2月12日，百度CEO李彥宏與CFO李昕晢在百度業(yè)績(jī)發(fā)布后的分析師電話會(huì)議上表示，對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)盈利能力、與Uber合作前景十分看好。
移動(dòng)營(yíng)收主要還是來(lái)自搜索，雖然依然無(wú)法與PC業(yè)務(wù)營(yíng)收相媲美，但其對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)盈利能力十分看好。
李彥宏稱(chēng)，與Uber的整合依然在進(jìn)行中，Uber中國(guó)的交易數(shù)量正快速增長(zhǎng)，因此他對(duì)雙方合作的未來(lái)前景十分看好。
李彥宏表示，百度架構(gòu)調(diào)整后，公司效率將會(huì)提高，許多冗余機(jī)構(gòu)和人員將被裁撤。
以下為分析師問(wèn)答部分：
美林銀行分析師埃迪·梁(Eddie Leung)：我的問(wèn)題與你們的業(yè)績(jī)展望有關(guān)，在增長(zhǎng)方面，它似乎未能滿足分析們的預(yù)期目標(biāo)。我們了解到這受限于一些季節(jié)性因素以及移動(dòng)商業(yè)化等。但除此之外，你能介紹下宏觀環(huán)境因素的影響嗎?廣告市場(chǎng)疲軟影響到百度的業(yè)績(jī)預(yù)期嗎?如果的確如此，我們會(huì)在預(yù)算分配過(guò)程中看到你們?cè)趶V告業(yè)務(wù)方面出現(xiàn)劇烈波動(dòng)嗎?
李昕晢：正如我們?cè)诘谝患径葮I(yè)績(jī)預(yù)期中所說(shuō)的那樣，我們需要明確指出，此次財(cái)報(bào)結(jié)果受到很強(qiáng)的季節(jié)性因素影響。眾所周知，中國(guó)農(nóng)歷新年正在百度第一季度期間。第一季度前兩個(gè)月，人們歡度佳節(jié)。最后一個(gè)多月，這么短時(shí)間不足以讓我們的業(yè)務(wù)完全恢復(fù)到正常。因此，第一季度業(yè)績(jī)預(yù)期受到季節(jié)性因素很大影響。顯然，我們?cè)诖似陂g還談到移動(dòng)業(yè)務(wù)，從流量角度來(lái)看，其表現(xiàn)會(huì)非常搶眼?？墒窃跔I(yíng)收方面，移動(dòng)業(yè)務(wù)與PC業(yè)務(wù)的盈利能力相差甚遠(yuǎn)。
這些信息都可以從我們的業(yè)績(jī)預(yù)期中反映出來(lái)，我想說(shuō)的是宏觀環(huán)境影響不算太大。我們?cè)谛屡d市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)，這里充滿了機(jī)遇。我們不僅為現(xiàn)有的廣告客戶提供服務(wù)，還在培育新的服務(wù)行業(yè)，同時(shí)也在努力建立本地服務(wù)和本地業(yè)務(wù)。因此從整體業(yè)務(wù)角度來(lái)看，我們正處于一個(gè)充滿機(jī)遇和潛力的環(huán)境中。
巴克萊資本分析師艾麗西亞·雅普(Alicia Yap)：我的問(wèn)題也與業(yè)績(jī)展望有關(guān)。實(shí)際上，今年的中國(guó)農(nóng)歷新年很正常，今年的業(yè)績(jī)預(yù)期怎么樣?如果排除中國(guó)農(nóng)歷新年的影響因素，你們只存在移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收很低的問(wèn)題嗎?此外，今年第二季度會(huì)有比去年有更高的連續(xù)反彈嗎?再有就是，鑒于移動(dòng)設(shè)備更加方便，農(nóng)歷新年期間移動(dòng)流量會(huì)大增，而當(dāng)人們不再使用PC后，移動(dòng)流量還會(huì)繼續(xù)增加嗎?
