2月4日，微型博客Twitter周二宣布，該公司已經(jīng)結(jié)盟社交雜志應(yīng)用Flipboard和雅虎日本，將在Twitter平臺廣告之外投放推廣消息(Promoted Tweet)廣告。
Twitter一直在向華爾街方面表示，公司的受眾數(shù)量遠(yuǎn)不止登錄服務(wù)的2.48億用戶。但是因?yàn)橐恢睕]有對外詳述如何通過這些隱性的用戶實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收，投資人對Twitter的說法并不買賬，導(dǎo)致這家公司股價(jià)一直處于下滑之中。
就在Twitter發(fā)布2014年第四季度財(cái)報(bào)前夕，Twitter宣布將會把所謂的“推廣消息”廣告投放到其他網(wǎng)站。通過結(jié)盟Flipboard和雅虎日本，Twitter欲把其推廣消息展示給更多的受眾。Twitter高級產(chǎn)品總監(jiān)艾米特·拉納戴夫(Ameet Ranadive)在官方博客中表示，“對于早已在Twitter上投放廣告的數(shù)千個品牌而言，這一新的結(jié)盟將為它們開啟重大機(jī)遇，讓它們的推廣消息能夠觸及到更多的受眾群體。”
因?yàn)檫@一新的廣告銷售舉措意味著Twitter將能夠通過非Twitter用戶獲取廣告營收，它能夠極大的扭轉(zhuǎn)當(dāng)前Twitter當(dāng)前所遇到的困境，部分的緩解投資人對這家公司用戶增長放緩的顧慮。Twitter此前曾經(jīng)表示，在截至去年9月末的3個月中，Twitter網(wǎng)站和應(yīng)用之外的Twitter消息獨(dú)立訪問流量達(dá)到約1850億。這家公司并未就此透露其它數(shù)據(jù)。
對于像Flipboard這樣的合作伙伴，與Twitter進(jìn)行廣告業(yè)務(wù)合作也就意味著本身獲得了另一種創(chuàng)收途徑。早已在應(yīng)用中開始銷售全屏廣告的Flipboard表示，推廣消息將會出現(xiàn)在展示用戶Twitter內(nèi)容的指定區(qū)域。Flipboard首席技術(shù)官埃里克·馮(Eric Feng)表示，“與Twitter此次進(jìn)行合作，將讓我們能夠首次接觸到廣告消息。這將極大的提升我們通過自有應(yīng)用進(jìn)行創(chuàng)收的能力。”埃里克·馮并未透露公司1億用戶中有多少通過Flipboard應(yīng)用與Twitter帳號相連，也未透露多少用戶在Flipboard上瀏覽Twitter內(nèi)容。
Flipboard用戶將很快開始看到來自于Twitter的推廣消息。不過目前尚不清楚Twitter將在何時(shí)以何種形式與雅虎日本展開合作。
據(jù)熟悉Twitter計(jì)劃的消息人士此前透露，這家社交媒體公司正籌劃在其它發(fā)行商的應(yīng)用和網(wǎng)站中嵌入的Twitter消息中銷售廣告。Twitter的這一計(jì)劃究竟能否真正提升公司業(yè)績，目前仍不得而知。
按照Twitter的構(gòu)想，該公司將會與合作方分享廣告收入。截至目前，Twitter和Flipboard均為透露它們商議的廣告分成比例。埃里克·馮表示，最終的合作協(xié)議仍在商討之中。此外，考慮到大型媒體公司能夠自己在應(yīng)用和網(wǎng)站上銷售廣告，Twitter能否與大媒體公司展開合作仍不得而知。不過值得注意的是，Twitter在今年1月拉斯維加斯舉行的國際消費(fèi)電子展中曾展示過ESPN的SportsCente應(yīng)用。這也讓外界猜測Twitter將會與ESPN進(jìn)行合作。
Twitter近來一直在努力多元化營收渠道。去年11月，Twitter宣布計(jì)劃把公司營收從2013年的6.65億美元提升至2024年的140億美元。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，Twitter表示將把出現(xiàn)在用戶時(shí)間軸的廣告份額提升至5%，并開始向5億非Twitter注冊用戶展示廣告。Twitter表示，該公司目前僅擁有6萬廣告主，與競爭對手Facebook的150萬相去甚遠(yuǎn)。
數(shù)字廣告公司Deep Focus的首席執(zhí)行官伊安·沙弗爾(Ian Schafer)就此表示，Twitter宣布的這一消息與結(jié)盟沒有太大關(guān)系，更多談?wù)摰氖峭ㄟ^Twitter的個性化和定位數(shù)據(jù)，有能力觸及到更多的受眾。在沙弗爾看來，“如果Twitter能夠成功的使用即時(shí)數(shù)據(jù)推動的廣告來規(guī)劃互聯(lián)網(wǎng)，這將極大的改變?nèi)缃竦幕ヂ?lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)。”
受此消息推動，Twitter股價(jià)周二在紐交所常規(guī)交易中上漲2.33美元，漲幅為6.22%，報(bào)收于39.79美元。過去52周，Twitter最低股價(jià)為29.51美元，最高股價(jià)為67.24美元。按照周二的收盤價(jià)計(jì)算，Twitter市值約為248.8億美元。
