作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人，股價(jià)什么的都是虛的，能否找到持續(xù)的“從0到1”的突破才是最重要的。在2014年，周鴻祎和他的360公司備受指責(zé)，大部分是說360在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局不如BAT，并且缺乏創(chuàng)新精神。
剛剛過去的360無線年會(huì)上，周鴻祎說要做5000塊錢的手機(jī)，引起了外界的一片喧嘩，畢竟靠玩免費(fèi)起家的周鴻祎，突然做起了高端價(jià)位的手機(jī)突然有一點(diǎn)點(diǎn)接受不了，那么周鴻祎到底要做什么?還有做手機(jī)對(duì)于360來說意味著什么?
手機(jī)提升移動(dòng)市場(chǎng)再增長(zhǎng)
從2014年第一季度第二季度和第三季度財(cái)報(bào)來看，360的主要收入來源于兩塊：一塊是搜索，一塊是手游。2014年9月360手機(jī)助手的占有率也快接近了市場(chǎng)飽和，據(jù)稱360瀏覽器的用戶滲透率為68%，同比下降了1%，增長(zhǎng)放緩。因此360想在移動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)一步提升的話，做手機(jī)是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，而且時(shí)機(jī)正是時(shí)候，做手機(jī)可以長(zhǎng)期支持360的搜索和手游業(yè)務(wù)。雖然比小米來說有點(diǎn)晚，但一切也在情理之中， 2014年周鴻祎對(duì)移動(dòng)的布局也算是用心良苦。
手機(jī)安全刻不容緩
從蘋果的“艷照門”泄漏，再到開源的安卓系統(tǒng)，手機(jī)的最大安全問題不再是手機(jī)病毒，而是手機(jī)APP應(yīng)用的不規(guī)范，導(dǎo)致大部分用戶通過各種不規(guī)范的APP應(yīng)用泄漏了自己的隱私信息。360如果可以通過手機(jī)助手應(yīng)用對(duì)應(yīng)用的分發(fā)和管理做有效的把控，重新建立安全手機(jī)的概念，或許用戶還是會(huì)愿意購(gòu)買的。
手機(jī)ROM自建
實(shí)際上目前不管是蘋果還是安卓的分發(fā)平臺(tái)，目前人們喜歡的APP除了超級(jí)APP微信外，基本上已經(jīng)開始固定化和常規(guī)化，因此360手助也可以統(tǒng)計(jì)出到底哪些APP是人們真正需要的APP，少就是多，預(yù)裝是很有必要的，當(dāng)然是以老百姓需求為核心的預(yù)裝。目前安卓的操作系統(tǒng)百家爭(zhēng)鳴，從目前看360自建ROM是很正常的。在PC時(shí)期360就自建了一套360桌面，用戶下載軟件往往會(huì)在網(wǎng)站上下載，但I(xiàn)T網(wǎng)站各種廣告繁多，有時(shí)也不知道是廣告鏈接還是下載鏈接，因此自建360桌面是當(dāng)時(shí)的用戶痛點(diǎn)所在。類比PC的360桌面， 360手機(jī)的ROM應(yīng)該會(huì)更針對(duì)小白用戶去服務(wù)。
手機(jī)不拼硬件拼場(chǎng)景
目前手機(jī)已經(jīng)到了硬件個(gè)別有亮點(diǎn)，但是各大廠商都差不多的時(shí)代。雖然供應(yīng)鏈的硬件整合依然很重要，但用戶對(duì)于硬件的關(guān)注度需求明顯下降了。所以360手機(jī)應(yīng)該走的是VIVO和步步高的路線，比拼手機(jī)的場(chǎng)景。場(chǎng)景是移動(dòng)時(shí)代的最重要要素，2014年沒有使用場(chǎng)景的智能硬件死的一塌糊涂。因此360的手機(jī)應(yīng)該會(huì)像試聽娛樂領(lǐng)域發(fā)展，因?yàn)橹挥幸暵牪攀强梢栽谟布I(lǐng)域出彩的，也唯有試聽才是未來的個(gè)人娛樂的中心。未來不會(huì)有手機(jī)跑分，但會(huì)有超級(jí)場(chǎng)景的手機(jī)感動(dòng)。場(chǎng)景化的垂直細(xì)分市場(chǎng)會(huì)讓手機(jī)在本身的設(shè)計(jì)上有獨(dú)特的一面，這將會(huì)把現(xiàn)有手機(jī)市場(chǎng)格局統(tǒng)統(tǒng)打亂，定位新的規(guī)則，還在意手機(jī)跑分的手機(jī)廠家將會(huì)出局。
