小米在美國的線上商店于 2 月中旬上線，今天小米副總裁 Hugo Barra 在 MWC2015 大會上表示，在歐洲市場也將開設線上商店，有意思的是在歐美市場的線上商店都只銷售小米手環(huán)、小米耳機等配件，而不會銷售它的主力產品小米手機。
逐漸走下巔峰的小米
成立于 2010 年的小米公司，2011 年開始發(fā)售手機，2014 年第二季度成為中國市場份額第一的手機企業(yè)，第三季度又成為全球第三大和中國第一大手機企業(yè)，這一切無疑讓小米成為中國最耀眼的企業(yè)。
而 2014 年，華為在跟隨小米的互聯網營銷腳步發(fā)現無法超越后，在華為總裁任正非的要求下轉變策略，縮減低端機型，主推高端品牌，榮耀繼續(xù)緊盯小米，海思發(fā)力技術研發(fā)，也在這一年海思實現技術突破，推出的麒麟 920 在處理器性能和基帶技術上都表現突出，銷量、利潤、品牌等都得到提升，取得了優(yōu)異的成績。與此同時，加上第四季度銷量猛增超過四成給以小米巨大壓力。
小米在前三個季度銷量連創(chuàng)新高，但是受到高通的限制拖到 8 月才發(fā)布 4G 手機，不過是 32 位的產品，而 10 月份已經流行 64 位的 4G 產品，在將紅米和紅米 Note 降價 100 元銷售的情況下，小米第四季度銷量依然環(huán)比下跌。這讓他認識到國內市場難以支撐它繼續(xù)高速增長，開始進軍海外市場，不過受了不少挫折，臺灣市場虛構銷量被罰款、印度市場被愛立信起訴侵權被禁售等等。
導致的結果就是，小米在連連出招投資互聯網業(yè)務、與美的戰(zhàn)略合作的情況下，依然無法完成預期的 15 億美元融資，只獲得了 11 億美元。之后小米迅速與地產大佬潘石屹會面，不免讓人與融資不足聯系起來。
歐美開設網上商店的意義
中國人一直都渴望看到自己的品牌走向世界，的確，在歐美銷售品牌產品有利于快速在國內外提升知名度。華為手機一直堅持在歐洲發(fā)布手機，并且強調歐洲發(fā)售的手機價格比國內更高，贏取國人對他的贊譽，到去年底據華為自己的說法在德國和西班牙已經贏取 3% 的市場份額，而國內的網民也因此歡欣鼓舞，說中國產品在海外銷售的價格比中國更高，幫助華為贏得品牌美譽，到去年第二季度華為手機海外銷量比例達到 42.3%(據 ISUPPLI 的數據)，全球銷量猛增超過 40%，是自 2011 年以來最好的成績。
小米顯然也希望在歐美銷售產品，贏取聲譽，不過由于小米手機是后起之秀，擁有的手機專利很少，而歐美市場向來以對知識產權管理嚴格著稱，HTC 在美國市場曾經是市場份額第一的品牌被蘋果以專利侵權為由狙擊而快速衰落。
而選擇進軍印度市場正是認為印度對知識產權管理不如歐美市場那么嚴格，但是同樣受到愛立信以專利侵權為由狙擊，在這樣的情況下小米進軍歐美市場銷售配件是正確的選擇。小米以互聯網營銷見長，其在歐美市場開設網上商店自然可以發(fā)揮其擁有的互聯網營銷優(yōu)勢，在歐美打響品牌，為未來小米手機進軍歐美市場打下基礎。
小米一直被傳將在美國上市，2014 年底獲得 3 年期 10 億美元子彈式貸款讓投資者認為小米將在未來 3 年內上市，進軍美國市場開設網上商店擴大小米在美國市場的影響力，也可以為它在美國上市做鋪墊。
在這個時候選擇在歐美開設網上商店是一個合適的選擇，可以為自己獲取多方面的利益，有趣的是，小米的老對手華為其手機業(yè)務在美國市場發(fā)展并不太好，也宣布今年將在美國開始銷售穿戴設備，兩個老對手要從中國斗到美國了么?
