4月24日，“奔跑吧OTT——電視新媒體營銷專場”在第六屆金鼠標峰會期間精彩亮相，來自國內(nèi)最大的聚合平臺視廣通，市場份額最大的牌照方華數(shù)傳媒，中國領先的電視機廠商創(chuàng)維酷開，國內(nèi)知名智能云電視服務平臺歡網(wǎng)科技，及知名第三方監(jiān)測公司尼爾森網(wǎng)聯(lián)、國內(nèi)領先的營銷數(shù)據(jù)技術公司AdMaster等OTT電視行業(yè)的龍頭企業(yè)悉數(shù)出席，分享行業(yè)能力現(xiàn)狀，前沿觀點，共話未來。同時，視廣通的客戶平安財險也亮相現(xiàn)場，分享了對OTT新媒體的看法。
OTT電視新媒體營銷專場現(xiàn)場 視廣通總經(jīng)理 錢勇
視廣通總經(jīng)理錢勇認為，0TT成為2015年最具價值營銷跑道。他表示，OTT營銷經(jīng)過了2013年的誕生、2014年的發(fā)展，做了大量的準備，就像一條修直了的跑道，時刻準備著，迎接整個營銷圈朋友們到此歡快奔跑，起飛遠航。
2015年，OTT電視迎來最好的時代!一切已經(jīng)準備就緒!整個行業(yè)在用戶基數(shù)、廣告形式、投放方式、基本的技術標準方面都達成了初步的共識，正在形成行業(yè)標準，第三方的監(jiān)測也已走向成熟。
截至2014年年底，中國七大主流電視廠商已累計創(chuàng)造3110萬智能電視家庭，加上機頂盒的銷售，國內(nèi)OTT終端用戶家庭達到1.2億，另據(jù)官方統(tǒng)計，國內(nèi)實現(xiàn)雙向網(wǎng)絡改造的數(shù)字電視用戶也超過了1.5億，“用電視”用戶增長十分迅猛。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電視銷量每年千萬臺的增長來預測，OTT電視用戶2015年底將超過3億人，有線數(shù)字電視用戶也會進一步增長。
相比于普通電視觀眾，OTT電視的深入發(fā)展，已經(jīng)聚攏了一大批年紀輕、學歷高、收入高的用戶，且這些用戶具有很高的互聯(lián)網(wǎng)電視使用粘性，忠誠度高，購買能力強。他們不僅觀看電視，更重要的在于“使用”電視，主動點播、搜索、觀看，人機之間的互動性強，也為OTT電視的多形式營銷打下堅實基礎。
OTT電視新媒體營銷專場現(xiàn)場 互動分享
在技術上，以視廣通為例，視廣通率先研發(fā)并投入使用了面向OTT甚至數(shù)字電視的廣告聚合投放平臺，并且具備了地域定向、時段定向、內(nèi)容定向、機型定向等定向投放的能力，同時與部分媒體合作推出了頻次控制技術。
以視廣通、華數(shù)、創(chuàng)維、歡網(wǎng)為代表的OTT行業(yè)企業(yè)，也經(jīng)過大量投放實踐的摸索，在廣告形式準備、投放策略組合、投放流程等方面都做了大量完善，積累了不少成功案例和寶貴經(jīng)驗，比如此次視廣通報送的金鼠標創(chuàng)新營銷大獎的視廣通報送的微軟Xbox One OTT TV新媒體整合營銷項目等。
而且，第三方的監(jiān)測也正在完善。視廣通與合作伙伴們推出了兩套監(jiān)測方案，可順利與互聯(lián)網(wǎng)廣告以及電視廣告兩種類型的購買體系及評價體系相銜接，無論是iGRP還是reach，都可以有相應的解決方案。目前，視廣通平臺上所有的電視機廠商和牌照方等媒體均具備了接受第三方監(jiān)測的能力，合作的監(jiān)測公司包括秒針、AdMaste、尼爾森網(wǎng)聯(lián)和國雙等各大主流監(jiān)測公司。
正是基于這些現(xiàn)實的條件，視廣通總經(jīng)理錢勇認為，0TT成為2015年最具價值營銷跑道，因為 OTT媒體已經(jīng)超越了傳統(tǒng)意義上的廣告媒體概念，集品牌展示、銷售引導、購買決策、電商、多屏營銷、O2O于一體，營銷功能空前強大，成為最具價值營銷跑到，可以全方位滿足客戶對新媒體營銷的需求。
OTT媒體，不只是開機廣告、貼片、EPG等單純的廣告位，更在于通過技術手段和設計創(chuàng)新，可以給用戶提供從品牌展示、購買決策建議到購買行為引導，在多終端屏幕、用戶、產(chǎn)品之間加深互動聯(lián)系，從而達成營銷目標。
作為OTT價值創(chuàng)造者，通過與電視機廠商、機頂盒、牌照、廣電數(shù)字電視四個層面的伙伴團結(jié)協(xié)作，視廣通已經(jīng)建立起矩陣型的渠道策略和媒體策略，并實現(xiàn)了在重點區(qū)域?qū)?ldquo;用電視”觀眾的無縫覆蓋，而他們恰恰是樂于接受新事物、消費能力最強的中堅用戶。目前，視廣通覆蓋12個品牌電視機、千萬級OTT機頂盒終端、4家牌照方和17個廣電數(shù)字電視網(wǎng)絡，合計覆蓋終端逾1.2億，占全國可覆蓋終端80%以上。
隨著行業(yè)的逐漸發(fā)展，伴隨著各方的努力，有理由相信，2015年，OTT將迎來最好的時代，成為最有價值的營銷跑道，提供更高效的營銷渠道。視廣通也將借助其國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)電視廣告投放聚合平臺，為廣告客戶提供全流程的OTT媒體整合營銷服務。
