2014年中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量排行榜，排名從高往低依次是：小米(60.8，單位百萬臺(tái))、三星(58.4)、聯(lián)想(47.3)、蘋果(46.6，含水貨)、華為(41.3)、酷派(40.1)、Vivo(27.3)、Oppo(25.5)、中興(18.2)。其他品牌總份額則為40.5百萬臺(tái)，市場(chǎng)份額在10%以下。
2014年公認(rèn)為是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商大躍進(jìn)的一年，光是全球第三就有小米、華為以及聯(lián)想三家在爭(zhēng)奪了，那么國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)呢?三星當(dāng)了多年的老大之后還能維持第一位置嗎?日前IHS中國(guó)對(duì)國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)做了排名，其中小米以6080萬奪冠，、三星、聯(lián)想位列第二、第三，華為屈居第五。
iSuppli Corp.中國(guó)研究總監(jiān)王陽@Kevin王的日記本今日下午在微博公布了IHS 2014年中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量排行榜，排名從高往低依次是：小米(60.8，單位百萬臺(tái))、三星(58.4)、聯(lián)想(47.3)、蘋果(46.6，含水貨)、華為(41.3)、酷派(40.1)、Vivo(27.3)、Oppo(25.5)、中興(18.2)。其他品牌總份額則為40.5百萬臺(tái)，市場(chǎng)份額在10%以下。
榜單可以看出的明顯變化是：
1、小米聯(lián)想表現(xiàn)還是相當(dāng)可圈可點(diǎn)，可國(guó)產(chǎn)品牌掙了面子。小米自不用說，牢牢把握住了銷冠的位置，槽點(diǎn)就是利潤(rùn)太少，發(fā)布小米note就是謀求品牌溢價(jià)，雖然路是走對(duì)了，但還是有點(diǎn)激進(jìn)，如何撫慰用戶情緒，并重新培養(yǎng)起用戶的消費(fèi)習(xí)慣，是擺在小米面前的難題。聯(lián)想方面，推出的檸檬K3算是比較成功的一款產(chǎn)品，但目前的聯(lián)想表現(xiàn)還是過于溫火，2015有了摩托羅拉的助力留給市場(chǎng)的想象空間無疑增大，但能否成功盤活摩托羅拉這步棋，也是一件需要?jiǎng)幽X的事情，當(dāng)然，摩托羅拉更多會(huì)成為聯(lián)想進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的砝碼。
2、蘋果繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)，三星進(jìn)一步衰落。雖然三星占據(jù)榜單第二，但是相較于此前的成績(jī)已經(jīng)下降不少，而目前的三星似乎還是沒有改變一如既往的“大企業(yè)病”，目前推出或者曝光的幾款產(chǎn)品配置和價(jià)格依舊是那么傲嬌，看來，三星徹底回過味來還需要一段時(shí)間。蘋果則憑借著大屏版的iphone6/6 plus，在中國(guó)混的是愈發(fā)風(fēng)生水起，目前蘋果零售店數(shù)目也在逐漸增加，雖然中國(guó)依舊不是蘋果新品首發(fā)國(guó)，但庫(kù)克時(shí)代的蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度已經(jīng)增加不少，中國(guó)用戶也給與了相當(dāng)厚重的回禮，本月27日蘋果將發(fā)布2014年第四季度財(cái)報(bào)，相信到時(shí)的亮點(diǎn)不會(huì)太少。
3、華為排名第五，這個(gè)成績(jī)不算特別理想。雖和華為改變產(chǎn)品策略有關(guān)(削減低端機(jī)型，向高端謀求轉(zhuǎn)型)，但要和小米競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)終端廠商第一的位子，華為還是有不少工作需要做。2015年榮耀定下的目標(biāo)銷量為4000萬臺(tái)，無疑是個(gè)不小的擔(dān)子，如何成功消化，榮耀已經(jīng)在逐漸發(fā)力，并走到了正確的道路上，最終效果就有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。
4、Vivo、OPPO主打細(xì)分市場(chǎng)策略生效，份額持續(xù)上升。vivo、oppo主打拍照和音樂，機(jī)型外觀設(shè)計(jì)得十分漂亮，深得女性用戶喜愛，且兩者十分舍得在營(yíng)銷推廣上下血本，增加品牌曝光率，所以即使產(chǎn)品價(jià)格保持在3000這個(gè)不討好的價(jià)位，依舊保持了相當(dāng)實(shí)力，這種差異化的產(chǎn)品策略在堆配置、產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的今天還是值得其他品牌借鑒，比如錘子。
5、中興份額持續(xù)下降，形式不容樂觀。通過發(fā)布全新的品牌logo，中興已經(jīng)開始自我救贖之路，此次CES2015上，星星2號(hào)手機(jī)爆冷成為最大贏家，算是一個(gè)不小的驚喜。但總體來說，中興要重新回歸國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)主流地位還是存在一定困難，目前中興已基本停產(chǎn)599元以下手機(jī)，謀求向高端轉(zhuǎn)型的中興能否逆襲成功，當(dāng)然還是要靠精品說話。
6、中小品牌加速離場(chǎng)，小米憑借著“高配低價(jià)”的產(chǎn)品策略迅速攻城略地，奪走一大片中小品牌的市場(chǎng)份額，前段時(shí)間某廠商廠長(zhǎng)破產(chǎn)自殺身亡，就預(yù)示著行業(yè)寒冬已經(jīng)降臨。市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)給出的預(yù)測(cè)信息也顯示，我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)的空間在壓縮，而價(jià)格戰(zhàn)依舊會(huì)是2015年的主流，這就意味著2015年行業(yè)洗牌會(huì)更加嚴(yán)重，市場(chǎng)份額將進(jìn)一步集中到幾大主流品牌廠商手中，目前這些廠商已經(jīng)開始真刀真槍的過招，血雨腥風(fēng)之下適者生存已經(jīng)成為必然，仍然存疑的就是價(jià)格底線到底會(huì)進(jìn)一步拉低到何種程度。
