我國首部《中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)》于今天正式發(fā)布。
《中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)》(以下簡稱《標(biāo)準(zhǔn)》)是中國廣告協(xié)會的互動網(wǎng)絡(luò)委員會具體主持，多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、廣告公司、廣告主、第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)共同參與研制完成的。經(jīng)過小范圍測試與專業(yè)論證，并針對行業(yè)和相關(guān)部門反饋意見進(jìn)行了適當(dāng)修改后，《標(biāo)準(zhǔn)》目前已經(jīng)具備了試行基礎(chǔ)，并將于2015 年3 月15 日正式執(zhí)行。
《標(biāo)準(zhǔn)》共包含了《互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字廣告基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)》、《移動互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)》、《移動系統(tǒng)對接標(biāo)準(zhǔn)》三個(gè)部分，對所涉及的術(shù)語、定義和縮略語，廣告投放和排期，廣告展示、廣告監(jiān)測及計(jì)算方法和異常流量排除等進(jìn)行了統(tǒng)一規(guī)范，提出了全網(wǎng)統(tǒng)一接口標(biāo)準(zhǔn)，為提高用戶信息安全和互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管統(tǒng)一了接入通道。
《標(biāo)準(zhǔn)》以移動互聯(lián)網(wǎng)廣告為基礎(chǔ)，覆蓋了部分PC 系統(tǒng)和數(shù)字視頻、APP 系統(tǒng)。在研制過程中，不僅考慮了實(shí)際市場的需要，還廣泛參閱了大量相關(guān)國際標(biāo)準(zhǔn)，與IAB、I-COM 等國際互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)始終保持信息互通，確保了在我國市場的實(shí)用性和國際引領(lǐng)價(jià)值。
一個(gè)行業(yè)成熟的標(biāo)志在于行業(yè)成員對標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知程度。這次由行業(yè)成員自覺推動和積極參與起草《標(biāo)準(zhǔn)》的事實(shí)，充分說明我國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場正日漸成熟。本次參與《標(biāo)準(zhǔn)》起草的主要單位包括騰訊、華揚(yáng)聯(lián)眾、秒針、聚勝萬合、百度、新浪、網(wǎng)易、優(yōu)土、愛奇藝、京東、尼爾森、安沃等。他們把公司自身最優(yōu)質(zhì)的資源貢獻(xiàn)出來，為研發(fā)出最適合行業(yè)發(fā)展需要，具有國際引領(lǐng)價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)而共同努力，為促進(jìn)我國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場健康、有序、繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)了力量。
移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日新月異。2014 年全球有超過66%的廣告主將移動營銷納入自己的整合營銷方案。但是，我國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模僅占整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的20%。這是因?yàn)橐苿訌V告的投放遠(yuǎn)比PC 端互聯(lián)網(wǎng)的投放更加復(fù)雜，硬件設(shè)備千差萬別，應(yīng)用程序?qū)映霾桓F，用戶隱私保護(hù)問題更加突出。移動互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，已經(jīng)成為阻礙市場發(fā)展的瓶頸。打通瓶頸、統(tǒng)一接口、統(tǒng)一平臺、統(tǒng)一檢測標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一效果評估體系，是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場繁榮發(fā)展的必須，這已成為行業(yè)同仁的共識。