社交和娛樂是手機(jī)消費(fèi)入口
如今社交和娛樂是手機(jī)消費(fèi)的兩大入口，比起社交來說，娛樂消費(fèi)會(huì)更加簡(jiǎn)單的粗暴。微信的游戲推廣也是變向的讓社交轉(zhuǎn)化娛樂消費(fèi)。娛樂消費(fèi)的領(lǐng)域有很多，比如視頻看片，手機(jī)游戲，另外手機(jī)閉環(huán)O2O的娛樂消費(fèi)更多。前不久360和光線傳媒合資的新公司，也是對(duì)在線視頻和影視資源的一個(gè)整合，如今的趨勢(shì)，用戶會(huì)花少錢，去獲取網(wǎng)上高質(zhì)量的影視觀看權(quán)。喜歡的電影用戶會(huì)花錢在電影院里看，不是特別喜歡但是很想看的電影，用戶會(huì)花少量的錢來節(jié)約搜索和下載電影的時(shí)間，越來越多的用戶也開始接受了正版電影付費(fèi)的習(xí)慣，這也是360手機(jī)場(chǎng)景消費(fèi)的重頭戲。
手機(jī)生態(tài)圈的建立
目前生態(tài)對(duì)于手機(jī)行業(yè)來說是一個(gè)能夠抗持久戰(zhàn)的棋，如果建生態(tài)，首先是建垂直生態(tài)，否則就沒有生態(tài)?？纯蠢现茏罱鼘?duì)手機(jī)的生態(tài)的布局：和鄧超，徐小平先生等聯(lián)合發(fā)起蒲公英扶持計(jì)劃，進(jìn)一步完善APP生態(tài)扶持。和娛樂結(jié)合，購(gòu)買游戲IP，出臺(tái)360手機(jī)游戲激勵(lì)計(jì)劃。和光線傳媒，磊科合資公司，專注家庭娛樂。如果子超是周鴻祎，就會(huì)買360新手機(jī)免費(fèi)看一年的電影，全民一起看電影。免費(fèi)終于出來了，當(dāng)然還送360的路由器。只有第一步垂直生態(tài)圈做好了，才能橫向的再擴(kuò)張。
占領(lǐng)兩個(gè)端
大神手機(jī)有專利，有專業(yè)的手機(jī)團(tuán)隊(duì)，有完整的產(chǎn)業(yè)鏈把控能力。而且有一定的粉絲基礎(chǔ);360手機(jī)如果從5000元錢做起，那么未來更有利于降維攻擊中間價(jià)位的手機(jī)市場(chǎng)，然后自上而下的推動(dòng)品牌占領(lǐng)。目前看來，這個(gè)組合是極佳的，大神手機(jī)團(tuán)隊(duì)和周鴻祎的風(fēng)格差不多，都是非常不按常理出牌的，從定位上看，兩個(gè)團(tuán)隊(duì)磨合期的產(chǎn)品是差異化定位，便于更好的磨合和相互學(xué)習(xí)。不過5000元這個(gè)價(jià)位確實(shí)會(huì)有很大的門檻，有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，目前做4000元以上的手機(jī)，國(guó)產(chǎn)沒一個(gè)能成的。不過手機(jī)也看各個(gè)環(huán)節(jié)的整體效果，一旦出現(xiàn)了垂直場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)的剛需，或許會(huì)成為突破口。
手機(jī)只是序幕
雖然手機(jī)現(xiàn)在的價(jià)值不如微信接近于人，但是如果將手機(jī)看成一個(gè)大號(hào)版的微信，手機(jī)將會(huì)成為智能汽車，智能家具，家庭娛樂，可穿戴和O2O的第一入口。雖然目前看好像很遙遠(yuǎn)，但經(jīng)過2013到2014的可穿戴洗禮，2014年O2O的井噴，IOT(萬物互聯(lián))時(shí)代應(yīng)該會(huì)很快到來。至于車聯(lián)網(wǎng)目前應(yīng)該是安卓的天下，我們不介意堵車的時(shí)候做一些時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)，所以手機(jī)僅僅是老周的一個(gè)序幕。以目前的分析，360現(xiàn)有的業(yè)務(wù)也不過是為手機(jī)打好基礎(chǔ)服務(wù)，不知道懂估值的是否愿意再判斷一下老周新的手機(jī)公司的價(jià)值和對(duì)360的影響?看看和磊科的合資，就是直指未來的家庭娛樂的有效帶寬分配去的。
在互聯(lián)網(wǎng)人的世界里，人們最重要的是相信自己的直覺和對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)敏感度。前不久，周鴻祎投了一個(gè)美國(guó)做人眼識(shí)別的安全公司，是不是能在未來取代現(xiàn)有手機(jī)的指紋識(shí)別呢?
