(chuàng)了觀劇“頭等艙”模式。
事實上，自騰訊視頻拿到全網(wǎng)首播權(quán)之后，就開始在內(nèi)容、推廣、營銷等方面積極籌備，除了舉辦全球啟動發(fā)布會，發(fā)布首款國際版海報及預(yù)告片，騰訊視頻在該劇開播前一周就以“倒計時”的形式，獨家提供精彩花絮視頻，觀眾不僅能看到趙薇、佟大為劇中“激情戲”的拍攝全過程，還能看到趙薇片場發(fā)飆，怒斥佟大為的震撼場面等。騰訊視頻所有用戶都可以通過“VIP通道”搶先一步“登機”;而且首次打造了移動端官網(wǎng)，專門為觀眾提供了“VIP定制菜單”，在《虎媽貓爸》專輯下，用戶可以觀看到所有臺前幕后的信息，包括最新劇集、精彩花絮、明星動態(tài)以及新聞資訊等，騰訊視頻將所有內(nèi)容一網(wǎng)打盡，應(yīng)有盡有，通過高質(zhì)硬件吸引用戶關(guān)注;同時騰訊視頻還首創(chuàng)“看劇+”的概念，精心打造了《虎媽貓爸天天見》、《佟言無忌》、《萌劇評》、《劇有戲》等多檔欄目，助觀眾全方位360度無死角看劇，以及一大波精心設(shè)計的互動游戲，沒有最好，只有更好，為用戶提供了“VIP觀看體驗”。
此外，騰訊視頻還邀請了趙薇、佟大為等明星乘務(wù)員，借助彈幕、在線聊天、微博等形式，與觀眾零距離展開互動，讓用戶享受到“VIP專屬明星服務(wù)”。5月4日晚19點，趙薇做客騰訊視頻，在《虎媽貓爸》第一集下通過彈幕跟大家互動聊天，掀起互動高潮。除了諸多精彩內(nèi)容，騰訊視頻還提供了“VIP禮品包”,每天都有豐富的周邊獎品和更多好禮相送，帶動更多的傳播。
好劇還要好平臺，騰訊視頻打造大劇運營生態(tài)系統(tǒng)
當(dāng)一部好劇遇上一個好的播放推廣平臺，其爆發(fā)的能量將超乎想象。騰訊視頻全網(wǎng)首播的《虎媽貓爸》就是這樣一個典型代表，未播出就吸引了云南白藥牙膏全程總冠名及20多家廣告主對其青睞有加、實現(xiàn)整體商業(yè)化合作近億元成績，就是最好的證明。
另外，騰訊視頻還積極開展創(chuàng)新的視頻營銷技術(shù)和用戶互動方式，比如用戶在觀看《虎媽貓爸》如果心儀趙薇身上的某件大牌華服，或是劇中的某樣生活商品，點擊屏幕右側(cè)的商品圖片即可收藏和購買該商品，實現(xiàn)了“邊看邊買”，在為廣告主實現(xiàn)直接在線銷售的同時，也給用戶帶來新穎的“視頻+電商”的購物體驗。此外，用戶還可以隨時發(fā)送彈幕參與劇情話題討論，點擊參與話題投票互動等新玩法，high到停不下來。
創(chuàng)新的互動模式、豐富的媒體化運營手段及強大的內(nèi)容原創(chuàng)能力，成為騰訊視頻大劇運營的獨家秘笈，也幫助騰訊視頻打造了一個全新的大劇運營生態(tài)系統(tǒng)。在高品質(zhì)化、差異化的策略下，騰訊視頻不斷引入頂級精品內(nèi)容，最大化的優(yōu)化用戶體驗，最大程度的吸引用戶流量，為廣告主實現(xiàn)流量變現(xiàn)，增加品牌溢價。據(jù)悉，隨著《虎媽貓爸》的播出，騰訊視頻開啟了五月婚姻季，《下一站婚姻》、《坐88路車回家》、《好想好想愛上你》、《抓住彩虹的男人》、《風(fēng)云天地》等大批婚戀題材劇將掀起新一輪關(guān)于愛情的風(fēng)潮。
