圖為蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克同日本郵政CEOTaizo Nishimuro和IBM總裁Ginni Rometty簽署合作協(xié)議
5月1日，日前，蘋(píng)果公司和IBM簽署了合作協(xié)議，決定聯(lián)手為日本成千上萬(wàn)名老年人開(kāi)發(fā)特別版iPad。蘋(píng)果此舉一方面是為了抓住那批“銀發(fā)網(wǎng)友”的心，而另一方面，蘋(píng)果也希望從側(cè)面重新打開(kāi)市場(chǎng)，來(lái)刺激iPad那已處于疲軟的銷量。
老年版iPad將預(yù)裝由IBM重新設(shè)計(jì)的新應(yīng)用，其特點(diǎn)是用戶界面更簡(jiǎn)單，文字顯示更大。這些應(yīng)用將涵蓋醫(yī)藥管理、運(yùn)動(dòng)與健康和飲食等領(lǐng)域。并且，經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)的FaceTime將更好地幫助老年人同他們的家人和看護(hù)人員，進(jìn)行交流。
這次合作的契機(jī)也正處于蘋(píng)果公司不斷嘗試，希望能尋求到刺激iPad銷量回升的關(guān)鍵時(shí)期。在最近的一個(gè)季度內(nèi)，iPad系列的銷量下降了29%。而與此同時(shí)，越來(lái)越多的科技公司也開(kāi)始嘗試，為那些正在加速膨脹的老年群體開(kāi)發(fā)專屬的全新產(chǎn)品。
目前，老年群體在日本總?cè)丝谥屑s占25%。根據(jù)日本衛(wèi)生部的分析預(yù)測(cè)，這一比例有望在未來(lái)40年內(nèi)，提升至驚人的40%。雖然就短期來(lái)看，這一增速還是非常緩慢的，但如此嚴(yán)重的老齡化情況，預(yù)計(jì)也將出現(xiàn)在其他大部分發(fā)達(dá)國(guó)家中。
蒂姆·庫(kù)克在新聞發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)道：“這是每一個(gè)國(guó)家遲早都會(huì)遇到的問(wèn)題，日本很重視它的老年群體，并且對(duì)他們所展示出的智慧寄予厚望。所以，為老年人設(shè)計(jì)的這樣一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)首先出現(xiàn)在日本，這一點(diǎn)其實(shí)并不奇怪。”
庫(kù)克還表示，老年版iPad也是蘋(píng)果公司大步邁進(jìn)醫(yī)療健康領(lǐng)域的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略。易友們可以參照之前蘋(píng)果積極發(fā)布的HealthKit個(gè)人健康平臺(tái)，它為用戶提供了專業(yè)的醫(yī)療服務(wù)信息共享平臺(tái)，這也有助于將更多的個(gè)人健康數(shù)據(jù)用于科學(xué)研究。
蘋(píng)果和IBM表示，它們還將同日本郵政(Japan Post)合作，以優(yōu)惠的折扣價(jià)為日本郵政提供大量的老年版iPad，然后由它進(jìn)行分銷。日本郵政方面則表示，根據(jù)用戶的訂閱計(jì)劃，它們將為用戶提供免費(fèi)的iPad或者收取低至每月1000日元(折合人民幣約50元)的小費(fèi)用。
日本的郵政和金融理財(cái)行業(yè)幾乎為全日本3300萬(wàn)的老年人提供了諸如人壽保險(xiǎn)這樣保險(xiǎn)產(chǎn)品。日本郵政表示，如果將于今年下半年進(jìn)行老年版iPad的小規(guī)模試驗(yàn)，如果計(jì)劃成功了的話，它將有望在2020年前，為日本四五千萬(wàn)年齡在65左右的老年人出售這款特殊的iPad。
庫(kù)克在接受媒體采訪時(shí)也表示，蘋(píng)果公司和IBM在后期也會(huì)積極地將這一計(jì)劃拓展至其它國(guó)家，這也包括美國(guó)。但是另一方面，庫(kù)克還補(bǔ)充道，同與日本郵政的獨(dú)家合作情況不同，在與世界上其它國(guó)家的相關(guān)機(jī)構(gòu)合作時(shí)，蘋(píng)果的選擇將更加多樣化，而并非只局限于一家。
圖為2012-2015年間，iPad銷量的變化圖
此前聯(lián)合國(guó)曾發(fā)文指出，在2050年到來(lái)前，全球超過(guò)60歲的老年人口將比2013年的8.41億幾乎翻了一倍多，將高達(dá)20億人。
IBM總裁Ginni Rometty也坦言，一些客戶會(huì)擔(dān)心自己的個(gè)人醫(yī)療信息會(huì)被保險(xiǎn)公司濫用。為解決這一顧慮，IBM將為用戶提供分享醫(yī)療數(shù)據(jù)的匿名選擇。
在本周一蘋(píng)果發(fā)布的營(yíng)收?qǐng)?bào)告中，除了日本比較與眾不同外，其它地區(qū)的iPad銷量的疲軟幾乎就是蘋(píng)果公司目前唯一的軟肋了。
CEO庫(kù)克也曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示，蘋(píng)果的平板產(chǎn)品在2010年發(fā)布之初，取得的銷量成績(jī)是驚人的，但在隨后的不久，它就遭到了來(lái)自大屏智能手機(jī)的同類相食，而這其中也包括了蘋(píng)果自家的iPhone 6 Plus和Mac系列筆記本電腦。
庫(kù)克補(bǔ)充道：“雖然并不確定會(huì)是在何時(shí)，但我相信iPad的銷量最終將取得穩(wěn)定的增長(zhǎng)…我相信就長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，iPad將是蘋(píng)果最出色的一款產(chǎn)品。”
除了日本之外，iPad在中國(guó)國(guó)內(nèi)的銷量目前仍在繼續(xù)增長(zhǎng)，而在這兩個(gè)國(guó)家中，對(duì)蘋(píng)果其它產(chǎn)品的需求也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。
