2014年4月28日，阿里正式入股優(yōu)酷土豆，于是BAT三巨頭在視頻領(lǐng)域終于全面交鋒。眾所周知，騰訊有自家騰訊視頻，百度有愛奇藝，如今阿里也有了優(yōu)酷土豆這個(gè)伙伴。是交鋒就有勝負(fù)，隨著國內(nèi)權(quán)威獨(dú)立第三方數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData公布的《2014移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示這場(chǎng)三巨頭交鋒以騰訊視頻突出重圍，成為視頻行業(yè)第一作為結(jié)束。
根據(jù)TalkingData公布的數(shù)據(jù)來看，騰訊視頻以27.7%的覆蓋率列行業(yè)第一。國內(nèi)知名研究咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞也公布了最新MUT數(shù)據(jù)，2015年1月騰訊視頻移動(dòng)端以5012萬日均覆蓋人數(shù)穩(wěn)居行業(yè)第一。從數(shù)據(jù)中明顯看出由騰訊視頻和優(yōu)酷組成的視頻領(lǐng)域第一梯隊(duì)已然形成，并與第二梯隊(duì)的愛奇藝、搜狐視頻逐漸拉開差距。為什么騰訊視頻能在混戰(zhàn)中脫穎而出成為王者?騰訊視頻的王者之路又能給視頻行業(yè)什么啟示呢?從騰訊視頻的動(dòng)作中可以一探究竟。
【圖一：2015 年1 月1 日-2015 年2 月1 日 日均覆蓋人數(shù)】
“驚蟄計(jì)劃”打造PGC ，視頻行業(yè)下一個(gè)金礦
進(jìn)入2015年，騰訊視頻就聯(lián)合了萬合天宜、暴走漫畫、胥渡吧等百家CP(內(nèi)容提供商)推出了“驚蟄計(jì)劃”。騰訊視頻總編輯王娟介紹，騰訊視頻將簽約并重點(diǎn)支持100個(gè)優(yōu)質(zhì)PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)項(xiàng)目，將騰訊視頻打造成全網(wǎng)最大的原創(chuàng)視頻平臺(tái)。
【圖二：騰訊視頻 推出 “驚蟄計(jì)劃”】
為什么騰訊視頻如此重視PGC?根據(jù)2014官方數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻V+原創(chuàng)平臺(tái)PGC流量增長了6倍，是騰訊視頻流量的10%。同時(shí)，騰訊視頻平臺(tái)PGC的累計(jì)播放量高達(dá)218億。一系列數(shù)據(jù)都表明，PGC 對(duì)視頻網(wǎng)站來說越來越重要。
優(yōu)土也對(duì)PGC表現(xiàn)出高度的重視。優(yōu)酷總裁魏明宣布2015年優(yōu)酷的PGC比重會(huì)大為增加。魏明還表示，如果一個(gè)自制內(nèi)容不如PGC節(jié)目好，優(yōu)酷會(huì)撤下自制內(nèi)容，留下PGC內(nèi)容。
騰訊視頻留給整個(gè)視頻行業(yè)的第一個(gè)啟示，PGC有可能是行業(yè)下一個(gè)制勝法寶。
精心打造自制節(jié)目，建立堅(jiān)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)壁壘
2014年作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容視頻自制元年，各家視頻網(wǎng)站都推出了自家的自制節(jié)目。作為行業(yè)第一的騰訊視頻，2014年一共推出了10部自制劇，總播放量超10億。其中《探靈檔案》、《暗黑者》更被業(yè)內(nèi)人士稱為“自制劇標(biāo)桿”。當(dāng)時(shí)藝恩發(fā)布了第一期網(wǎng)絡(luò)自制劇全媒體指數(shù)榜單，無論是主演的商業(yè)價(jià)值、關(guān)注度，還是劇集的關(guān)注度、搜索方面，《探靈檔案》均遙遙領(lǐng)先。《探靈檔案》上線僅1小時(shí)播放量就突破126萬，三天超3000萬，創(chuàng)下全網(wǎng)自制劇最快破百萬紀(jì)錄。2015年，騰訊視頻將帶來更多自制內(nèi)容，包括《暗黑者第二季》、《你是溫暖，逆光而來》、《大英雄》、以及《霧區(qū)》等。
【圖三：騰訊視頻自制劇《暗黑者》，海報(bào)】
除了自制劇，騰訊視頻還整合了騰訊網(wǎng)媒體資源，打造自制高端名人訪談節(jié)目《大牌駕到》，節(jié)目邀請(qǐng)國際、國內(nèi)藝人進(jìn)行深度訪談。目前騰訊視頻已與?？怂惯_(dá)成落地協(xié)議，之后《大牌駕到》將會(huì)借助福克斯旗下頻道，讓全球華人都能收看到這個(gè)節(jié)目。
騰訊視頻的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，有了成功的自制內(nèi)容，相當(dāng)于有了吸引用戶的王牌，還愁不能成為行業(yè)第一嗎?
