最新數(shù)據(jù)顯示，2014年我國家電市場整體零售規(guī)模達1.41萬億元，而網(wǎng)購市場規(guī)模達就達2011億元，占比近15%。業(yè)內(nèi)預(yù)測，隨著網(wǎng)購漸成趨勢，家電的線上滲透率還將會進一步擴大。天貓、京東、國美在線等電商是消費者網(wǎng)購家電的主要平臺，眼下，國美在線的418周年慶正式開啟，圍繞著家電的一系列的重磅力度也再次揭曉，418元家電“放肆搶”，大牌家電5折起，買多少返多少現(xiàn)金券外，資電視國產(chǎn)價，爆款小家電低至9.9元……部分家電商品與同行價差高達2000多元，甚至保證“足量供應(yīng)”。到底是什么支撐國美在線打出如此低的力度?筆者通過統(tǒng)計比對主要以自營家電業(yè)務(wù)為主的兩家電商的SKU數(shù)據(jù)來看懂到底誰家的采購能力更強，供應(yīng)鏈能力更強。
國美在線大家電SKU數(shù)量遠超京東
從零售的發(fā)展歷程來看，大家電網(wǎng)購規(guī)模的增長主要來源于兩個方面：一方面是基于用戶消費習(xí)慣的改變，另一方面則是要基于網(wǎng)上家電品類的豐富。其中，品類的豐富與否起到了決定性作用。品類的豐富的衡量指標(biāo)主要是SKU(庫存量單位)，商品品類和SKU的豐富度已成為網(wǎng)購者選擇電商平臺購物的重要指標(biāo)。
值418大促之際，筆者就國美在線與京東的四大主要家電品類(冰、空、洗、彩)SKU進行了對比：
國美在線與京東冰、洗、空、彩產(chǎn)品線SKU對比
(備注：以上數(shù)據(jù)來源于國美在線、京東官網(wǎng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計以4月8日為準(zhǔn))
從網(wǎng)購大家電的主要品類冰、洗、空、彩產(chǎn)品線SKU統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，在大家電SKU數(shù)量上國美在線擁有絕度的優(yōu)勢，國美在線空調(diào)SKU是京東的2.1倍，洗衣機SKU是京東的2.4倍，平板電視SKU是京東的2.4倍，冰箱SKU是京東的2.4倍。國美在線大家電SKU數(shù)量遠超京東，這也意味著同類產(chǎn)品消費者在國美在線的可選擇性比京東更多。
國美在線家電低價段位數(shù)量力壓京東
另外，從國美在線與京東冰、洗、空、彩產(chǎn)品線低價段SKU統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，國美在線在低價產(chǎn)品的數(shù)量上也擁有絕對優(yōu)勢，國美在線空調(diào)低價段SKU是京東的1.4倍，洗衣機低價段SKU是京東的1.3倍，平板電視低價段SKU是京東的1.5倍，冰箱低價段SKU是京東的1.2倍。從這些數(shù)據(jù)我們也可以看出國美在線卻是如其宣傳的是實實在在的真低價。
國美在線與京東冰、洗、空、彩產(chǎn)品線低價段SKU對比
(備注：以上數(shù)據(jù)來源于國美在線、京東官網(wǎng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計以4月8日為準(zhǔn))
418購物節(jié)提前分流五一黃金周
隨著2015年貴廣高鐵、滬昆高鐵等多條高鐵線路開通及國際燃油價格的下調(diào)引起旅游成本的下降，今年五一又將迎來新一輪出游高峰，這與以往以零售企業(yè)瘋狂促銷為主體的“五一購物黃金周”形成了一個爭搶人流的局面。相關(guān)調(diào)查顯示，五一期間面對魚與熊掌不可兼得的局面，40%的人會選擇出游而放棄購物。
國美在線通過對這一行業(yè)趨勢和用戶需求的把握，通過在五一之前設(shè)置節(jié)日，讓有購物需求的用戶提前購物，進而方便出游，從而實現(xiàn)用戶購物與出游的雙贏目標(biāo)。同時根據(jù)國美在線418公布的信息，可以保價到五一，鑿實讓現(xiàn)在購物的用戶免除了后顧之憂，這也使得消費者可以更加放心地將五一黃金周的購物需求轉(zhuǎn)移到418。
對此，業(yè)內(nèi)人士表示，在出游率不斷上升和國美在線418店慶提前分流的影響下，原本以購物黃金周為主體的“五一小長假”將加速向以旅游為主體的小長假轉(zhuǎn)變。屆時，以購物為主體的418購物狂歡節(jié)很可能取代五一購物黃金周，成為消費者上半年消費的主要節(jié)點。
電商購物狂歡或劃分成上下半場
對于電商節(jié)日，天貓的雙11可謂是最成功的案例。雙11的成功首先在于抓住了11月這個重要的消費節(jié)點。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，天貓?zhí)詫毮昴┤齻€月的冬裝銷量占全年服裝銷量一半左右。天貓雙十一的成功，也讓業(yè)內(nèi)對上半年電商購物盛宴誕生產(chǎn)生了幾許期待。
按照中國人的風(fēng)俗習(xí)慣,每年五、六月都是結(jié)婚旺季,從而便有了“金三銀四”的傳統(tǒng)裝修旺季，在經(jīng)歷了兩個月的銷售淡季之后,家裝、家修迎來了高峰旺季，從而也帶動與家裝、家修類相關(guān)的大家電產(chǎn)品的銷售高峰，從這個角度來說，國美在線418店慶可以說是抓住了大家電銷售的重要節(jié)點。
很多人戲謔張家口時都用“一年只刮兩次風(fēng)，一刮刮半年”來形容張家口的天氣，或許在不久將來用此話來形容當(dāng)下的電商行業(yè)，“一年兩次網(wǎng)購，一購購半年”便也是再合適不過。作為“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下的全網(wǎng)第一場網(wǎng)購狂歡節(jié)，國美在線418開啟的不僅僅是網(wǎng)購促銷的大門，也是對電商格局的一次重塑。
