有人的地方就有江湖，這么來(lái)看，視頻行業(yè)是一個(gè)群雄崛起的巨大江湖。為了爭(zhēng)奪第一的位置，江湖必然會(huì)有一場(chǎng)“腥風(fēng)血雨”的激戰(zhàn)。根據(jù)國(guó)內(nèi)知名研究咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞公布了最新MUT數(shù)據(jù)顯示，2015年1月騰訊視頻移動(dòng)端以5012萬(wàn)日均覆蓋人數(shù)位列行業(yè)第一。除了日均覆蓋人數(shù)第一之外，國(guó)內(nèi)權(quán)威獨(dú)立第三方數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData發(fā)布的《2014移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示騰訊視頻以27.7%的覆蓋率穩(wěn)居視頻類應(yīng)用第一。
【圖一：2015 年1 月1 日- 2 月1 日日均覆蓋人數(shù)】
為什么騰訊視頻能在眾多視頻網(wǎng)站“群雄”當(dāng)中脫穎而出?
原因1 ：創(chuàng)新、整合成就王者霸業(yè)
中國(guó)視頻行業(yè)正在經(jīng)歷快速發(fā)展，視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)雖然更加激烈但是更趨于理性。不再像之前對(duì)版權(quán)資源的爭(zhēng)奪達(dá)到白熱化的程度。如何在發(fā)展中快速壯大?也許可以從騰訊視頻成為行業(yè)第一的過(guò)程中得到一些啟示。騰訊視頻依托形式創(chuàng)新與資源整合的策略問(wèn)鼎視頻行業(yè)。
騰訊視頻聯(lián)合微信團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新地在《中國(guó)好聲音3》引入“微信搖一搖”電視直播競(jìng)猜活動(dòng)。這一創(chuàng)新并沒(méi)有大張旗鼓地宣傳，但是首期播出就有超過(guò)百萬(wàn)的網(wǎng)友熱情參與其中，最多的一期有近四百萬(wàn)網(wǎng)友。這一創(chuàng)新互動(dòng)方式令觀眾既能欣賞節(jié)目又能夠參與其中，可以說(shuō)是移動(dòng)時(shí)代多屏互動(dòng)的新模式，被電視人稱為“真正的互動(dòng)”，現(xiàn)在“微信搖一搖”已經(jīng)成為各大電視臺(tái)大型節(jié)目的標(biāo)配。
除了形式創(chuàng)新之外，騰訊視頻還在整合資源上花費(fèi)了很多心思，比如騰訊視頻自制的高端名人訪談節(jié)目《大牌駕到》。節(jié)目擁有騰訊視頻龐大的媒體資源做后盾，邀請(qǐng)到國(guó)際國(guó)內(nèi)頂級(jí)藝人。目前節(jié)目已與?？怂惯_(dá)成落地協(xié)議，通過(guò)福克斯旗下頻道，《大牌駕到》將會(huì)輸出到全球華人區(qū)域。
【圖二：騰訊視頻自制的高端名人訪談節(jié)目《大牌駕到》】
原因2 ：建造視頻生態(tài)系統(tǒng)變身行業(yè)規(guī)則制定者
在2014年第二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上騰訊公司副總裁孫忠懷提出“騰訊視頻將打造視頻行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)”。這一概念的提出標(biāo)志著騰訊視頻已經(jīng)從單純的視頻網(wǎng)站變身成為國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)規(guī)則的制定者。
【圖三：騰訊公司副總裁孫忠懷】
通過(guò)這次發(fā)言，我們不難發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻并不滿足于只做大型內(nèi)容播放平臺(tái)，而是要為視頻行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈上下游建立一個(gè)雙贏的格局。為此，騰訊視頻從內(nèi)容獲取、內(nèi)容分發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)三個(gè)方面著手打造視頻行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)。“內(nèi)容獲取”就是要深入內(nèi)容源頭——IP領(lǐng)域，與制作團(tuán)隊(duì)保持合作關(guān)系，而舍棄原始的一次性采購(gòu)合同。“內(nèi)容分發(fā)”方面，騰訊視頻依靠騰訊門戶、新聞客戶端、QQ和微信等內(nèi)部分發(fā)平臺(tái)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行宣傳，同時(shí)也會(huì)和電視臺(tái)、OTT等外部分發(fā)平臺(tái)合作，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造最廣泛的宣傳。產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)共贏體系的建立會(huì)使各環(huán)節(jié)為了最終效果而齊心協(xié)力合作，并一起創(chuàng)造優(yōu)秀內(nèi)容。良好的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)是視頻行業(yè)走向正軌的必要條件。
原因3 ：騰訊移動(dòng)端聯(lián)動(dòng)效應(yīng)顯著
2015年初，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布報(bào)告，手機(jī)已經(jīng)超越PC，成為用戶收看網(wǎng)絡(luò)視頻的第一選擇，71.9%的用戶選擇用手機(jī)收看網(wǎng)絡(luò)視頻，移動(dòng)端的發(fā)展速度不容小覷。從“移動(dòng)基因”來(lái)看，騰訊視頻似乎更具稱王的優(yōu)勢(shì)。
剛剛過(guò)去的2015年春晚在騰訊視頻聯(lián)合騰訊網(wǎng)、微信、騰訊視頻客戶端等多平臺(tái)推廣下，獲得7.5億的超高流量，是全網(wǎng)最高紀(jì)錄的締造者。其中春晚在騰訊視頻平臺(tái)的播放量一舉突破4億大關(guān)，占全網(wǎng)75%的流量。通過(guò)“新聞+視頻+微信+APP移動(dòng)端”的組合，騰訊視頻顯示出其他網(wǎng)站無(wú)法比擬的巨大移動(dòng)端聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
通過(guò)微信和手機(jī)QQ這兩個(gè)移動(dòng)渠道，騰訊視頻可以快速接觸到用戶。社交網(wǎng)絡(luò)的高度粘性以及互動(dòng)特性，都能為出色的內(nèi)容帶來(lái)最快的傳播速度。從目前騰訊移動(dòng)端布局來(lái)看，騰訊已將手伸入到搜索、支付、地圖、社交應(yīng)用、視頻、游戲、電商等領(lǐng)域，一旦這些領(lǐng)域整合完成，那騰訊移動(dòng)端聯(lián)動(dòng)效應(yīng)會(huì)最大限度地影響視頻行業(yè)。由此可以大膽假設(shè)，騰訊視頻將在視頻行業(yè)牢牢占據(jù)第一的位置。
騰訊視頻依靠創(chuàng)新、整合保證了平臺(tái)的內(nèi)容足夠優(yōu)秀。精心打造的視頻行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)讓騰訊視頻可以從內(nèi)容源頭把關(guān)，為其提供源源不斷的優(yōu)秀內(nèi)容。而移動(dòng)端聯(lián)動(dòng)效應(yīng)則完美地解決了優(yōu)秀內(nèi)容的推廣難題。由此來(lái)看，經(jīng)過(guò)與群雄的激烈對(duì)戰(zhàn)，騰訊視頻已經(jīng)獲得了江湖第一的稱號(hào)。