李昕晢：正如我們已經(jīng)指出的那樣，驅(qū)動(dòng)第一季度業(yè)績(jī)預(yù)期的主要因素就是季節(jié)性因素以及移動(dòng)組合因素。季節(jié)性因素就是指中國(guó)農(nóng)歷新年，它的影響可持續(xù)整整3個(gè)月。而在移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收方面，它也不可能與季節(jié)性因素以及移動(dòng)組合因素脫離關(guān)系。在過(guò)去2年中，我們始終致力于向移動(dòng)轉(zhuǎn)型，將業(yè)務(wù)從以PC為中心向“移動(dòng)優(yōu)先”過(guò)渡，我們已經(jīng)看到我們的移動(dòng)業(yè)務(wù)在營(yíng)收方面正健康穩(wěn)定地增長(zhǎng)。
對(duì)于你的第二個(gè)問(wèn)題，顯然我們還沒(méi)有給出第二季度業(yè)績(jī)預(yù)期。但是因?yàn)榈谝患径葮I(yè)績(jī)預(yù)期受到很強(qiáng)的季節(jié)性因素影響，如果你預(yù)計(jì)第二季度也會(huì)繼續(xù)強(qiáng)烈反彈，我不認(rèn)為那是個(gè)錯(cuò)誤的假設(shè)。對(duì)此我們也拭目以待。
在第一季度，我們將看到移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收超過(guò)PC。在春節(jié)期間，移動(dòng)流量特別活躍。眾所周知，即使當(dāng)人們外出時(shí)，他們也會(huì)通過(guò)百度連接互聯(lián)網(wǎng)。因此，移動(dòng)流量將非?；钴S。只有在這個(gè)時(shí)候，我們的移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收才能媲美PC的盈利能力。
李彥宏：我只想重申下，移動(dòng)營(yíng)收組合也受季節(jié)性因素影響。因?yàn)樵诖汗?jié)期間，特別是在春節(jié)前的一個(gè)月或之后的2到3周，人們一直在走親訪友。他們使用移動(dòng)設(shè)備代替PC進(jìn)行搜索。因此，即使我們不考慮移動(dòng)營(yíng)收的高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，也可以看到移動(dòng)營(yíng)收在春節(jié)期間占了公司總營(yíng)收中的更大比例。
巴克萊資本分析師艾麗西亞·雅普：我需要跟進(jìn)下這個(gè)問(wèn)題。當(dāng)我們?cè)诖汗?jié)期間更多使用移動(dòng)設(shè)備時(shí)，廣告商自愿花費(fèi)與他們按預(yù)算花費(fèi)有什么差異嗎?從PC轉(zhuǎn)移到移動(dòng)設(shè)備上后，你們看到廣告商的情緒或意愿發(fā)生改變嗎?
李昕晢：一般情況下，廣大廣告客戶非常理解我們的平臺(tái)價(jià)值，他們?cè)诤芎玫乩肞C端和移動(dòng)端平臺(tái)。我想你可能已經(jīng)注意到，移動(dòng)為本地服務(wù)等業(yè)務(wù)開(kāi)辟了新的發(fā)展機(jī)遇。從傳統(tǒng)上看，本地服務(wù)不屬于以PC為中心的廣告業(yè)務(wù)。但是隨著移動(dòng)設(shè)備崛起，它將成為新的機(jī)遇，無(wú)論是對(duì)那些已經(jīng)在百度平臺(tái)上從事業(yè)務(wù)的人，還是那些正在尋找與本地服務(wù)商(即服務(wù)供應(yīng)商)有關(guān)信息的用戶。我們正在發(fā)展這些新的業(yè)務(wù)，從現(xiàn)有廣告客戶群角度上看，他們更愿意在春節(jié)期間投入廣告。
廣告客戶群的模式很正常，但巨大的移動(dòng)流量將產(chǎn)生新的商業(yè)機(jī)遇、新的查詢需求，而這些都是我們正在發(fā)展的新業(yè)務(wù)。隨著時(shí)間推移，這也就是為何我們?cè)诎俣冗B接、團(tuán)購(gòu)等方面投入巨多精力的原因，我們要驅(qū)動(dòng)更高頻率的服務(wù)供應(yīng)商，讓他們成為我們百度平臺(tái)的廣告客戶群。我們正處于過(guò)渡期，需要開(kāi)發(fā)新的客戶群，同時(shí)促進(jìn)移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)。
巴克萊資本分析師艾麗西亞·雅普：第四季度，移動(dòng)廣告CPC(每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi))依然是PC廣告的50%?
