2015年一檔愛奇藝自制辯論脫口秀《奇葩說》火了，開播未滿8周《奇葩說》的總播量就輕松破億，微博閱讀量超10億，6大廣告品牌追投，勢(shì)頭甚猛，超越眾多當(dāng)紅綜藝。這樣一檔“原汁原味”網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容如何迅速走紅，成為媒體關(guān)注焦點(diǎn)。1月27日，在愛奇藝“深度學(xué)習(xí)塑造智能視頻未來”奇藝會(huì)上，愛奇藝CTO湯興表示，《奇葩說》是內(nèi)容與技術(shù)團(tuán)隊(duì)共同碰撞出的火花，大數(shù)據(jù)成為這檔節(jié)目重要的幕后推手。
目前，愛奇藝月覆蓋用戶達(dá)5億，覆蓋中國絕大多數(shù)網(wǎng)民，他們每天都會(huì)產(chǎn)生大量用戶日志，進(jìn)而形成具備決策參考價(jià)值的海量數(shù)據(jù)?！镀孑庹f》在立項(xiàng)初期，就已經(jīng)開始充分利用這些數(shù)據(jù)，從而更了解網(wǎng)民的喜好。“我們通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，隨著《曉松奇談》等脫口秀節(jié)目走紅，用戶對(duì)脫口秀節(jié)目需求日益旺盛。同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，辯論類節(jié)目是很多用戶很感興趣的，但現(xiàn)在市場上這類節(jié)目卻仍是一個(gè)空白。因此我們得出結(jié)論辯論類的脫口秀會(huì)是一個(gè)很好的內(nèi)容。”湯興表示。
節(jié)目立項(xiàng)后，在節(jié)目的辯題設(shè)置、辯手排序、嘉賓選擇上，大數(shù)據(jù)也在輔佐節(jié)目制作、營銷團(tuán)隊(duì)時(shí)時(shí)調(diào)整節(jié)目制作和營銷策略。數(shù)據(jù)顯示，85后、90后已經(jīng)成為愛奇藝主流收視人群，這就決定了年輕時(shí)尚的內(nèi)容會(huì)更貼合這些用戶的口味，這類人群喜歡什么樣的辯論題目，就成為《奇葩說》選擇辯題的依據(jù)。因此可以看到當(dāng)前《奇葩說》的有些內(nèi)容對(duì)于40歲的人來說有些開放，但是更符合90后喜好，而這正是大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位人群的結(jié)果。
實(shí)際上，《奇葩說》前兩期流量并沒有像現(xiàn)在這樣直線走高，而是從第三期開始流量不斷飆升，發(fā)生重大轉(zhuǎn)折的原因在于，《奇葩說》營銷團(tuán)隊(duì)在面向用戶的傳播推廣中，參考了大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，及時(shí)調(diào)整了推廣素材和渠道選擇。湯興表示，“大數(shù)據(jù)可以幫我們找到節(jié)目主流人群和其所在的社交平臺(tái)，用他們喜歡的方式進(jìn)行推廣，然后把這些人拉過來。”據(jù)悉，在《奇葩說》的整體市場營銷宣傳中，數(shù)據(jù)全程時(shí)時(shí)監(jiān)控，每一輪的推廣都會(huì)根據(jù)數(shù)據(jù)變化進(jìn)行相應(yīng)的策略調(diào)整。
《奇葩說》未來會(huì)變成什么樣?在與媒體的溝通中湯興表示，未來的視頻將是虛擬世界與真實(shí)世界的完全融入。“我們或許將看到《奇葩說》三位主持人后面的背景在不停的變化，上海外灘、美國大峽谷隨時(shí)逼真切換，而這之間沒有任何違和感，是完全的融入。”未來的視頻也可能將不再需要屏幕，在一個(gè)虛擬的屏幕上就可以看到視頻。未來十年二十年，在科幻片中看到的視頻場景都會(huì)實(shí)現(xiàn)。
