每過幾個月都會冒出有關(guān)谷歌(微博)有意收購Twitter的最新傳言。
今天又出現(xiàn)了這樣的傳言，這或許也是促使Twitter股價上漲4%的主要原因。有媒體報道稱，Twitter已經(jīng)聘請高盛幫助其應(yīng)對兩個可能的收購傳言，其中之一便來自谷歌。
我們不清楚這項傳言是真是假，Twitter也拒絕發(fā)表評論，高盛沒有對此置評。
但倘若果真如此，類似的收購其實在科技行業(yè)早有先例。那就是2008年的微軟洽購雅虎事件。
微軟當(dāng)時擔(dān)心谷歌主導(dǎo)新興的搜索市場，因此決定打造彼時名為Windows liveSearch的搜索服務(wù)，但卻并未贏得用戶的青睞。于是，微軟決定收購當(dāng)時在搜索市場排名第二的雅虎，并將雙方的搜索引擎和搜索廣告業(yè)務(wù)合并。
幸運的是，雅虎拼命抵制這筆交易，而微軟最終被迫放棄——短短幾個月后，雅虎股價暴跌，市值縮水過半。
正如時任微軟CEO史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)2011年所說：“我有時候還是挺走運的。”
正如微軟受到谷歌的威脅一樣，谷歌也受到了Facebook的威脅。從用戶注意力和廣告預(yù)算的角度來看，F(xiàn)acebook已經(jīng)是谷歌在當(dāng)今科技行業(yè)最大的競爭對手。谷歌試圖開發(fā)自己的社交網(wǎng)絡(luò)，取名Google+?？上В@項服務(wù)未獲用戶認(rèn)可，目前已經(jīng)淪為谷歌旗下各大產(chǎn)品的通用登錄服務(wù)，只有一些圖片分享功能夠引發(fā)用戶的些許興趣。
所以，谷歌瞄準(zhǔn)了Twitter。它是美國第二大社交網(wǎng)絡(luò)，而且擁有用戶的各種興趣數(shù)據(jù)，這對廣告主很有幫助。
Twitter的市值超過330億美元，谷歌肯定要大幅溢價才能完成收購，有可能達到500億美元。谷歌擁有大筆現(xiàn)金——最近一次披露的數(shù)據(jù)超過640億美元——而且完全有能力處理因為將現(xiàn)金從海外匯回美國國內(nèi)產(chǎn)生的稅務(wù)問題。
但除此之外，這筆收購還要面臨一些整合成本，這會大幅分散精力。反壟斷監(jiān)管者已經(jīng)在密切監(jiān)視谷歌的動向，所以肯定也會關(guān)注這筆交易。
誠然，谷歌或許能夠通過收購Twitter獲得關(guān)于用戶的信息，并利用這些信息提升廣告效果。但廣告資金往往都很有限，廣告主還是會繼續(xù)在Facebook投放廣告，畢竟那里的用戶更多，這也將使得Facebook在定位用戶方面越做越好。
事實上，谷歌應(yīng)當(dāng)在2009年收購Twitter，那時的花費只有10億美元，僅為谷歌年收入的4%。可惜，世上沒有后悔藥。
