1月22日消息，據(jù)國外媒體報道，時間進(jìn)入2015年之后，蘋果并未獲得旗開得勝的局面。蘋果股價較之前相比有了明顯的下滑，事實上在過去六年時間中，每一年蘋果的股價都曾經(jīng)達(dá)到一個新的高度，然而從今年開始蘋果股價的表現(xiàn)并無法讓投資者滿意。
在筆者看來，之前數(shù)年里蘋果也有過在年初業(yè)績萎靡的狀態(tài)，但最后在年終之時還是取得了令各方滿意的成績。筆者盤點了蘋果在2015年所需完成的三大任務(wù)，而這三大任務(wù)的完成將使得蘋果在2015年能夠?qū)崿F(xiàn)新的騰飛。
1、Apple Watch上市需造成轟動
筆者認(rèn)為眼下蘋果最大的問題便是太過依賴于iPhone的發(fā)展，有數(shù)據(jù)顯示在2014年第四季度蘋果所創(chuàng)造的營收中，iPhone銷售收入的占比高達(dá)56%，而上一年同期這一數(shù)字為52%。由此可以推斷，iPhone對蘋果營業(yè)利潤的貢獻(xiàn)也占據(jù)了相當(dāng)大的比重。
蘋果iPod已經(jīng)漸成人們對蘋果產(chǎn)品的記憶，而iPad又面臨著發(fā)展瓶頸;另一方面Mac和Macbook也未能擁有拯救蘋果的能力。在這時候，如果蘋果想要將自己的業(yè)績發(fā)展渠加以拓寬的話，那么智能手表可能是一個不錯的選擇。
Apple Watch在去年蘋果的新品發(fā)布會上首次同公眾見面，不過截至目前外界尚不得知Apple Watch準(zhǔn)確的上述時間。筆者認(rèn)為，希望通過Apple Watch來推動蘋果營收的增長顯然是不現(xiàn)實的，Apple Watch的作用更多的是增加用戶在蘋果操作系統(tǒng)生態(tài)圈中的“逗留”時間，這比Apple Watch作為蘋果首款可穿戴設(shè)備上市銷售更具現(xiàn)實意義。
2、利潤率繼續(xù)上漲
蘋果凈利潤率在2012財年度曾經(jīng)沖至26.7%的歷史峰值，而在2013財年度又跌至21.7%。截止2014年12月31日，蘋果凈利潤率達(dá)到21.6%。有分析人士指出，Android設(shè)備對于蘋果產(chǎn)品的圍剿使得后者損失慘重，由此直接導(dǎo)致2013財年公司凈利潤率大幅下跌。2014財年度蘋果利潤率小幅回升，但距離兩年前的水平仍存在明顯差距。
蘋果產(chǎn)品的利潤率在2015財年必須有所改善，令人欣慰的是市場分析師已經(jīng)做出了積極的預(yù)測，他們預(yù)測蘋果公司在2015財年度的每股收益將增長21%，而營收規(guī)模的增幅則達(dá)到16%。
3、數(shù)字音樂業(yè)務(wù)應(yīng)有所突破
iTunes音樂商店的發(fā)展陷入困境已然成為業(yè)界公開的新聞，消費者不再到iTunes音樂商店下載音樂而是選擇直接在線收聽音樂。在當(dāng)前在線音樂逐漸成為主流的市場中，蘋果急需對自身的音樂戰(zhàn)略作出調(diào)整。
根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年iTunes音樂商店內(nèi)數(shù)字音樂專輯和數(shù)字單曲的銷售額分別下跌了9%和12%。消費者對于音樂產(chǎn)品的需求并未減少，只是他們更多的選擇在Spotify、Youtube和Pandora這樣的在線音樂網(wǎng)站直接在線聽歌。
蘋果在2013年晚些時候推出了類似Pandora的在線音樂分享服務(wù)iTunes Radio，之后在2014年年初又收購Beats Electronics并重新推出Beats Music平臺。蘋果在在線音樂市場的表現(xiàn)不可謂低調(diào)，然而這一趨勢在2015年應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)。音樂業(yè)務(wù)絕對是蘋果新的業(yè)績增長點，蘋果也必須在音樂市場做出一番作為。