李昕晢：這只是一個(gè)指標(biāo)，還有CPM(千人成本)等網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式，CPC本身并不代表移動(dòng)業(yè)務(wù)的整體營(yíng)收能力。在很大程度上，CPC基本保持不變。
瑞士信貸分析師韋迪(Dick Wei)：你們預(yù)計(jì)移動(dòng)與PC業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)方面差距有多大?這會(huì)幫助全年?duì)I收增長(zhǎng)加速嗎?我們看到PC定價(jià)正在上漲，移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收能占到百度2015年增長(zhǎng)率的40%嗎?
李昕晢：我曾說(shuō)過(guò)，移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收正呈現(xiàn)增長(zhǎng)軌跡。過(guò)去2年中，我們已經(jīng)看到其健康穩(wěn)定地增長(zhǎng)，我們認(rèn)為今年這種趨勢(shì)依然會(huì)持續(xù)下去。我們相信，移動(dòng)與PC業(yè)務(wù)營(yíng)收差距將會(huì)縮小。實(shí)際上，我們對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)持樂(lè)觀態(tài)度，我們正建立閉環(huán)交易驅(qū)動(dòng)模式，它可為我們的客戶帶來(lái)更好的投資回報(bào)率。因此，移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收最終應(yīng)該會(huì)超過(guò)PC業(yè)務(wù)營(yíng)收。在第一季度，你可能看到令人沮喪的數(shù)據(jù)，因?yàn)槠涫芗竟?jié)性因素影響。我們預(yù)計(jì)，移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收將會(huì)增長(zhǎng)。當(dāng)前數(shù)據(jù)并不能真正代表全年趨勢(shì)。
摩根大通分析師阿萊克斯·姚(Alex Yao)：隨著時(shí)間推移，你們對(duì)移動(dòng)商業(yè)化的態(tài)度更加樂(lè)觀。移動(dòng)流量正快速增長(zhǎng)，我們可以預(yù)測(cè)在2015年的某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，移動(dòng)商業(yè)化比率增長(zhǎng)會(huì)推動(dòng)收入增長(zhǎng)加速嗎?其次，鑒于營(yíng)收增長(zhǎng)前景和你們的投資策略，你能談?wù)劷衲甑睦麧?rùn)前景嗎?
李昕晢：我們已經(jīng)公布了第一季度業(yè)績(jī)預(yù)期，并對(duì)其中一些數(shù)據(jù)進(jìn)行了解讀，它們已經(jīng)預(yù)示今年的發(fā)展不會(huì)很糟糕。因此，我們對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)的盈利能力十分看好。我不會(huì)對(duì)年度營(yíng)收前景做進(jìn)一步評(píng)論。在投資方面，我們的關(guān)鍵領(lǐng)域是擴(kuò)大我們的服務(wù)，并建立閉環(huán)交易，將人與服務(wù)連接起來(lái)。因此，我們將主打百度連接、百度糯米、完整遞送服務(wù)以及百度錢(qián)包等產(chǎn)品。重點(diǎn)投資領(lǐng)域?qū)⒃阡N(xiāo)售和銷(xiāo)售管理合并(SG&A)方面。
86證券分析師趙明：去年上半年，移動(dòng)流量增長(zhǎng)實(shí)際上幫助移動(dòng)商業(yè)化，從而加速移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)。但是今年第一季度，更高的移動(dòng)流量實(shí)際上卻引發(fā)商業(yè)化問(wèn)題。這是因?yàn)?ldquo;低處的水果(the low hanging fruits)”已被摘走嗎?眾所周知，許多移動(dòng)搜索的早期采用者都已建立平臺(tái)，但如今業(yè)內(nèi)剩下的平臺(tái)都很難適應(yīng)移動(dòng)搜索。你必須將本地服務(wù)作為新的增長(zhǎng)動(dòng)力，這也是百度今天面臨的局面嗎?
