2015年MWC世界移動(dòng)通信大會(huì)已在西班牙巴塞羅那拉舉行，中國手機(jī)廠商無疑在這個(gè)國際舞臺(tái)上扮演起了愈發(fā)重要的角色，國產(chǎn)手機(jī)的崛起已成為不爭的事實(shí)，在酷派、華為、小米等諸多領(lǐng)軍企業(yè)積極參與世界級大展的背后，是它們紛紛加碼海外市場深化布局的精心謀略，在MWC參展的酷派高層更是直言不誨的指出，2015年將成為酷派大規(guī)模海外擴(kuò)張的關(guān)鍵一年。
國產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛加速海外布局
曾幾何時(shí)，國產(chǎn)手機(jī)在全球移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)總是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于蘋果、三星等國際品牌，但短短幾年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮和智能手機(jī)創(chuàng)新的演化，手機(jī)行業(yè)的全球競爭態(tài)勢有了明顯變化，酷派、華為、小米等手機(jī)廠商通過精細(xì)化的定位和布局脫穎而出在全球列居前五，智能手機(jī)十強(qiáng)中國獨(dú)占其八。盡管國內(nèi)市場依然火爆，但進(jìn)入2015年，國產(chǎn)手機(jī)積極拓展海外市場的步伐又再度提速。
對國產(chǎn)手機(jī)來說，拓展海外市場無疑是一個(gè)新的業(yè)績增長點(diǎn)，這也是國產(chǎn)手機(jī)競相出海的主要原因。隨著國內(nèi)市場競爭的日趨白熱化，國產(chǎn)手機(jī)廠商在國內(nèi)的增速也逐漸放緩，而包括印度、東南亞和拉丁美洲的新興市場其智能手機(jī)的需求量卻與日俱增。國內(nèi)外市場的強(qiáng)烈對比，讓酷派、華為、小米等國內(nèi)廠商更加迫切的將目光轉(zhuǎn)向了前景廣闊的海外。
去年7月，小米在印度正式推出小米手機(jī)戰(zhàn)績斐然，東南亞大多數(shù)國家當(dāng)前都能看到小米手機(jī)的身影，華為以歐州市場為重要突破口主推Ascend和榮耀也是今非昔比。而酷派在國際社會(huì)的品牌美譽(yù)度也獲得了大幅度提升，僅2014年在海外市場的銷售額預(yù)計(jì)就突破20億，增長率更是高達(dá)300%，包括實(shí)現(xiàn)了與歐洲和北美最大的運(yùn)營商的合作。
面臨廣闊的發(fā)展機(jī)遇，酷派、華為、小米等國產(chǎn)手機(jī)廠商要想有更大的突破，未來完成對三星、蘋果等巨頭的全面超越，進(jìn)一步深化海外市場也就勢在必行。而諸如像MWC這樣的世界級移動(dòng)大會(huì)無疑便成為了酷派、華為、中興、小米等國產(chǎn)手機(jī)廠商們進(jìn)一步展示自己拓展海外市場的戰(zhàn)略舞臺(tái)，作為移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，MWC一直引領(lǐng)著智能手機(jī)這類電子消費(fèi)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，在今年的MWC大展上，中國手機(jī)廠商們更是風(fēng)頭勁出。
酷派今年擬深化戰(zhàn)略大規(guī)模擴(kuò)張
對于已連續(xù)四年參加MWC這一全球性盛會(huì)的酷派而言，已率先在巴展上吹響了2015年進(jìn)一步深化海外市場的沖鋒號角?？崤韶?fù)責(zé)海外市場的高層表示，2015年將成為酷派大規(guī)模海外擴(kuò)張的關(guān)鍵一年，目標(biāo)未來3-5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)100%年增長率，海外市場營收與利潤達(dá)到國內(nèi)市場規(guī)模。
目前，酷派已是國內(nèi)第四大手機(jī)廠商，同時(shí)躋身世界第七大手機(jī)供應(yīng)商，作為排名世界前十的民族品牌，酷派的成績有目共睹。據(jù)悉，在今年的MWC新一代融合通信RCS旗艦頒獎(jiǎng)活動(dòng)上，中移動(dòng)副總裁沙躍家聯(lián)合酷派總裁郭德英共同發(fā)布了RCS新品鋒尚Y75-N，這款4G創(chuàng)新產(chǎn)品鋒尚金色版吸引了全球業(yè)者的目光。RCS所謂“融合通信”，就是把手機(jī)中原有的“通話”、“消息”、“聯(lián)系人”這3個(gè)主要入口，從運(yùn)營商的層面直接與手機(jī)整合，變?yōu)樾峦ㄔ?、新消息、新?lián)系，鋒尚Y75-N其賣點(diǎn)正是支持融合通信，在RCS領(lǐng)域部署同樣領(lǐng)先?？梢哉f，在國際舞臺(tái)上，酷派等走出去的中國手機(jī)已經(jīng)讓世界感覺到中國的科技產(chǎn)品的進(jìn)取和活力。
事實(shí)上，酷派早在2006年即開始部署海外市場，目前已經(jīng)在美國、歐洲、亞太等地開展業(yè)務(wù)，經(jīng)過多年的努力發(fā)展，海外銷售額取得了突飛猛進(jìn)的增長，未來增長勢頭同樣迅猛，有望占酷派總收入的一半甚至更多。去年，酷派在“領(lǐng)航4G”戰(zhàn)略下，獨(dú)立了大神和ivvi兩個(gè)子品牌，做為酷派電商的重要戰(zhàn)略支撐,大神在國際市場的規(guī)劃也變得十分明確，將分為兩步走，首先進(jìn)軍新興國際市場，搶占市場的空白點(diǎn);第二步是待積累了更多的國際市場電商經(jīng)驗(yàn)，大舉進(jìn)軍成熟的美國和歐洲市場，直接與蘋果、三星競爭。
酷派高層表示，今年，酷派將繼續(xù)通過MWC國際性展會(huì)加強(qiáng)海外品牌建設(shè)，加快拓展海外市場，尤其是東南亞、歐洲及美國市場，包括電商市場海外的拓展和線下在海外的拓展，同時(shí)加強(qiáng)海外市場的品牌建設(shè),三駕馬車的多品牌運(yùn)作更為酷派在國內(nèi)及國際的業(yè)務(wù)拓展注入春天的活力。而在產(chǎn)品層面，酷派將以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，繼續(xù)創(chuàng)新，打造滿足消費(fèi)者、契合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。
分析人士認(rèn)為，諸多國產(chǎn)手機(jī)廠商對海外市場都寄予了巨大的期望，但能否一帆風(fēng)順，順利搶攤?cè)孕枋媚恳源２贿^，隨著國產(chǎn)品牌2015年對拓展海外市場步伐的進(jìn)一步加快，與全球科技巨頭展開競爭并重新塑造全球手機(jī)市場的格局也將變得充滿懸念。該人士指出，與全球科技巨頭在海外開戰(zhàn)，渠道拓展、品牌建設(shè)、服務(wù)質(zhì)量都將成為決定國產(chǎn)手機(jī)未來能否制勝的關(guān)鍵。
