昨天，藍(lán)鯨TMT網(wǎng)，36氪和搜狐IT推出了一個(gè)消息，主題是《滴滴與易到可能合并，“滴滴易到”估值將達(dá)80億美金》。新聞一經(jīng)刊發(fā)，在TMT圈引起軒然大波，易到CEO則在第一時(shí)間否認(rèn)。關(guān)于這則傳聞，有2個(gè)點(diǎn)必須強(qiáng)調(diào)一下：
1，雙方是在接觸，達(dá)成某種共識(shí)。需要特別提到的是，團(tuán)隊(duì)接觸和完成投資，之間還有一段距離。
2，媒體的出發(fā)點(diǎn)，是關(guān)注打車行業(yè)的趨勢(shì)變化，這兩家公司到底有沒(méi)有可能合并，如果合并對(duì)產(chǎn)業(yè)會(huì)有什么影響。
上述消息盡管被官方僻謠，但實(shí)際上還是傳遞出來(lái)很多信息量?，F(xiàn)在我們關(guān)心的是，這則消息到底是如何出爐的?通常，利益獲得者會(huì)成為不實(shí)消息的傳播源頭和背后推手，那么在這則新聞傳播過(guò)程中，相關(guān)的利益方只有3家，分別是滴滴打車、快的打車和易到。
先分析第一個(gè)跳出來(lái)的公司，易到。
易到的商業(yè)模式，實(shí)際上是游走在現(xiàn)行法律法規(guī)的邊緣，即對(duì)這種私家車用于營(yíng)運(yùn)的行為，究竟是否合適的質(zhì)疑，一直沒(méi)有停息。
在這里，提一下易到的商業(yè)模式。易到將自己標(biāo)榜成輕資產(chǎn)公司，大力宣揚(yáng)自己和租賃公司的合作關(guān)系。實(shí)際上，易到很大一部分車的來(lái)源，是“自主加盟”。
車主可以選擇掛靠在與公司有合作的租賃公司，租賃公司會(huì)以8%的提取比例收取管理費(fèi)。通過(guò)這層洗白關(guān)系，私家車完成了營(yíng)運(yùn)車輛的華麗轉(zhuǎn)型。
不過(guò)，眾所周知，專車模式正在多個(gè)地區(qū)被禁，這對(duì)易到來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是個(gè)壞消息。但本輪《滴滴投資易到》傳聞，對(duì)易到確實(shí)一個(gè)好消息。
舉例：滴滴易到的估值是80億美元以上，而此前滴滴的估值是50億美元（當(dāng)然，滴滴值不值50億美金也不確定，此處的50億是根據(jù)之前的媒體披露進(jìn)行的數(shù)據(jù)計(jì)算）。那么問(wèn)題來(lái)了，易到值30億美金嗎？所以，易到這個(gè)時(shí)候，就偷著樂(lè)吧。
第二個(gè)關(guān)聯(lián)方：滴滴打車
有消息指出，此輪傳播的幕后推手就是滴滴打車。但，這個(gè)消息未得到證實(shí)，不過(guò)，從目前的傳播來(lái)看，滴滴打車都是利益最大化的公司。
首先，不管是傳聞還是僻謠，都在反復(fù)的向外傳輸一個(gè)觀念，那就是：滴滴專車中國(guó)第一。
孤立的看這一個(gè)事件，還不能說(shuō)明什么。如果聯(lián)系一則前一天的新聞，似乎就很能說(shuō)明問(wèn)題。滴滴易到并購(gòu)傳聞的前一天，易觀數(shù)據(jù)顯示：快的市場(chǎng)份額第一。
眾所周知，滴滴和快的是打車領(lǐng)域的兩個(gè)寡頭競(jìng)爭(zhēng)者，昨天快的先下一城，今天，滴滴易到合并的重磅消息，就傳遞出來(lái)一個(gè)信號(hào)：滴滴專車更勝一籌。（解讀：滴滴公關(guān)戰(zhàn)的嫌疑很大呀。）
此外，就是從資本角度來(lái)講。柳青加盟滴滴，柳青的背景是投行。對(duì)于滴滴來(lái)說(shuō)，向外界展示一下滴滴在打車市場(chǎng)的號(hào)召力和影響力，對(duì)于未來(lái)和投行的談判過(guò)程中，會(huì)多少加點(diǎn)分。
第三方：快的打車—滴滴的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
通常來(lái)說(shuō)，一則傳聞出爐，不是當(dāng)事方搞鬼，就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使壞。不過(guò)，在這則傳聞的誕生過(guò)程中，快的打車沒(méi)撈到一分錢的好處。
根據(jù)易觀數(shù)據(jù)，快的打車在份額上超過(guò)滴滴，但是僅過(guò)一天，公眾的關(guān)注度就跳躍到了滴滴專車市場(chǎng)第一，以及對(duì)打車行業(yè)的整合能力上。從公關(guān)傳播角度來(lái)講，這個(gè)事對(duì)快的并不加分。所以，快的沒(méi)理由導(dǎo)演這件事情。
結(jié)束語(yǔ)：
分析這次傳聞事件，在快的宣布市場(chǎng)份額第一的次日，出來(lái)這樣一則滴滴的重磅新聞，公關(guān)戰(zhàn)嫌疑很大。對(duì)于滴滴來(lái)說(shuō)，可以向外傳輸3個(gè)事件：1是專車第1，2是估值超50億美金。3是讓人們忘了快的前一天的新聞，關(guān)注度重回滴滴。
對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，不管是造謠還是傳謠還是僻謠，都會(huì)捎帶上前面2點(diǎn)。而讀者在潛移默化的理解中，也會(huì)解讀為這家公司專車第一，估值超過(guò)50億美金，只是，這些都屬實(shí)嗎？在這場(chǎng)針對(duì)專車市場(chǎng)的炒作過(guò)程中，誰(shuí)在受益似乎已經(jīng)一目了然。關(guān)于這則傳聞出爐的幕后推手，似乎也開始浮出水面了。
