2015年MWC世界移動通信大會已在西班牙巴塞羅那拉舉行，中國手機廠商無疑在這個國際舞臺上扮演起了愈發(fā)重要的角色，國產(chǎn)手機的崛起已成為不爭的事實，在酷派、華為、小米等諸多領(lǐng)軍企業(yè)積極參與世界級大展的背后，是它們紛紛加碼海外市場深化布局的精心謀略，在MWC參展的酷派高層更是直言不誨的指出，2015年將成為酷派大規(guī)模海外擴張的關(guān)鍵一年。
國產(chǎn)手機品牌紛紛加速海外布局
曾幾何時，國產(chǎn)手機在全球移動終端產(chǎn)業(yè)總是遠遠落后于蘋果、三星等國際品牌，但短短幾年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮和智能手機創(chuàng)新的演化，手機行業(yè)的全球競爭態(tài)勢有了明顯變化，酷派、華為、小米等手機廠商通過精細化的定位和布局脫穎而出在全球列居前五，智能手機十強中國獨占其八。盡管國內(nèi)市場依然火爆，但進入2015年，國產(chǎn)手機積極拓展海外市場的步伐又再度提速。
對國產(chǎn)手機來說，拓展海外市場無疑是一個新的業(yè)績增長點，這也是國產(chǎn)手機競相出海的主要原因。隨著國內(nèi)市場競爭的日趨白熱化，國產(chǎn)手機廠商在國內(nèi)的增速也逐漸放緩，而包括印度、東南亞和拉丁美洲的新興市場其智能手機的需求量卻與日俱增。國內(nèi)外市場的強烈對比，讓酷派、華為、小米等國內(nèi)廠商更加迫切的將目光轉(zhuǎn)向了前景廣闊的海外。
去年7月，小米在印度正式推出小米手機戰(zhàn)績斐然，東南亞大多數(shù)國家當(dāng)前都能看到小米手機的身影，華為以歐州市場為重要突破口主推Ascend和榮耀也是今非昔比。而酷派在國際社會的品牌美譽度也獲得了大幅度提升，僅2014年在海外市場的銷售額預(yù)計就突破20億，增長率更是高達300%，包括實現(xiàn)了與歐洲和北美最大的運營商的合作。
面臨廣闊的發(fā)展機遇，酷派、華為、小米等國產(chǎn)手機廠商要想有更大的突破，未來完成對三星、蘋果等巨頭的全面超越，進一步深化海外市場也就勢在必行。而諸如像MWC這樣的世界級移動大會無疑便成為了酷派、華為、中興、小米等國產(chǎn)手機廠商們進一步展示自己拓展海外市場的戰(zhàn)略舞臺，作為移動通信產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，MWC一直引領(lǐng)著智能手機這類電子消費產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，在今年的MWC大展上，中國手機廠商們更是風(fēng)頭勁出。
酷派今年擬深化戰(zhàn)略大規(guī)模擴張
對于已連續(xù)四年參加MWC這一全球性盛會的酷派而言，已率先在巴展上吹響了2015年進一步深化海外市場的沖鋒號角?？崤韶撠?zé)海外市場的高層表示，2015年將成為酷派大規(guī)模海外擴張的關(guān)鍵一年，目標(biāo)未來3-5年內(nèi)實現(xiàn)100%年增長率，海外市場營收與利潤達到國內(nèi)市場規(guī)模。
目前，酷派已是國內(nèi)第四大手機廠商，同時躋身世界第七大手機供應(yīng)商，作為排名世界前十的民族品牌，酷派的成績有目共睹。據(jù)悉，在今年的MWC新一代融合通信RCS旗艦頒獎活動上，中移動副總裁沙躍家聯(lián)合酷派總裁郭德英共同發(fā)布了RCS新品鋒尚Y75-N，這款4G創(chuàng)新產(chǎn)品鋒尚金色版吸引了全球業(yè)者的目光。RCS所謂“融合通信”，就是把手機中原有的“通話”、“消息”、“聯(lián)系人”這3個主要入口，從運營商的層面直接與手機整合，變?yōu)樾峦ㄔ?、新消息、新?lián)系，鋒尚Y75-N其賣點正是支持融合通信，在RCS領(lǐng)域部署同樣領(lǐng)先?？梢哉f，在國際舞臺上，酷派等走出去的中國手機已經(jīng)讓世界感覺到中國的科技產(chǎn)品的進取和活力。
事實上，酷派早在2006年即開始部署海外市場，目前已經(jīng)在美國、歐洲、亞太等地開展業(yè)務(wù)，經(jīng)過多年的努力發(fā)展，海外銷售額取得了突飛猛進的增長，未來增長勢頭同樣迅猛，有望占酷派總收入的一半甚至更多。去年，酷派在“領(lǐng)航4G”戰(zhàn)略下，獨立了大神和ivvi兩個子品牌，做為酷派電商的重要戰(zhàn)略支撐,大神在國際市場的規(guī)劃也變得十分明確，將分為兩步走，首先進軍新興國際市場，搶占市場的空白點;第二步是待積累了更多的國際市場電商經(jīng)驗，大舉進軍成熟的美國和歐洲市場，直接與蘋果、三星競爭。
酷派高層表示，今年，酷派將繼續(xù)通過MWC國際性展會加強海外品牌建設(shè)，加快拓展海外市場，尤其是東南亞、歐洲及美國市場，包括電商市場海外的拓展和線下在海外的拓展，同時加強海外市場的品牌建設(shè),三駕馬車的多品牌運作更為酷派在國內(nèi)及國際的業(yè)務(wù)拓展注入春天的活力。而在產(chǎn)品層面，酷派將以消費者需求為導(dǎo)向，繼續(xù)創(chuàng)新，打造滿足消費者、契合消費者需求的產(chǎn)品。
分析人士認(rèn)為，諸多國產(chǎn)手機廠商對海外市場都寄予了巨大的期望，但能否一帆風(fēng)順，順利搶攤?cè)孕枋媚恳源?。不過，隨著國產(chǎn)品牌2015年對拓展海外市場步伐的進一步加快，與全球科技巨頭展開競爭并重新塑造全球手機市場的格局也將變得充滿懸念。該人士指出，與全球科技巨頭在海外開戰(zhàn)，渠道拓展、品牌建設(shè)、服務(wù)質(zhì)量都將成為決定國產(chǎn)手機未來能否制勝的關(guān)鍵。
