春節(jié)紅包市場(chǎng)熱度爆棚。兩大“玩家”手機(jī)QQ和支付寶，雙雙在1月26日發(fā)布新版本上線和更新了紅包功能。微信不甘示弱，用實(shí)際行動(dòng)表達(dá)了占領(lǐng)春節(jié)紅包市場(chǎng)的決心，更新的6.1版本對(duì)紅包頁面進(jìn)行了優(yōu)化。新浪微博的粉絲紅包也在今天聲勢(shì)浩大。
更值得注意的是，這幾家在最新版本的產(chǎn)品里都預(yù)留和加強(qiáng)了紅包功能入口，一場(chǎng)紅包大戰(zhàn)已不可避免。
微信紅包——天生傲嬌，醉翁之意不在酒
最近更新版的微信紅包在去掉紅包總金額顯示后增加了“手氣最佳”標(biāo)識(shí)，增加了紅包的趣味性和互動(dòng)性。
去年的春節(jié)紅包讓微信紅包一炮而紅，時(shí)至今日，無論在知名度還是使用度上，微信紅包都是當(dāng)之無愧的老大，其優(yōu)勢(shì)就是強(qiáng)大的社交性和一直以來穩(wěn)固的使用根基，所以天生傲嬌。
有人認(rèn)為支付寶紅包的跟進(jìn)，會(huì)對(duì)微信紅包造成威脅，因?yàn)閮烧弑澈蟠虻倪€是移動(dòng)支付之戰(zhàn)。然而也有人認(rèn)為微信紅包意不在支付，微信此次春節(jié)活動(dòng)會(huì)從除夕一直到大年初三，不過卻只有春晚那個(gè)時(shí)間會(huì)發(fā)送紅包，從初一到初三發(fā)送的并不是紅包，而是聯(lián)合隨視傳媒為企業(yè)打造的微信卡券。微信卡券一頭連接商家，另一頭連接微信用戶，是商家通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與用戶連接的最好方式。
這一次的微信春晚紅包更是聲東擊西，名為發(fā)紅包搶奪支付用戶，實(shí)為送卡券撬動(dòng)商業(yè)、打造商家與用戶連接的新橋梁。真是道高一尺魔高一丈啊!
支付寶紅包——趣味有余，用戶體驗(yàn)不足
繼去年微信春節(jié)紅包“珍珠港偷襲”之后，今年支付寶錢包也上演了絕地反擊，上線紅包功能。紅包形式有個(gè)人紅包、接龍紅包、群紅包、面對(duì)面紅包和討紅包等五種玩法。
支付寶紅包的優(yōu)勢(shì)是趣味、互動(dòng)十足。“個(gè)人紅包”除了可以給親友發(fā)送固定數(shù)額紅包外，還增加“逗比模式”，接到紅包的親友猜不中金額只能拿到一半紅包。還有接龍紅包，朋友領(lǐng)取紅包后,會(huì)出現(xiàn)紅包所在的金額區(qū)間讓對(duì)方競猜，如果猜中紅包金額，將獲得相應(yīng)的金額;如果未猜中，金額區(qū)間會(huì)根據(jù)所猜的金額數(shù)進(jìn)行縮小，可以將當(dāng)前的接龍紅包轉(zhuǎn)發(fā)給朋友繼續(xù)猜;朋友如果猜對(duì)，轉(zhuǎn)發(fā)者和猜對(duì)者都可以獲得相應(yīng)的金額，紅包資金會(huì)打入猜對(duì)路徑上所有參與者的支付寶賬戶余額。最大的驚喜是“討紅包”，今年過年長輩和領(lǐng)導(dǎo)們估計(jì)又有壓力了。
對(duì)比趣味性，支付寶紅包存在的問題也很大。
一是接龍紅包和逗比紅包在一定程度上增加了繁瑣性和紅包的不確定性，即被自己不認(rèn)識(shí)的人領(lǐng)走紅包，此外支付寶紅包還可以分享到微博，也很容易造成陌生人領(lǐng)走的情況。
二是支付寶紅包作為支付工具，社交屬性弱是致命弱點(diǎn)。雖然從2月2日下午開始，支付寶紅包，增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空間的分享入口，但是用微信搶支付寶紅包，需要經(jīng)過多次跳轉(zhuǎn)，操作完成后仍需反復(fù)關(guān)閉窗口，流程較為復(fù)雜，用戶體驗(yàn)也很差。
新浪微博紅包——陌生人你好，低關(guān)聯(lián)度成軟肋
新浪微博今日發(fā)起“讓紅包飛2015”活動(dòng)，活動(dòng)時(shí)間為2015年2月2日至2015年3月6日，剛好趕在羊年春節(jié)期間。
微博紅包的亮點(diǎn)在于陌生人之間的互動(dòng)。一堆規(guī)則在這里就不贅述啦，請(qǐng)自行查閱?？雌饋硪?guī)則挺復(fù)雜，沒微信紅包那么簡單明了，但卻大大增加了陌生微博用戶之間的互動(dòng)頻率，比微信僅限好友之間要有更多地玩法。
此外，企業(yè)紅包不僅有提升互動(dòng)率、引流到線下的功能，更有直接增粉的功效。因?yàn)橛脩粼谒思t包中抽取到你贊助的現(xiàn)金紅包或者用戶抽取你的紅包，將會(huì)成為你的粉絲。
不過，低關(guān)聯(lián)度顯然是微博作為紅包平臺(tái)的一個(gè)軟肋。
手機(jī)QQ紅包——為“炫耀”而生，依然無力回天
初略來看，QQ紅包與同胞微信紅包相差無幾：都是在好友、群組聊天窗口的附件欄，方便聊天時(shí)隨時(shí)發(fā)紅包。
不同之處是QQ錢包融入了更多的游戲心理。用戶可以通過“紅包排行榜”查看好友收、發(fā)紅包的排名，看看哪些人進(jìn)入了愛發(fā)紅包的“土豪榜”，哪些搶到紅包最多成為“人氣王”。該排行榜在春節(jié)期間有可能成為親友們聚會(huì) “炫耀”的談資之一。
不愧是深諳游戲之道的手機(jī)QQ，“土豪榜”、“人氣王”充分利用攀比心理，為了不被鄙視，也得有不少人硬著頭皮，要么使勁發(fā)，要么使勁搶啊!
手機(jī)QQ紅包的劣勢(shì)，就是和微信長得太像。人們習(xí)慣了用微信搶紅包，難道只為了刷優(yōu)越感而“棄微從Q”?所以說，手機(jī)QQ雖為“炫耀”而生，卻注定無力回天，其紅包功能充其量是“人家都有了，我也不能落后”的補(bǔ)充作用，春節(jié)間戲份不大。
綜上小編預(yù)測(cè)，今年春節(jié)期間紅包大戰(zhàn)的重頭戲還是在微信和新浪微博之間上演。總之不管春節(jié)期間到底哪家紅包更受青睞，只要他們肯鬧，商家肯砸錢，我們就仨字：坐等，搶!