獨(dú)播版權(quán)趨理性，有的放矢收獲大
視頻網(wǎng)站經(jīng)歷過昂貴的版權(quán)大戰(zhàn)。騰訊視頻的經(jīng)驗(yàn)是購買版權(quán)要理性，有的放矢才能獲得最好的效果。
【圖四：騰訊視頻獨(dú)享《中國好聲音》第四季網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)】
如今，火爆的綜藝節(jié)目版權(quán)仍然是各大視頻網(wǎng)站必爭(zhēng)的戰(zhàn)略要地。騰訊視頻獲得《中國好聲音》第四季網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)。同時(shí)，騰訊視頻還將網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》和《來吧!灰姑娘》?！斗钦\勿擾》、《中國夢(mèng)想秀》等幾十熱門檔節(jié)目在騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)首播。這么一看，2015年90%的熱播綜藝節(jié)目都將亮相騰訊視頻。
除了綜藝節(jié)目版權(quán)之外，海外劇集的版權(quán)也是各大視頻網(wǎng)站最看重的一塊。目前騰訊視頻已經(jīng)與好萊塢HBO、華納兄弟達(dá)成戰(zhàn)略合作，這是繼央視后，首家也是獨(dú)家獲得授權(quán)播放HBO全部原創(chuàng)作品的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)。這將意味著2015年，騰訊視頻會(huì)給用戶獨(dú)家播放包括國內(nèi)具有超高人氣的《權(quán)力的游戲》在內(nèi)的HBO原創(chuàng)內(nèi)容，華納2015年新片也將獨(dú)家落戶騰訊視頻。
全平臺(tái)推廣收效大，社交媒體嶄露頭角
PGC能在騰訊視頻獲得如此大的成績，除了本身優(yōu)秀的內(nèi)容之外，還與騰訊視頻得天獨(dú)厚的全平臺(tái)推廣密不可分。預(yù)計(jì)騰訊視頻不久將會(huì)實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)數(shù)據(jù)打通，屆時(shí)PGC創(chuàng)作者只要將視頻內(nèi)容發(fā)布一次，就能得到多平臺(tái)的展示。同時(shí)還能獲得“騰訊網(wǎng)+騰訊新聞APP+騰訊視頻+微視”的全平臺(tái)整合推廣資源支持。
【圖五：騰訊視頻《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》通過“搖一搖”派發(fā)紅包】
社交媒體也對(duì)視頻網(wǎng)站有著很大的影響。騰訊視頻利用社交媒體的方法值得借鑒。江蘇衛(wèi)視推出國內(nèi)首檔超體PK秀節(jié)目《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》，該節(jié)目在騰訊視頻全網(wǎng)獨(dú)播。騰訊視頻創(chuàng)新性地使用了與節(jié)目內(nèi)容相結(jié)合的送紅包互動(dòng)新模式，用戶不僅能收看節(jié)目，還能參與節(jié)目，極大地改變了用戶收看視頻節(jié)目的習(xí)慣，增加了用戶的參與度。根據(jù)CSM50收視數(shù)據(jù)顯示，《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》首播當(dāng)晚收視率破1.2%，勇奪當(dāng)晚全國衛(wèi)視頻道節(jié)目收視冠軍!現(xiàn)在很多電視臺(tái)的大型節(jié)目都會(huì)使用“搖一搖”。除了“搖一搖”，騰訊視頻還有兩大社交利器——微信和手機(jī)QQ。這兩個(gè)移動(dòng)社交渠道幫助騰訊視頻的優(yōu)秀內(nèi)容傳播得更快，更廣。
如何憑借優(yōu)秀的內(nèi)容吸引用戶，增加播放量、增強(qiáng)用戶粘性，這是擺在視頻網(wǎng)站面前急需解決的主要問題。這些問題都能在騰訊視頻通向王者之路的過程中找到答案。
