有分析指出，鵬博士的超級(jí)電視只是一個(gè)“引子”，布局即將爆發(fā)的OTT市場(chǎng)才是其戰(zhàn)略本質(zhì)
編者按：在網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用盯上客廳大屏——電視機(jī)后，原本看到天花板的彩電行業(yè)，似乎又被打入了幾針強(qiáng)心劑，尤其是在樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司親自赤膊上陣后，智能電視儼然變成了智能硬件的帶頭大哥。不過(guò)，在看似同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的背后，卻是各家在“各自想拳經(jīng)”。
■本報(bào)記者 馬 燕
2月4日，鵬博士旗下子公司大麥科技在京發(fā)布全球首款運(yùn)營(yíng)商電視——大麥電視。大麥科技總經(jīng)理周柳青表示，“大麥要成為樂(lè)視電視的顛覆者”。在整場(chǎng)發(fā)布會(huì)中，周柳青也并不掩飾大麥電視與樂(lè)視電視的處處對(duì)比。
首款運(yùn)營(yíng)商電視大麥電視
叫板樂(lè)視超級(jí)電視
據(jù)悉，大麥電視是首款由電信運(yùn)營(yíng)商完全自主研發(fā)制造的智能電視機(jī)，與傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)電視不同，該款電視機(jī)主打分體概念，將大麥電視的液晶顯示屏與主要元器件分離，用戶可以在不更換屏幕的情勢(shì)下，只要付出主機(jī)盒成本的情況下，便實(shí)現(xiàn)軟硬件的升級(jí)。
拋開(kāi)電視機(jī)本身硬件配置和性能上的各種對(duì)比，周柳青認(rèn)為，“相對(duì)于樂(lè)視靠?jī)?nèi)容換市場(chǎng)，大麥科技的優(yōu)勢(shì)則來(lái)自于母公司鵬博士的寬帶用戶和寬帶資源”，他指出，“樂(lè)視電視采取的是‘低價(jià)格+三年內(nèi)容服務(wù)費(fèi)’的策略，而大麥擁有‘免費(fèi)的電視+寬帶’。因此，百兆、千兆的寬帶速度和超低的價(jià)格對(duì)用戶而言更加具有吸引力。”
周柳青甚至直言，樂(lè)視依靠?jī)?nèi)容持續(xù)收費(fèi)的盈利模式將不可持續(xù)，內(nèi)容收費(fèi)只能在少數(shù)高端用戶中產(chǎn)生，如：為了追求高清晰圖像畫(huà)質(zhì)的用戶提供4K極高清影片等。“而我們的最終目標(biāo)是為用戶提供從寬帶、終端到服務(wù)的一體化解決方案。因此，大麥科技將免費(fèi)把內(nèi)容提供給電視用戶。”
對(duì)于大麥電視的點(diǎn)名較量，《證券日?qǐng)?bào)》記者從知情人士處獲悉，在同日下午舉行的機(jī)構(gòu)投資者見(jiàn)面會(huì)上，樂(lè)視董事長(zhǎng)賈躍亭回應(yīng)稱，鵬博士和海信，甚至三星，無(wú)法和樂(lè)視競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)槭且粋€(gè)硬件整合的公司。樂(lè)視用多層次的商業(yè)模式來(lái)對(duì)付單一商業(yè)模式的公司，擁有巨大優(yōu)勢(shì)。樂(lè)視生態(tài)如果有足夠的資源，單點(diǎn)公司很難競(jìng)爭(zhēng)。
綁定千兆寬帶的超級(jí)電視
意在引爆OTT市場(chǎng)
不過(guò)，從鵬博士的云管端戰(zhàn)略來(lái)看，其超級(jí)電視似乎也并非單點(diǎn)作戰(zhàn)。
鵬博士在推出大麥電視的同時(shí),還展示了大麥系列產(chǎn)品:超級(jí)路由器、大麥盒子、大麥超級(jí)寬帶。興業(yè)證券研報(bào)認(rèn)為，就產(chǎn)品本身而言，其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小米和樂(lè)視相比性價(jià)比更為突出,同時(shí)大麥電視推出打包高速寬帶套餐對(duì)于用戶定位更為明確,產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比有較好的競(jìng)爭(zhēng)力。
研報(bào)還指出，大麥電視推出更能強(qiáng)化公司互聯(lián)網(wǎng)屬性,對(duì)鵬博士的“云管端”戰(zhàn)略具有深遠(yuǎn)影響。在強(qiáng)化硬件后,未來(lái)公司在線上增值服務(wù)方面將有更加重要的部署。
值得注意的是，在鵬博士的銷售方案中有這樣一條：用戶只要綁定鵬博士的千兆寬帶服務(wù)，加9元即可購(gòu)買大麥超級(jí)電視。
鵬博士董事長(zhǎng)楊學(xué)平在發(fā)布會(huì)后的專訪中對(duì)記者表示：“我們還是希望用戶九元買電視，也就是綁定千兆寬帶。單獨(dú)買電視對(duì)我們意義不大，那就是給大麥商城帶流量而已。”
鵬博士賣電視是為了賣寬帶?對(duì)此，華創(chuàng)證券TMT首席分析師馬軍向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，兩者是互相促進(jìn)的捆綁關(guān)系。
作為首款電信運(yùn)營(yíng)商電視，其最核心的優(yōu)勢(shì)在于大麥超級(jí)電視所提供的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，即大麥超級(jí)寬帶。大麥電視號(hào)稱“迄今為止最快的電視”，寬帶資源支撐明顯。
有分析指出，鵬博士的超級(jí)電視只是一個(gè)“引子”，布局即將爆發(fā)的OTT市場(chǎng)才是其戰(zhàn)略本質(zhì)。
香頌資本執(zhí)行董事沈萌在與《證券日?qǐng)?bào)》記者交流時(shí)認(rèn)為，現(xiàn)在所謂的智能電視已經(jīng)成為拯救傳統(tǒng)電視行業(yè)的最熱噱頭。雖然在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)基于Android或Linux系統(tǒng)的智能電視實(shí)現(xiàn)起來(lái)并不困難，但與Android智能手機(jī)所面臨的問(wèn)題一樣，還是用戶體驗(yàn)差，功能看起來(lái)熱鬧，但實(shí)際能用起來(lái)的屈指可數(shù)。眼下的超級(jí)電視大戰(zhàn)，看起來(lái)熱鬧，實(shí)際上還是低水平的惡性競(jìng)爭(zhēng)。
因此可以看出，超級(jí)電視只是鵬博士云管端戰(zhàn)略中的一步棋。在銀河證券通信行業(yè)分析師朱勁松看來(lái)，“大麥超清電視”最具特色的，是其作為全球第一臺(tái)內(nèi)置了千兆網(wǎng)口的超級(jí)電視，與鵬博士超寬帶網(wǎng)絡(luò)的緊密協(xié)同效用。相比較而言，小米電視和樂(lè)視電視提供了“電視+影視內(nèi)容”，而鵬博士依托超寬帶網(wǎng)絡(luò)，整合OTT內(nèi)容資源，升級(jí)打造超寬帶“云管端”生態(tài)圈。
