北京時(shí)間3月5日消息，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版今日撰文稱，蘋(píng)果雖然沒(méi)有參加此次在巴塞羅那的世界移動(dòng)通信大會(huì)(以下簡(jiǎn)稱為MWC)，但其身影無(wú)處不在。手機(jī)廠商們?cè)谧汾s蘋(píng)果的道路上，開(kāi)始轉(zhuǎn)變策略，如打造企業(yè)用手機(jī)、推出低端機(jī)型等，但鑒于蘋(píng)果現(xiàn)在所取得的成功，這些手機(jī)廠商們想和蘋(píng)果試天下恐怕還有很長(zhǎng)一段路要走。
以下為文章全文：
業(yè)界第一仍是iPhone
大屏手機(jī)、小屏手機(jī)、便宜手機(jī)、貴手機(jī)、彎曲手機(jī)——所有這些手機(jī)廠商們都希望能從iPhone的占領(lǐng)的市場(chǎng)里搶到自己的一部分份額。
很多國(guó)際知名的手機(jī)制造廠商們都在本周舉行的全球移動(dòng)大會(huì)(Mobile World Congress)上使出渾身解數(shù)來(lái)吸引全球的消費(fèi)者們。
但是盡管蘋(píng)果公司并未出席，iPhone仍是會(huì)議上的重頭戲。iPhone似乎就沒(méi)有脫離過(guò)人們的視線。在一個(gè)月之前，蘋(píng)果公布了iPhone的銷(xiāo)售記錄，其中就包括今年第一季度中國(guó)銷(xiāo)售額比去年同期增加83%的傲人業(yè)績(jī)。根據(jù)投資公司Canaccord Genuity的一份報(bào)告顯示，蘋(píng)果在整個(gè)手機(jī)行業(yè)中盈利額占總額的93%。
那么，剩下給其他手機(jī)廠商的是什么呢?恐怕只能是一點(diǎn)殘羹剩飯。
“蘋(píng)果就是山頭上的大王，”知名市場(chǎng)調(diào)研公司CCS Insight分析師本﹒伍德(Ben Wood)表示。“在大部分其他廠商竭盡全力不虧損的情況下，蘋(píng)果還能保持這種不同尋常的巨額盈利。蘋(píng)果剩給其他廠商的盈利空間太小，其他廠商間的競(jìng)爭(zhēng)也就越發(fā)的激烈。”
這種狀態(tài)在本次大會(huì)上表現(xiàn)明顯。手機(jī)廠商們都在通過(guò)不同的戰(zhàn)略在這場(chǎng)竟當(dāng)業(yè)界第二的追逐賽中讓自己與眾不同。
三星的轉(zhuǎn)變
蘋(píng)果最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星最終還是推出了三星手機(jī)有史以來(lái)和iPhone最為類(lèi)似的機(jī)型。其推出的新款手機(jī)，Galaxy S6和Galaxy S6 Edge配備一體成型的玻璃機(jī)身、超高分辨率的屏幕、快速的處理器、對(duì)焦攝像頭、指紋識(shí)別技術(shù)以及未來(lái)會(huì)增加的移動(dòng)支付服務(wù)。
這些手機(jī)和之前的Galaxy手機(jī)相比外觀更為奢華。咨詢公司Jackdaws Research首席咨詢師詹·道森(Jan Dawson)表示這一策略將有望重振三星智能手機(jī)的銷(xiāo)售額。
“直到現(xiàn)在為止，三星在消費(fèi)者市場(chǎng)表現(xiàn)仍然良好，”道森表示。“但是三星面臨的挑戰(zhàn)是他們手機(jī)的價(jià)格和iPhone價(jià)格相近，而這些手機(jī)和iPhone相比似乎沒(méi)有什么特別不同之處。”
但即使是三星也不得不承認(rèn)，這樣做還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
和許多其他參加本次會(huì)議的公司一樣，三星在努力推動(dòng)自己的手機(jī)成為企業(yè)用戶們的最佳選擇。三星在本次會(huì)議上宣傳了其最新推出的Knox服務(wù)，該款應(yīng)用能夠讓用戶在同一部手機(jī)中將工作信息和個(gè)人信息分開(kāi)。三星不只一次強(qiáng)調(diào)，信息技術(shù)經(jīng)理們會(huì)愛(ài)上這款服務(wù)。