李彥宏：這不該是2個(gè)水果之間的比較，你談及到2014年上半年的情況，而我們正在解讀2015年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)期。2014年和2015年春節(jié)時(shí)間不同，移動(dòng)流量組合與春節(jié)時(shí)機(jī)本質(zhì)上都與季節(jié)性相關(guān)。因此我認(rèn)為這不是個(gè)公平的對(duì)比。我不認(rèn)為我們有“低處的水果”，在提高移動(dòng)業(yè)務(wù)盈利能力方面，我們還有很大增長(zhǎng)空間。更令人感到興奮的是移動(dòng)領(lǐng)域出現(xiàn)的機(jī)遇，我們有機(jī)會(huì)將人與服務(wù)連接起來(lái)。
李昕晢：如果如對(duì)比2014年和2013年初的情況，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，正常的移動(dòng)商業(yè)化幾乎不存在，因此這種對(duì)比毫無(wú)意義。將2015年與2014年對(duì)比，移動(dòng)已經(jīng)成為整體業(yè)務(wù)中十分有意義的組成部分。為此我們沒(méi)有得出移動(dòng)商業(yè)化正引發(fā)問(wèn)題的結(jié)論，它不是問(wèn)題，我們依然在健康穩(wěn)定增長(zhǎng)的軌跡上前進(jìn)，我們?cè)诶^續(xù)開(kāi)發(fā)客戶群方面依然有很大空間，并擁有潛在機(jī)遇。
Oppenheimer分析師埃拉·基(Ella Ji)：移動(dòng)營(yíng)收是多少?非搜索相關(guān)服務(wù)營(yíng)收多少?我想知道非搜索有關(guān)服務(wù)是否同樣驅(qū)動(dòng)移動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)。
李昕晢：移動(dòng)營(yíng)收主要還是來(lái)自搜索，實(shí)際上從廣告產(chǎn)品角度來(lái)看，它依然無(wú)法與PC業(yè)務(wù)營(yíng)收相媲美。我們從事PC業(yè)務(wù)已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間，我們有不同的產(chǎn)品形式可通過(guò)PC賺錢(qián)。而在移動(dòng)方面，移動(dòng)營(yíng)收依然與搜索有關(guān)，當(dāng)然也包括展示收入等。不同的產(chǎn)品都在驅(qū)動(dòng)移動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)，我們將會(huì)繼續(xù)提高移動(dòng)業(yè)務(wù)盈利能力。
Oppenheimer分析師埃拉·基：這樣看來(lái)，你們的移動(dòng)業(yè)務(wù)依然主要受搜索有關(guān)服務(wù)驅(qū)動(dòng)。下面，我想問(wèn)你與第四季度SG&A開(kāi)支方面有關(guān)的問(wèn)題，你們的SG&A開(kāi)支每季度增長(zhǎng)率超過(guò)30%。我想知道，你們是否能通過(guò)預(yù)裝或促銷(xiāo)等手段打破這種額外開(kāi)支。
李彥宏：SG&A開(kāi)支增加幾乎都是因?yàn)橹С执黉N(xiāo)所致，它驅(qū)動(dòng)百度錢(qián)包、團(tuán)購(gòu)以及快遞服務(wù)等產(chǎn)品。在第四季度，我們推出了食品快遞服務(wù)。
德意志銀行分析師艾倫·赫拉維爾(Alan Hellawell) ：在你們的業(yè)績(jī)預(yù)期中，我們看到你們的研發(fā)開(kāi)支在營(yíng)收中所占比例大幅增長(zhǎng)。
李昕晢：多年以來(lái)，我們?cè)谘邪l(fā)方面的投資一直在穩(wěn)定增長(zhǎng)，其在營(yíng)收中所占比重也在加大。我們現(xiàn)在正制定計(jì)劃，或許今年的增長(zhǎng)步伐不會(huì)像去年那樣大。
麥格理銀行分析師溫迪·黃(Wendy Huang)：我希望你澄清下巴克萊資本分析師問(wèn)題的答案，移動(dòng)CPC依然是PC的50%?如果我沒(méi)記錯(cuò)的話，李彥宏曾在2013年第三季度財(cái)報(bào)中提及，移動(dòng)CPC已經(jīng)占PC的55%，第四季度甚至達(dá)到60%，現(xiàn)在卻重新回到50%。此外，你們提及PC和運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)的季節(jié)性影響，從長(zhǎng)期來(lái)看，移動(dòng)業(yè)務(wù)在第一季度將很強(qiáng)勢(shì)，PC與移動(dòng)CPC之間的差距將縮小。從這點(diǎn)來(lái)看，你們的整體業(yè)務(wù)在第一季度應(yīng)該更好，而非更弱。對(duì)此，請(qǐng)給出解釋。
李昕晢：我想請(qǐng)您注意，CPC只是盈利能力的一個(gè)方面。你可以看看CPM，它與整體盈利能力關(guān)系更密切。
李彥宏：的確，當(dāng)移動(dòng)業(yè)務(wù)盈利增長(zhǎng)后，第一季度表現(xiàn)會(huì)更強(qiáng)勢(shì)。當(dāng)我認(rèn)為，這是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程。而現(xiàn)在，移動(dòng)業(yè)務(wù)的盈利能力比PC業(yè)務(wù)低，但它最終將會(huì)趕超。我們對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)的盈利能力趕超PC信心十足。屆時(shí)，第一季度營(yíng)收將會(huì)增長(zhǎng)。
麥格理銀行分析師溫迪·黃：移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收實(shí)際上將主導(dǎo)第一季度的季節(jié)性模式?
