近日，國(guó)內(nèi)多家上市家電廠商密集發(fā)布2014年業(yè)績(jī)報(bào)告。通過(guò)對(duì)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，本土家電廠商的空調(diào)業(yè)務(wù)增速都開(kāi)始出現(xiàn)了放緩的情況;格力電器憑借著超過(guò)千億元的營(yíng)收繼續(xù)領(lǐng)跑整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)，其營(yíng)收幾乎是其他本土上市家電廠商空調(diào)業(yè)務(wù)的總和。
國(guó)產(chǎn)空調(diào)廠商營(yíng)收排行
根據(jù)最新的年報(bào)，美的集團(tuán)空調(diào)業(yè)務(wù)收入727億，同比增長(zhǎng)16.9%；青島海爾空調(diào)業(yè)務(wù)收入200億，同比增長(zhǎng)11.6%；海信科龍空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收為113億，同比增22.8%；志高空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收83億，同比增長(zhǎng)0.9%。最大的空調(diào)企業(yè)格力電器還未公布全年財(cái)報(bào)，但據(jù)其發(fā)布的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2014年?duì)I收將達(dá)到1400億，同比增長(zhǎng)16.6%。參照格力空調(diào)業(yè)務(wù)去年88%的總營(yíng)收占比，預(yù)計(jì)格力空調(diào)業(yè)務(wù)去年的營(yíng)收約為1230億，同比增長(zhǎng)約為13.8%。
從營(yíng)業(yè)收入方面來(lái)看，格力電器營(yíng)收最高，穩(wěn)坐空調(diào)品類第一的位置，其營(yíng)收幾乎是其他本土上市家電廠商空調(diào)業(yè)務(wù)的總和。美的集團(tuán)空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收盡管排第二，卻也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)排名后面的青島海爾、海信科龍和志高空調(diào)。
值得一提的是，海信科龍的空調(diào)業(yè)務(wù)主要來(lái)自家庭消費(fèi)市場(chǎng)，其商用空調(diào)業(yè)務(wù)主要由海信日立負(fù)責(zé)，后者2014年?duì)I收41.29億。但這仍然無(wú)礙海信在整個(gè)市場(chǎng)上的排名。
空調(diào)市場(chǎng)增速開(kāi)始放緩
雖然營(yíng)收都還增加，但是幾家廠商的數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)業(yè)務(wù)的營(yíng)收增速已經(jīng)開(kāi)始放緩。過(guò)去幾年，幾家廠商空調(diào)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)幅度都在15%以上，但是今年很多廠商的增速已經(jīng)達(dá)不到這一水平。
以格力電器為例，其2012年空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)18.7%，2013年同比增長(zhǎng)16.5%，而今年同比增長(zhǎng)約為13.8%。
對(duì)比幾家廠商空調(diào)業(yè)務(wù)增速情況，可以看出海信科龍?jiān)鏊僮羁?，其營(yíng)收同比增長(zhǎng)22.84%。志高空調(diào)增速最慢，僅同比增長(zhǎng)0.9%。而美的集團(tuán)和格力電器增速都在放緩，分別同比增長(zhǎng)16.9%和13.8%。
根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)在2014年下半年增幅明顯放緩，自8月份起出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，2014年度空調(diào)市場(chǎng)零售量同比下滑1.35%。
而對(duì)于空調(diào)市場(chǎng)整體增速放緩的問(wèn)題，志高空調(diào)方面表示，2014年國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)缺乏增長(zhǎng)動(dòng)力，自2014年第三季度起市場(chǎng)表現(xiàn)低迷。
價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)提前打響
面對(duì)整體增速開(kāi)始放緩的問(wèn)題，國(guó)內(nèi)空調(diào)廠商紛紛掀起價(jià)格戰(zhàn)。今年的第一波空調(diào)促銷活動(dòng)，格力、美的、海爾、志高、海信、奧克斯等主力品牌悉數(shù)參與，促銷降價(jià)幅度有的甚至達(dá)到25%。
格力董事長(zhǎng)董明珠更是放話說(shuō)，“暴利時(shí)代結(jié)束了，空調(diào)價(jià)格也該回到6年前了”，并與國(guó)美共同宣布發(fā)起空調(diào)促銷戰(zhàn)。而蘇寧也正面回?fù)舴Q將聯(lián)手美的、海爾等11個(gè)空調(diào)品牌策劃“空襲72小時(shí)”活動(dòng)。
不過(guò)，價(jià)格戰(zhàn)可能會(huì)在短期之內(nèi)刺激空調(diào)銷量上升，但在空調(diào)行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、庫(kù)存過(guò)高、更新?lián)Q代占主導(dǎo)的時(shí)期卻很難帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的增長(zhǎng)。
更有業(yè)內(nèi)人士指出，高庫(kù)存是價(jià)格戰(zhàn)的一個(gè)因素，而更重要的是空調(diào)高速增長(zhǎng)的黃金時(shí)代即將落幕，各玩家壓力倍增是這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的根本原因。
面對(duì)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)增速開(kāi)始放緩，國(guó)內(nèi)家電廠商一味地陷入價(jià)格戰(zhàn)，這無(wú)異于不飲鴆止渴?？照{(diào)廠商需要思考的是如何去為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品，企業(yè)未來(lái)如何發(fā)展。