盡管如此，三星將會(huì)再一次地進(jìn)入到蘋(píng)果擅長(zhǎng)的領(lǐng)域中與其相競(jìng)爭(zhēng)。
“蘋(píng)果已經(jīng)在企業(yè)領(lǐng)域穩(wěn)固了自己實(shí)質(zhì)性的地位，”伍德表示。就在上月，移動(dòng)設(shè)備管理公司Good Technology發(fā)布的一份《移動(dòng)指數(shù)報(bào)告》中顯示，在2014年的后三個(gè)月中，在辦公場(chǎng)所使用iPhone的人數(shù)是使用Android人數(shù)的3倍之多。
蘋(píng)果也在嘗試進(jìn)一步打開(kāi)企業(yè)市場(chǎng)。在去年12月份，蘋(píng)果宣布和IBM合作，將推出更多為企業(yè)服務(wù)的應(yīng)用和云服務(wù)。
調(diào)研公司Forrester Research分析師旦﹒拜爾勒(Dan Bieler)表示手機(jī)廠商都希望B2B的市場(chǎng)能夠彌補(bǔ)消費(fèi)者市場(chǎng)下滑所帶來(lái)的損失，因?yàn)榧词构静荒茉诿抗P交易上都賺到足夠的錢(qián)，但銷(xiāo)售額的總量還是十分誘人。
分析師都表示對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，向每一個(gè)員工發(fā)放iPhone的成本過(guò)高。當(dāng)然，這也意味著企業(yè)買(mǎi)家會(huì)體驗(yàn)到和iPhone大致同一價(jià)格的三星旗艦手機(jī)Galaxy S6的標(biāo)價(jià)沖擊。
微軟的機(jī)會(huì)
同樣的情況也會(huì)出現(xiàn)在新版的HTC One上，該款手機(jī)價(jià)格昂貴。但是另外一家巨頭有可能做出些進(jìn)步：微軟。
“很有意思的現(xiàn)象是，手機(jī)市場(chǎng)為微軟留下了很大的空間，”伍德表示。他表示很多公司的首席信息官“都說(shuō)他們能夠以購(gòu)買(mǎi)一部iPhone的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到3部或是4部中低端的Windows Phone手機(jī)。”
微軟在本次的MWC上推出了兩款售價(jià)偏低的Lumia手機(jī)?，F(xiàn)任微軟設(shè)備部門(mén)的執(zhí)行副總裁斯蒂芬?埃洛普(Stephen Elop)在一次采訪中就表示企業(yè)市場(chǎng)在他的戰(zhàn)略布局之中。
“我們想打造一部專(zhuān)屬于工作的手機(jī)，能夠和微軟的基礎(chǔ)設(shè)施相連接，” 埃洛普表示。“微軟在安全和數(shù)據(jù)中心方面很專(zhuān)業(yè)，并且為企業(yè)建立了特制的服務(wù)。也許突然有一天，人們會(huì)說(shuō)我們完全沒(méi)有必要再將這些錢(qián)花費(fèi)到iPhone6或是三星手機(jī)上了。”
對(duì)于這種打造低端手機(jī)的商業(yè)戰(zhàn)略，埃洛普表示，這是“經(jīng)過(guò)我們深思熟慮之后制定的。”
當(dāng)然對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，任何市場(chǎng)的智能手機(jī)銷(xiāo)售額都是對(duì)公司有利的銷(xiāo)售額。在全球智能手機(jī)發(fā)貨量中，微軟只占到不到3%。但是在價(jià)格方面，微軟很有優(yōu)勢(shì)。
隱私保護(hù)、主打服務(wù)
