越來越多的視頻網(wǎng)站將目光盯準電商。
昨日(4月23日)，視頻網(wǎng)站愛奇藝宣布上線愛奇藝商城。“買其所看、買其所想”的視頻電商，作為電商行業(yè)精準營銷發(fā)展的重要方向之一，正在為行業(yè)帶來巨大變革。
去年11月份，一檔主打電視電商、視頻電商的“現(xiàn)象級”節(jié)目《女神的新衣》，引發(fā)了消費者對節(jié)目中同款新衣的熱捧，背后的推手則是快樂淘寶，即阿里巴巴與湖南衛(wèi)視合資的跨界公司。與此同時，阿里、京東也先后公布了各自的視頻電商規(guī)劃。
電商分析人士王利陽對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，視頻電商的嘗試將帶動相關產(chǎn)業(yè)進一步探索升級。
網(wǎng)購實現(xiàn)技術變革
“一邊看視頻節(jié)目一邊購物，視頻中出現(xiàn)明星服飾、用品等商品，用戶看中后即可點鼠標下單購買。”曾幾何時，這是網(wǎng)民的期待，如今隨著視頻電商的發(fā)展，這一“邊看邊買”的購物方式正在變成現(xiàn)實。
隨著近期愛奇藝自制綜藝《愛上超?！返木W(wǎng)絡熱播，視頻電商在節(jié)目中的呈現(xiàn)，讓這一全新的電商模式開始正式走進消費大眾。愛奇藝CTO湯興日前在接受包括《每日經(jīng)濟新聞》等媒體采訪時表示，未來的計算機能像人眼一樣識別出視頻里面的人、物，這有助于電商和視頻內(nèi)容全面掛鉤，對此愛奇藝正在開發(fā)一項全新的廣告技術VideoOut。
事實上，早在去年第四季度，愛奇藝就推出了視頻電商業(yè)務，并在眾多節(jié)目與業(yè)務中深度探索。在電影票業(yè)務領域，愛奇藝在全行業(yè)內(nèi)首推電影票在線購票業(yè)務，率先實現(xiàn)了視頻移動端流量變現(xiàn)。此后先后在《非誠勿擾》、《愛上超?！返裙?jié)目中實現(xiàn)了視頻與電商互動合作，為用戶帶來一站式觀看、購物體驗。其中《愛上超模》節(jié)目中全程1000多套服裝及飾品等，均在相關電商網(wǎng)站有售。
愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇曾表示：“視頻網(wǎng)站的進化已經(jīng)從連接人與信息進化到人與服務的新階段。”視頻網(wǎng)站未來可連接的服務很多，電商便是其中之一。顯然，視頻網(wǎng)站要做的就是把這些產(chǎn)業(yè)和商業(yè)打通。
背后隱現(xiàn)阿里京東影子
值得注意的是，愛奇藝出品的真人秀《愛上超模》由京東獨家冠名合作，也是VideoOut技術第一個嘗鮮者，除品牌冠名、廣告貼片外，超模選手在節(jié)目中的穿著裝扮均在京東有售。
無獨有偶，去年8月開始熱播的一檔視頻電商的“現(xiàn)象級”節(jié)目《女神的新衣》，合作方為阿里巴巴集團。消費者在觀看節(jié)目的同時使用手機天貓客戶端掃描節(jié)目角標，就可以進入相關專題直接預訂節(jié)目中的同款服裝。女神Nana參與設計的某款服裝，節(jié)目播出當天就賣出了1000多件。
在臺前，阿里巴巴集團認為該節(jié)目呈現(xiàn)出來的“邊看邊買”可以成為天貓時尚化路徑之一，但并沒有太多人知道，它背后的推手是快樂淘寶——一家由阿里巴巴集團與湖南衛(wèi)視聯(lián)合設立的跨界公司，這家公司從成立之初就希望探索電商與電視融合互通的創(chuàng)新商業(yè)模式。
不過，業(yè)內(nèi)人士有也擔憂：隨著電視與電商合作的不斷深入，多屏互動的時代真正到來，但由此衍生的問題——蒸蒸日上的電商與已開始走下坡路的電視同有媒體屬性，而這一互動是否可以在未來長期穩(wěn)定存在。
對此，王利陽表示，從理論上講，視頻中蘊藏著巨大的電商價值，每一個場景中的每一件物品都有潛在促成消費的作用，對于商家來說，視頻電商是一種全新的營銷渠道。但這僅限于理論，實際情況可能并沒有那么樂觀。“從我個人的角度來看，在觀看中產(chǎn)生購買欲望的頻次可能很低，但觀看視頻講求流暢性的要求卻極高，消費是沖動的，下單的頻次也是有限的。”王利陽認為，有關視頻購物的理念已經(jīng)喊了很多年了，就連阿里、京東新推出的邊看邊買的視鏈技術也是新瓶裝舊酒。這種購物方式短時間內(nèi)能否被大眾普遍接受和認同，還有待市場檢驗。