李彥宏：就是如此。
花旗集團(tuán)分析師湯瑪斯·莊(Thomas Chong)：我的第一個(gè)問(wèn)題是百度與打車(chē)應(yīng)用Uber的整合。你能談?wù)劙俣鹊貓D與Uber如何整合，以及其帶來(lái)的潛在影響嗎?我的第二個(gè)問(wèn)題與PC搜索有關(guān)。今年百度的PC搜索營(yíng)收增長(zhǎng)勢(shì)頭能趕超去年嗎?
李彥宏：與Uber的整合依然在進(jìn)行中，我們?yōu)閁ber提供應(yīng)用程序接口(API)。據(jù)我們所知，Uber中國(guó)的交易數(shù)量正快速增長(zhǎng)，因此我們對(duì)這種協(xié)作的未來(lái)前景十分看好。
李昕晢：我們正在尋求整體搜索業(yè)務(wù)發(fā)展，PC業(yè)務(wù)的發(fā)展相當(dāng)穩(wěn)定，在移動(dòng)業(yè)務(wù)盈利方面依然有很大增長(zhǎng)空間，正在對(duì)不同的廣告產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新性嘗試，繼續(xù)改善用戶體驗(yàn)，繼續(xù)推出更多有益于用戶和客戶的相關(guān)搜索廣告。我們不會(huì)講整體業(yè)務(wù)分隔開(kāi)來(lái)，但我們對(duì)PC業(yè)務(wù)進(jìn)展感到不太滿意。
Jefferies分析師辛西婭·孟(Cynthia Meng)：我的問(wèn)題與你們進(jìn)來(lái)宣布的重組有關(guān)。你們能談?wù)劸唧w細(xì)節(jié)嗎?在開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)百度未來(lái)增長(zhǎng)方面，你們?nèi)〉昧四男├锍瘫降某煽?jī)?此外，鑒于百度錢(qián)包所占市場(chǎng)份額還相當(dāng)小，你們考慮補(bǔ)貼Uber和其他附屬公司打車(chē)服務(wù)嗎?
李彥宏：競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境正發(fā)生極速改變，市場(chǎng)動(dòng)態(tài)也非?；钴S，以前我們有6個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)，現(xiàn)在我們將LBS整合到移動(dòng)部門(mén)中，將國(guó)際業(yè)務(wù)和消費(fèi)者業(yè)務(wù)整合為新的業(yè)務(wù)部門(mén)?，F(xiàn)在，我們有三大業(yè)務(wù)部門(mén)，第一個(gè)專(zhuān)注于搜索，它也是我們當(dāng)前的核心業(yè)務(wù);第二個(gè)集中于移動(dòng)，它的增長(zhǎng)速度最快;第三個(gè)著重于各種新興機(jī)遇，包括醫(yī)療、教育、金融等。
通過(guò)整合一些業(yè)務(wù)部門(mén)進(jìn)行重組后，我們的效率將會(huì)提高，許多冗余機(jī)構(gòu)和人員將被裁撤。公司架構(gòu)上將變得更為精簡(jiǎn)。至于百度錢(qián)包，我們一直補(bǔ)貼我們生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的各種交易。我們自己經(jīng)營(yíng)的主要服務(wù)包括團(tuán)購(gòu)、快遞或電影購(gòu)票等。我們偶爾也會(huì)資助其他伙伴協(xié)議，但那都是個(gè)案。
Jefferies分析師辛西婭·孟：你們能分享下新業(yè)務(wù)部門(mén)取得的里程碑式成績(jī)嗎?