其他的手機(jī)生產(chǎn)廠商則計(jì)劃在商業(yè)市場(chǎng)方面采用不同的銷(xiāo)售策略。手機(jī)公司Blackphone和主打隱私保護(hù)手機(jī)廠商Silent Circle本周宣布要再次聯(lián)手推出他們第二代隱私保護(hù)手機(jī)。
這些公司表示他們70%的營(yíng)收都來(lái)自企業(yè)的大訂單。但是一部Blackphone 2的價(jià)格大致為649美元，和一部iPhone的價(jià)格相近，但是卻沒(méi)有iPhone相似的功能，企業(yè)對(duì)這些保護(hù)隱私的手機(jī)也會(huì)再三考慮。
當(dāng)然，其他主打企業(yè)用手機(jī)的制造商們還是希望能夠銷(xiāo)售他們的手機(jī)或是服務(wù)。在去年推出了復(fù)古的BlackBerry Classic的黑莓，在今年的MWC上推出了一款價(jià)格較低、全觸摸屏的手機(jī)，被成為BlackBerry Leap。
根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC的數(shù)據(jù)，黑莓在2014年智能手機(jī)市場(chǎng)份額下降至0.4%。但黑莓仍然在努力成為一個(gè)軟件和服務(wù)公司，并在本周推出了一系列可以用在iOS、Android以及Windows設(shè)備上的應(yīng)用和服務(wù)，并于2015年下半年正式上線。
新興市場(chǎng)上的較量
手機(jī)廠商們也把目光鎖定在了發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，如中國(guó)和印度。但是在中國(guó)，蘋(píng)果也已經(jīng)占據(jù)了很強(qiáng)的地位。根據(jù)一些報(bào)道，蘋(píng)果在中國(guó)的市場(chǎng)份額幾乎要反超中國(guó)本土廠商小米。
與此同時(shí)，三星在其他國(guó)家的銷(xiāo)售額則正在被小米、聯(lián)想和華為蠶食。華為在此次的MWC大會(huì)上推出了5.5英寸的Honor 6，同時(shí)還有一款智能手表。
這些都是蘋(píng)果將iPhone銷(xiāo)售給富有、進(jìn)取的中國(guó)人的機(jī)會(huì)。但是道森表示iPhone的價(jià)格“還是太高”，不太可能成為在市場(chǎng)中最具主導(dǎo)性的手機(jī)。
但是出貨量大小的問(wèn)題可能并不是最重要的。“iPhone吸引著的都是高端的用戶人群，留下大部門(mén)的市場(chǎng)給別人，但剩下的市場(chǎng)并不代表能賺到錢(qián)”道森表示。
對(duì)手機(jī)廠商更糟糕的是：一旦人們開(kāi)始使用iPhone，他們就很少再使用其他牌子的手機(jī)了。智能手機(jī)從某種程度上通過(guò)他們的生態(tài)來(lái)鎖定買(mǎi)家，而蘋(píng)果提供的服務(wù)是有史以來(lái)最好的，不論是音樂(lè)、應(yīng)用、云存儲(chǔ)還是最終會(huì)整個(gè)掌控你的房和車(chē)的智能服務(wù)。
未來(lái)仍需努力
沒(méi)有什么會(huì)預(yù)示著蘋(píng)果會(huì)永遠(yuǎn)流行下去?，F(xiàn)在的時(shí)代，真正的硬件越來(lái)越不重要，而服務(wù)變得越來(lái)越重要，所以蘋(píng)果需要提高自己服務(wù)的質(zhì)量，如地圖和接受信息服務(wù)等，同時(shí)也要提高更為復(fù)雜的服務(wù)，如HealthKit以及HomeKit等。這些服務(wù)能收集人們健康情況的數(shù)據(jù)并連接到智能房間的設(shè)備中。
在巴塞羅那，蘋(píng)果的影子隨處可見(jiàn)。人人都知道，蘋(píng)果就是一個(gè)強(qiáng)大的賺錢(qián)工具，其設(shè)備和品牌又是如此被人們所贊賞。想要到達(dá)蘋(píng)果的高度，其他廠商都還有一段陡峭的山路要走。
“敬畏是其他手機(jī)廠商對(duì)蘋(píng)果的態(tài)度，”伍德表示。
