在亮出格力手機(jī)后，格力又宣稱有造汽車計(jì)劃，而近期市場更有傳言格力要進(jìn)軍洗衣機(jī)和廚電市場，緊接著格力路由器又被曝光。兩個(gè)月，格力相繼被傳要進(jìn)入五個(gè)領(lǐng)域，在多元化道路上狂奔的格力，這是要鬧哪樣?
日前，格力電器公布2014年年報(bào)稱，公司營業(yè)總收入為1400.05億元，較上年同期增長16.63%;凈利潤141.55億元，較上年同期增長30.22%。值得注意的是，伴隨著這次年報(bào)，格力的分紅方案引發(fā)業(yè)界驚呼聲一片。其擬每10股轉(zhuǎn)增10股派30元(含稅)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在這么短時(shí)間內(nèi)極速多元化，在市場中較為少見。在空調(diào)迎來十年最低谷的背景下，格力真正開始多元化，以支撐其每年?duì)I收增200億元的目標(biāo)，同時(shí)，格力面臨巨大挑戰(zhàn)。
董明珠持股價(jià)值超12億元
日前，格力電器的分紅方案引發(fā)業(yè)界關(guān)注。其公布的分紅方案顯示，每10股轉(zhuǎn)增10股派30元(含稅)，按公司總股本30.0787億股計(jì)，派發(fā)現(xiàn)金達(dá)90.24億元，占全年凈利潤的63.75%。
值得注意的是，格力電器曾多次領(lǐng)跑A股“分紅榜”。2012年度每10股派10元(含稅)，占凈利潤40.76%，2013年，格力曾每10股派15元(含稅)，占凈利潤41.5%。
通常來說，長期穩(wěn)定進(jìn)行高分紅的股票，更容易被投資者青睞。受該消息影響，4月28日，格力電器股價(jià)一字漲停，收盤價(jià)56.39元。4月29日，格力電器股價(jià)最高達(dá)61.45元，創(chuàng)出股價(jià)歷史新高。而格力董事長董明珠所持股票收益也成倍增長。
數(shù)據(jù)顯示，去年3月份開始，董明珠通過全年4次競價(jià)交易對格力電器累計(jì)增持5.79萬股。截至2014年12月31日，董明珠共持有格力電器2120.7萬股。如此，僅在格力電器此次分紅中，董明珠將獲得超過6000萬元的分紅，而其手握格力電器股票總市值已突破12億元。
值得注意的是，在空調(diào)業(yè)全線衰落的背景下，2014年格力電器空調(diào)產(chǎn)品毛利率較上年同期增長12.54%，達(dá)39.8%。
格力方面表示，未來幾年，其建立了清晰的發(fā)展戰(zhàn)略，加速構(gòu)建智能家電生態(tài)系統(tǒng)，發(fā)展智能家居。同時(shí)，格力電器將建設(shè)垂直產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游的壓縮機(jī)、電機(jī)、自動(dòng)化設(shè)備等工業(yè)制品，下游的再生資源產(chǎn)業(yè)鏈，以及由空調(diào)技術(shù)延伸出來的相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)。這些也被業(yè)內(nèi)視為格力電器發(fā)展的新增長點(diǎn)。
實(shí)際上，格力不僅在智能家居領(lǐng)域加速規(guī)劃，其在眾多領(lǐng)域都有所涉獵。
極速多元化挑戰(zhàn)并存
在空調(diào)產(chǎn)業(yè)專一多年的格力，如今開始極速全面多元化。做手機(jī)、造汽車、進(jìn)軍洗衣機(jī)和廚電、推路由器....。.
在短短幾個(gè)月內(nèi)，格力涉足非相關(guān)多元化的消息，紛沓至來。一家專業(yè)的空調(diào)制造商，變成了橫跨家電多品類，甚至手機(jī)通信、汽車等領(lǐng)域的多元化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，形成以格力為主打品牌，TOSOT等多品牌發(fā)展陣營。
一位格力空調(diào)經(jīng)銷商告訴記者，格力確實(shí)表示要開始洗衣機(jī)和廚電產(chǎn)品的鋪貨。洗衣機(jī)、廚電等產(chǎn)品可能還由格力電器來運(yùn)營。
為何格力今年如此高調(diào)推多元化策略?
格力電器2014年?duì)I收達(dá)到1400億元的目標(biāo)，但是2015年的目標(biāo)是1600億元。而今年整個(gè)家電行業(yè)形勢不容樂觀，格力如果想完成既定目標(biāo)，必須通過多元化來達(dá)到增長目標(biāo)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，格力極速多元化與其現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有關(guān)。目前，格力產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由三部分構(gòu)成，其中空調(diào)占據(jù)88%-90%，晶弘冰箱與小家電分享剩下的10%?？照{(diào)的銷售狀況，對格力的業(yè)績表現(xiàn)起著至關(guān)重要的作用。
然而去年以來，整個(gè)空調(diào)業(yè)需求極速萎縮，空調(diào)銷售市場出現(xiàn)超乎預(yù)期的不理想，迎來十年以來的最低谷，空調(diào)庫存達(dá)到空前的高點(diǎn)，大量庫存積壓導(dǎo)致格力發(fā)起至少四次價(jià)格戰(zhàn)。
“今年格力要實(shí)現(xiàn)1600億元的營收目標(biāo)，面臨極大考驗(yàn)。對于家電企業(yè)而言，實(shí)現(xiàn)營收增長主要方式就是多元化，空調(diào)銷售市場表現(xiàn)又超乎預(yù)期的不理想，這種情況下，格力開始大規(guī)模多元化。”家電業(yè)觀察家劉步塵表示。
然而格力多元化，是否會(huì)削弱格力品牌力，造成其核心空調(diào)產(chǎn)業(yè)未來在市場競爭力下降，亦讓業(yè)內(nèi)擔(dān)憂。
“格力目前絕大多數(shù)業(yè)務(wù)來自單品空調(diào)，多元化還是有必要的，但格力多元化可先從白電相關(guān)領(lǐng)域做起。格力業(yè)績目前較為理想，能夠支撐分紅，不過空調(diào)庫存較高，今年白電企業(yè)業(yè)績增長的壓力都很大。格力高調(diào)多元化策略的啟動(dòng)，對其業(yè)績長期將有顯著影響，同時(shí)也是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示。