李彥宏：新的業(yè)務(wù)部門(mén)實(shí)際上與我們正在從事的各項(xiàng)計(jì)劃息息相關(guān)。比如現(xiàn)在我們正處于醫(yī)療計(jì)劃的早期階段，我們?cè)噲D將病人與醫(yī)生聯(lián)系起來(lái)。中國(guó)有200萬(wàn)名醫(yī)生，但病人數(shù)量卻遠(yuǎn)超過(guò)這個(gè)數(shù)字?，F(xiàn)在，資源并未實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置，許多患者都去尋找名醫(yī)看病，但這些醫(yī)生在每個(gè)病患身上花費(fèi)的時(shí)間僅數(shù)分鐘。我們認(rèn)為這沒(méi)有充分利用醫(yī)療資源。我們要做的就是將相關(guān)患者與醫(yī)生匹配起來(lái)。我們正將人與服務(wù)聯(lián)系起來(lái)，我們認(rèn)為這些數(shù)字將具有里程碑式意義。
摩根士丹利分析師喬治·孟(George Meng)：我希望你能提供有關(guān)移動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)方面的更多細(xì)節(jié)。比如在廣告客戶類(lèi)別方面，你認(rèn)為“重點(diǎn)客戶”和普通客戶在增長(zhǎng)率方面完全不同嗎?同時(shí)，在廣告類(lèi)別方面，你從某些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的醫(yī)療措施中看到任何影響嗎?
李昕晢：由于客戶及其業(yè)務(wù)的規(guī)模和重要程度不同，因此他們有著不同的需求。而我們的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)在于，可以迎合各類(lèi)廣告客戶需求，無(wú)論他們有多少預(yù)算。普通客戶數(shù)量龐大，我們的銷(xiāo)售人員有機(jī)會(huì)借助他們滲透入到三線或四線城市。這將開(kāi)發(fā)新的客戶群，鑒于我們擁有的技術(shù)，城市水平的招標(biāo)會(huì)更精致，在地理上更精確，這為我們的本地業(yè)務(wù)創(chuàng)造了機(jī)遇。
而對(duì)于重點(diǎn)大客戶來(lái)說(shuō)，他們通過(guò)移動(dòng)業(yè)務(wù)也進(jìn)展良好。他們的需求各有不同，業(yè)務(wù)的驅(qū)動(dòng)力也千差萬(wàn)別。大廣告客戶尋找新的產(chǎn)品，其本質(zhì)還是尋求更好的投資回報(bào)。在這兩方面，我們的業(yè)務(wù)都因?yàn)椴煌尿?qū)動(dòng)力而健康發(fā)展。
摩根士丹利分析師喬治·孟：在產(chǎn)品類(lèi)別方面，比如你們的醫(yī)療計(jì)劃，會(huì)影響到你們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出醫(yī)療搜索服務(wù)嗎?
李昕晢：醫(yī)療行業(yè)依然在強(qiáng)僅增長(zhǎng)，其依然是我們最關(guān)注的5個(gè)行業(yè)之一。我們認(rèn)為服務(wù)行業(yè)將快速發(fā)展，而我們的平臺(tái)，比如教育、旅游以及金融等服務(wù)，都在良性發(fā)展。
摩根士丹利分析師喬治·孟：你們的顯示廣告業(yè)務(wù)年增長(zhǎng)率為7%，我知道它所占市場(chǎng)份額還很小，它會(huì)受到微信廣告的影響嗎?
李彥宏：現(xiàn)在，我們的大多數(shù)品牌預(yù)算都花在PC平臺(tái)上，包括品牌區(qū)或聯(lián)盟業(yè)務(wù)方面。品牌廣告對(duì)移動(dòng)營(yíng)收的貢獻(xiàn)顯然比PC小得多。此外，我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)品牌廣告依然占品牌廣告總預(yù)算的很小一部分。我想，微信與我們都只有很少的品牌廣告預(yù)算，我不認(rèn)為現(xiàn)在雙方之間存在激烈競(jìng)爭(zhēng)。
野村證券分析師王朝(Chao Wang)：我的問(wèn)題與你們的PC營(yíng)收增長(zhǎng)有關(guān)。在第四季度財(cái)報(bào)和第一季度業(yè)績(jī)預(yù)期中，你們都認(rèn)為PC營(yíng)收將會(huì)同比下降。你們?nèi)绾慰创齈C營(yíng)收下降而PC業(yè)務(wù)卻在增長(zhǎng)?第二，中國(guó)春節(jié)會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生更大影響嗎?
