2014年的彩電市場不太平，除了樂視、小米的進(jìn)入攪亂一池春水，讓傳統(tǒng)電視企業(yè)與兩個“外來者”在渠道、價格、品牌、產(chǎn)品上展開了一輪輪的廝殺外。“屋漏偏逢連夜雨”，2014年中國彩電市場首次呈現(xiàn)銷售量銷售額均下滑的現(xiàn)象。昨日，奧維咨詢(AVC)公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國彩電市場總量為4461萬臺，同比下降6.6%;銷額1462億元，同比下降14.5%。
分析中國彩電行業(yè)規(guī)模的下降，AVC給出了三點原因：一是歷時5年的政策刺激，使市場需求透支約1200萬臺，該影響將持續(xù)未來3年;二是房地產(chǎn)行業(yè)無力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，減少新增需求150萬臺左右;三是智能終端的發(fā)展取代了部分的彩電更新?lián)Q代需求。
而從小米、樂視對整體彩電市場的影響來看，2014年中國彩電市場呈現(xiàn)以下“四拼”現(xiàn)象。
拼渠道：電商主流化 線上渠道逆勢上揚
2014年，隨著小米、樂視自有商城銷售的影響，傳統(tǒng)電視品牌TCL、創(chuàng)維、海爾、海信、長虹、康佳紛紛調(diào)高線上比例。他們以線上銷售作為嘗試互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的入口，紛紛調(diào)整線上銷售比例至15%。
AVC數(shù)據(jù)顯示，2014年彩電線上市場零售量787萬臺，同比增長79%，占整體市場的18%;線下市場零售量3674萬臺，同比下降15%。電商的促銷將線下傳統(tǒng)的元春、五一、十一三大節(jié)點打散成為十幾個節(jié)點，彩電市場的促銷節(jié)奏呈現(xiàn)旺季不旺，淡季不淡的景象，整體成為一個個小的波峰和波谷。對于廠商和渠道而言，過去長周期準(zhǔn)備的陣地戰(zhàn)將被頻繁短促的游擊戰(zhàn)而替代。
拼品牌：品牌激戰(zhàn) 互聯(lián)網(wǎng)電視品牌表現(xiàn)出色
為了應(yīng)對小米、樂視的低價競爭，以及不破壞線下價格體系，傳統(tǒng)彩電企業(yè)紛紛成立互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌。例如，創(chuàng)維的線上品牌酷開電視、康佳線上品牌KKTV、海信的線上子品牌VIDAA電視，以及長虹的歐寶麗，以及為高端品牌定位的CHIQ電視，雖然TCL未明確提出線上子品牌，也與愛奇藝、芒果TV共同推出TV+互聯(lián)網(wǎng)電視。
AVC的數(shù)據(jù)顯示，2014年互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場份額增長至6%，傳統(tǒng)品牌市場份額下降至94%。
拼價格：小米樂視的低價格策略，各品牌開始將價格低端化
小米、樂視以一種“不靠硬件賺錢靠軟件賺錢”的思路，迅速將整體彩電市場價格體系攪亂，無論是創(chuàng)維、TCL、康佳都開始用互聯(lián)網(wǎng)子品牌作為低價格的先鋒加入價格戰(zhàn)中。
2014年彩電價格全線下降，據(jù)AVC的數(shù)據(jù)顯示，其中3000元以下電視產(chǎn)品備受歡迎，占據(jù)61%的市場份額，相比2013年上升7個百分點;3000元以上產(chǎn)品份額下移，同比下降6個百分點。日韓品牌在大尺寸段價格降幅最大，其中日系品牌55英寸和65英寸價格較年初分別下降25%;韓系品牌55英寸和65英寸價格較年初分別下降16%和20%。
拼產(chǎn)品：高大智樣樣都要有
小米、樂視采取的低價格外，去年發(fā)布的新品都使出渾身解數(shù)，讓硬件更完美，4K、1.7GHz四核CPU、更大尺寸……這也使得2014年電視在硬件的配置上各家輪番比拼。
硬件當(dāng)然被傳統(tǒng)電視企業(yè)認(rèn)為是自己的強(qiáng)項，三星、LG、索尼以及創(chuàng)維、海信都推出了OLED曲面電視、ULED、QLED、激光電視……亂花漸欲迷人眼。
AVC也統(tǒng)計了去年新品的數(shù)據(jù)：2014年UHD電視滲透率為14%，較去年增加12個百分點，2014年上市機(jī)型達(dá)到283個，占總上市機(jī)型的21%;50英寸以上電視滲透率為26%，其中55吋以上電視滲透率為13%，增加4個百分點，大尺寸市場的快速成長使彩電平均尺寸由2013年的39.9吋上升至2014年的42.2吋;智能電視滲透率為58%，增加14個百分點，2014年上市機(jī)型達(dá)到832個，占總上市機(jī)型的61%。享受型產(chǎn)品中，曲面電視2014年貢獻(xiàn)銷量13萬臺，占比0.4%;OLED銷量達(dá)5000臺;激光電視銷量近1000臺。
