奇虎360董事長兼CEO周鴻祎執(zhí)意殺入手機(jī)，在他眼里，已經(jīng)血腥成一片紅海的手機(jī)行業(yè)，還有一片藍(lán)海。
3月10日，奇虎360(納斯達(dá)克證券代碼：QIHU)發(fā)布了該公司截至2014年12月31日的第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，奇虎360進(jìn)一步闡釋了研發(fā)手機(jī)的細(xì)節(jié)，并表示要開發(fā)自主操作系統(tǒng)，確保手機(jī)安全性。
在行業(yè)整體由PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端的趨勢下，奇虎360近一年來表現(xiàn)平平，沒有建立優(yōu)勢地位，部分業(yè)務(wù)甚至在競爭中失去原有市場份額。
一方面，在PC端，奇虎360個(gè)人啟動(dòng)頁及其子頁面的日均點(diǎn)擊量，去年連續(xù)四個(gè)季度出現(xiàn)下滑。安全瀏覽器的用戶滲透率也較去年同期有所下降。流量下滑影響變現(xiàn)。原本營收主要來源之一的網(wǎng)頁游戲，收益大幅下降。此前四個(gè)季度，奇虎360營收環(huán)比增速已呈收窄之勢。天灝資本還據(jù)此下調(diào)了奇虎360目標(biāo)價(jià)。
另一方面，反觀移動(dòng)端，盡管奇虎360在應(yīng)用分發(fā)、游戲、廣告、電商等方面都呈現(xiàn)快速增長，但目前仍面臨著百度91助手、騰訊應(yīng)用寶、小米應(yīng)用商店等競爭。
早在一年前，周鴻祎在年會(huì)上演講稱，“在今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，360已經(jīng)沒有了過去的這種優(yōu)勢。”易觀國際發(fā)布的《中國手機(jī)應(yīng)用分發(fā)市場季度監(jiān)測報(bào)告2014年第4季度》顯示，360系市場份額連續(xù)四季度呈下滑態(tài)勢，騰訊系則有望超越360市場第二的位置。
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而周鴻祎在電話會(huì)議中則回答稱，“手機(jī)方面，BAT都在競爭做應(yīng)用商店……讓大家感覺我們的應(yīng)用商店不是第一了，但是從各種游戲和應(yīng)用的分發(fā)量來看，公司的應(yīng)用商店在國內(nèi)還是當(dāng)之無愧地領(lǐng)先。”
此外，周鴻祎在電話會(huì)議中表示，公司會(huì)突出更多的移動(dòng)端產(chǎn)品，比如一個(gè)是可以免費(fèi)上網(wǎng)的iOS版360免費(fèi)WiFi，此款產(chǎn)品發(fā)布不到半年，用戶已經(jīng)超過一億，還有一款叫“免費(fèi)通話”的產(chǎn)品。
但所有這些努力，都不足以扭轉(zhuǎn)目前的局面。除了做手機(jī)，似乎沒有其他選擇。
“手機(jī)會(huì)變成用戶和我們之間的一個(gè)聯(lián)系。”周鴻祎在電話會(huì)議上表示。他說，奇虎360將要發(fā)布的手機(jī)才是市場中真正最好的，并且要開發(fā)自主操作系統(tǒng)確保手機(jī)的安全性。
周鴻祎想做手機(jī)，早就有跡可尋。他曾多次提出軟硬結(jié)合的概念。事實(shí)上，過去一年，360在這一領(lǐng)域推出了360兒童手環(huán)、360家庭攝像機(jī)、360安全路由器等系列硬件。此前，360也嘗試過打造360特供機(jī)。
為進(jìn)軍移動(dòng)硬件市場，在去年第四季度，360聯(lián)合酷派，合資建立了新的大神公司。據(jù)雙方披露的信息，360投資了4億美元，投入的主要是軟件資源，酷派投入的更多是硬件和供應(yīng)鏈資源，以及通信方面的工程師。周鴻祎正在將整個(gè)硬件團(tuán)隊(duì)搬至深圳。
而在軟硬件生態(tài)鏈方面，360的硬件業(yè)務(wù)也將謀求和家電廠商合作。在電話會(huì)議上，奇虎360總裁齊向東表示：“360會(huì)繼續(xù)梳理商業(yè)化流程，打造一個(gè)覆蓋PC、手機(jī)、網(wǎng)頁和應(yīng)用的完整體系。”
數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機(jī)的人口紅利正在消失。2014年第一季度，中國的智能手機(jī)出貨量首次出現(xiàn)了負(fù)增長。據(jù)百度《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報(bào)告2015賀歲版》顯示，2014年國內(nèi)智能手機(jī)季均增長率僅為6%，而這一數(shù)字在2012年和2013年分別為36%和14%。
但競爭者還在不斷涌入。周鴻祎認(rèn)為，雖然中國手機(jī)第一波普及已經(jīng)完成，但是主流人群一年換一次手機(jī)。目前很多手機(jī)功能和工藝上做的還不好，因此360仍有機(jī)會(huì)。
近期公開宣稱進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域的還有樂視與聯(lián)想等。
樂視近日舉辦內(nèi)部“2015年度戰(zhàn)略溝通會(huì)”，樂視創(chuàng)始人兼CEO賈躍亭表示，樂視超級(jí)手機(jī)，將打造首個(gè)手機(jī)生態(tài)，在運(yùn)營模式、定價(jià)模式和商業(yè)模式上顛覆行業(yè)，重新定義手機(jī)。樂視手機(jī)同樣圍繞著“平臺(tái)+內(nèi)容+應(yīng)用+終端”的模式，走高性價(jià)比路線。目前樂視擁有大量影視、體育等內(nèi)容版權(quán)。超級(jí)手機(jī)將成為這些內(nèi)容的載體，銷量也意味著內(nèi)容端的流量。
而近年出貨量排名不斷下滑的聯(lián)想，2014年10月宣布成立全新子公司，新公司將采用互聯(lián)網(wǎng)模式發(fā)展智能終端和服務(wù)業(yè)務(wù)，陳旭東為公司CEO。12月，子公司名字敲定為“神奇工場”。2015年1月，楊元慶稱子公司的估值有數(shù)十億美元，并有上市計(jì)劃。
按照官方說法，屆時(shí)新公司會(huì)在聯(lián)想、Vibe 和摩托羅拉品牌外，另推全新品牌。陳旭東表示，神奇工場的定位是從移動(dòng)端切入，未來逐漸轉(zhuǎn)向物聯(lián)網(wǎng)。
陳旭東在MWC 2015(世界移動(dòng)通信大會(huì)) 透露，推出自主品牌手機(jī)主要是圍繞應(yīng)用來做。聯(lián)想目前擁有樂商店、樂安全、樂同步、茄子快傳等產(chǎn)品，但用戶占市場份額較低。而傳聞百度控股神奇工場并沒有敲定，很多互聯(lián)網(wǎng)公司參投的想法尚在陸續(xù)談判過程中。
2015年中國手機(jī)市場，將迎來小米手機(jī)推出以來最大的一次變局。