李昕晢：你的第一個(gè)問(wèn)題與PC有關(guān)，但我認(rèn)為與此前回答的問(wèn)題相似。我們已經(jīng)說(shuō)過(guò)，PC業(yè)務(wù)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，我們也會(huì)繼續(xù)提高PC業(yè)務(wù)的盈利能力。從整體來(lái)看，我認(rèn)為PC業(yè)務(wù)會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，只是我們對(duì)其進(jìn)展不太滿意。從歷史上看，品牌廣告商會(huì)隨季節(jié)放緩業(yè)務(wù)，但他們現(xiàn)在更多使用移動(dòng)設(shè)備。隨著移動(dòng)力量占據(jù)主導(dǎo)地位，廣告商的開(kāi)銷(xiāo)就會(huì)減少。這也就是為何廣告業(yè)務(wù)在第一季度發(fā)展較慢的原因。
HSBC分析師張馳 (Chi Zhang)：我有個(gè)關(guān)于百度連接的問(wèn)題，我們看到這個(gè)平臺(tái)上已經(jīng)有60萬(wàn)家聯(lián)盟網(wǎng)站，這是非常龐大的數(shù)字。我很好奇，當(dāng)你們看到這個(gè)平臺(tái)的用戶增加、參與水平提高后有何感想?
李彥宏：我們?cè)鵀榘俣冗B接推出許多垂直連接，商家甚至可以打造自己的定制化百度連接網(wǎng)站?，F(xiàn)在，這種轉(zhuǎn)變很好，但我們希望看到更多人通過(guò)這些平臺(tái)進(jìn)行交易。有些早期采用這已經(jīng)看到令人鼓舞的結(jié)果，但大多數(shù)商家需要花些時(shí)間去了解百度連接系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，然后才會(huì)嘗試使用它。
瑞士銀行分析師埃里卡·潘(Erica Poon)：你曾提到內(nèi)容成本或自產(chǎn)內(nèi)容，你能解釋下你們計(jì)劃推出哪類(lèi)內(nèi)容嗎?它們的成本幾何?
李昕晢：內(nèi)容成本主要來(lái)自ITE認(rèn)證。在第四季度，你們已經(jīng)注意到，內(nèi)容成本在增加?，F(xiàn)在，高質(zhì)量的新內(nèi)容需求更多，這很重要。因?yàn)樵谶^(guò)去一年中，ITE已經(jīng)將自己打造成市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，還創(chuàng)造出巨大的市場(chǎng)觀念，即它們擁有高品質(zhì)的內(nèi)容，而用戶也正在尋找高品質(zhì)的節(jié)目。獨(dú)特的內(nèi)容是你保持與眾不同的關(guān)鍵，從上季度開(kāi)始，我們已經(jīng)開(kāi)始推出自產(chǎn)內(nèi)容，財(cái)報(bào)中已經(jīng)反映出相關(guān)成本。
進(jìn)入2015年后，自產(chǎn)內(nèi)容將更為重要。它們可以吸引讀者，取得用戶信賴(lài)，提高用戶訂閱率。我們認(rèn)為，這在戰(zhàn)略上非常重要。通過(guò)采取這些措施，愛(ài)奇藝已經(jīng)成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。而這種投資可進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位，建立更堅(jiān)實(shí)的業(yè)務(wù)。有了吸引力，我們預(yù)計(jì)會(huì)獲得長(zhǎng)期股東回報(bào)。
CICC分析師娜塔莉·吳(Natalie Wu)：首先，你們提及今年的SG&A數(shù)據(jù)模式與去年類(lèi)似，我想知道你們指的是絕對(duì)值還是所占營(yíng)收百分比。第二，我注意到你們已經(jīng)開(kāi)始許多O2O新業(yè)務(wù)，比如百度食品遞送、團(tuán)購(gòu)、電影票、醫(yī)療等。我想知道你們?cè)谶@些業(yè)務(wù)方面的營(yíng)收目標(biāo)?
李昕晢：第一個(gè)問(wèn)題，我們指的是美元數(shù)據(jù)。
李彥宏：的確，隨著時(shí)間推移，這些O2O業(yè)務(wù)將帶來(lái)收入。但是現(xiàn)在我們依然處于投資階段，從近期看，每個(gè)新業(yè)務(wù)都需要很多補(bǔ)貼。但我們不排除這些業(yè)務(wù)將為公司帶來(lái)大量營(yíng)收的可能。
