說史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)不待見安卓或者三星(Samsung)智能手機(jī)的設(shè)計團(tuán)隊(duì)，這一點(diǎn)兒也不為過。他曾誓言，要投入蘋果(Apple)的所有資源跟這個競爭對手操作系統(tǒng)和這家韓國公司打一場“熱核戰(zhàn)爭”。蒂姆·庫克(Tim Cook)治下的蘋果沒有跟進(jìn)喬布斯發(fā)出的威脅……至少沒有直接那樣做。庫克拆除了核彈，轉(zhuǎn)而依賴長期戰(zhàn)略來對抗三星以及遏制安卓的影響。
正如美國通過耐心、宣傳以及技術(shù)實(shí)力贏得了冷戰(zhàn)，庫克是通過計謀、壓制和策略遏制了安卓對蘋果的經(jīng)濟(jì)威脅。
“如果有必要的話，我愿意耗盡最后一口氣，花掉蘋果公司存在銀行里的400億美元，一定要糾正這個錯誤。我要?dú)У舭沧?，因?yàn)樗且患飧`產(chǎn)品。我愿意為此發(fā)動熱核戰(zhàn)爭。”——史蒂夫·喬布斯。
在喬布斯去世時，三星正順風(fēng)順?biāo)?。Galaxy S2在市場上證明了自己，Galaxy Tab系列產(chǎn)品得到了認(rèn)可，Galaxy Note開拓了平板手機(jī)市場。三年后，三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)的營收和利潤遭遇滑坡，同比下降了逾64%。與此同時，蘋果迎來了任何公司歷史上最成功的一個季度。在2015年，蘋果的優(yōu)勢只會繼續(xù)擴(kuò)大。
對于蘋果和庫克用來摧毀安卓的策略，我之前已經(jīng)談到過一項(xiàng)。那就是通過iPhone 5s使智能手機(jī)進(jìn)入64位計算時代。在這款產(chǎn)品發(fā)布時，安卓陣營的產(chǎn)品路線圖中還沒有在近期內(nèi)支持64位計算的計劃。安卓設(shè)備廠商和零部件供應(yīng)商被激做出大膽的宣言，即他們將效仿蘋果進(jìn)入64位計算的世界。
除此之外，他們別無選擇。安卓的成功建立在比競爭對手操作系統(tǒng)更快、更好和更強(qiáng)大的承諾上。如果蘋果支持64位計算，那么安卓必須跟上。承諾給出來了，計劃變更了，安卓陣營匆忙上馬64位計算的行動開始了。
這種匆忙行動的影響至今猶在。高通(Qualcomm)的驍龍810芯片組被寄望站出來打頭陣，但生產(chǎn)問題已經(jīng)迫使廠商將產(chǎn)品發(fā)布時間推遲到今年第三季度，或者是選擇替代產(chǎn)品(并由此引發(fā)運(yùn)行第三方安卓應(yīng)用的兼容性問題)。
通過迫使安卓廠商跟隨自己的64位計算產(chǎn)品路線圖，蘋果削弱了安卓陣營在芯片組上的優(yōu)勢。安卓陣營的資源、時間和開發(fā)精力被從直接跟蘋果的競爭上調(diào)離，而用于耗時遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過計劃的事情上。
通過精心的財務(wù)管理，蘋果積累了資源，用來大手筆投資零部件對沖。蘋果能夠提前數(shù)年時間采購零部件，而且壟斷了某一產(chǎn)品的供應(yīng)，該公司一次又一次藉此來壓低原材料的采購成本，同時限制競爭對手獲取新技術(shù)。
被蘋果圈為禁臠的最新零部件是指紋傳感器，這導(dǎo)致Nexus 6未能配備這一標(biāo)志性的功能：
……正如人們猜測的那樣，摩托羅拉(Motorola)前任首席執(zhí)行官丹尼斯 伍德賽德(Dennis Woodside)透露，Nexus 6原本計劃配備指紋傳感器，直到蘋果介入。“那背后的秘密是，它原本應(yīng)該有指紋識別功能，而蘋果收購了最好的供應(yīng)商。”伍德賽德解釋說，“因此，第二好的供應(yīng)商成了行業(yè)中其他廠商唯一的選擇，而他們還不夠火候。”
蘋果擁有控制權(quán)的不只是指紋傳感器。該公司還投入巨資購入合成藍(lán)寶石玻璃的供應(yīng)，其對沖DRAM(動態(tài)隨機(jī)存取存儲器)的效率跟西南航空公司(Southwest)對沖航空燃油一樣高效，它是最先獲得觸控面板供應(yīng)的公司，甚至?xí)崆邦A(yù)定空運(yùn)飛機(jī)以供及時發(fā)貨，迫使競爭對手只能采用速度較慢的陸運(yùn)和海運(yùn)路線。
如果你在跟蘋果競爭，你是拿不到最好的零部件跟他們對抗的，因?yàn)閹啄昵暗倌?庫克還在擔(dān)任蘋果首席運(yùn)營官時就預(yù)訂了它們?，F(xiàn)在，庫克成了首席執(zhí)行官，蘋果延續(xù)這種無情的供應(yīng)鏈管理還有什么奇怪的嗎?
蘋果擁有最好的零部件，在許多技術(shù)領(lǐng)域居于領(lǐng)先地位，可以打造出近乎神奇的設(shè)備，最重要的是，所有這些幕后操作都跟蘋果臺前行動相呼應(yīng)，即盡其所能打造最好的智能手機(jī)，并大批量進(jìn)行銷售。上周的種種跡象表明，蘋果在上一個季度賣出了比三星更多的智能手機(jī)(盡管三星更廣泛的產(chǎn)品組合中包含了并不直接跟蘋果競爭的功能手機(jī)和低端手機(jī))。大眾非常喜歡iPhone 6系列產(chǎn)品，而蘋果確保滿足所有潛在消費(fèi)者的需求，如果他們愿意花錢買的話。
這正是所有這一切當(dāng)中最有趣的部分。蘋果成功地提高了游戲門檻，并打造出更好的設(shè)備，同時減少安卓廠商的選擇，并把他們逼入一條適合蘋果多于安卓的發(fā)展路徑。與此并行不悖的是，蘋果繼續(xù)從高端市場獲得更多的資金，并利用這些錢阻止任何競爭對手站穩(wěn)腳跟。
索尼(Sony)已經(jīng)放棄在高端市場跟蘋果對抗，轉(zhuǎn)而押注中檔價格的高配置產(chǎn)品。此舉削弱了Xperia智能手機(jī)的盈利能力。三星發(fā)布的2014年盈利預(yù)警顯示，該公司越來越依賴于中高端設(shè)備，其在可以獲得大筆營收的高端市場的份額出現(xiàn)流失。
安卓廠商正被迫參與一場蘋果希望他們參與的比賽，而他們擁有的只是次一等的零部件和心煩意亂的工程技術(shù)人員，如果他們能夠獲得成功，市場給予的回報也要差上一截。
這是蘋果的劇本。醒目的封面上寫著打造全球最受歡迎的神奇智能手機(jī)。但里面的內(nèi)容將在未來幾十年被人們當(dāng)作一個實(shí)物教材進(jìn)行研究，即如何利用自己的優(yōu)勢操縱一個競爭激烈的市場。
作者 Ewan Spence
譯 何無魚 校 陳岳林
