小米薄利低價策略 難對蘋果構成威脅

許多人認為中國的低價智能手機制造商小米會對蘋果公司構成巨大的威脅，但美國股票分析網(wǎng)站Seekingalpha 1月19日文章援引分析師Bob Clura的觀點強調“事實并非如此”，由于產(chǎn)品定價低，小米的利潤遠低于具有品牌優(yōu)勢的蘋果，而且蘋果在中國市場上也依舊保持著穩(wěn)定的增長勢頭。

文章指出，雖然尚不具備很強的國際知名度，但近來越來越多的財經(jīng)媒體開始把小米視作蘋果的潛在威脅。由于主要生產(chǎn)與iPhone相似但更為廉價的手機設備，小米也經(jīng)常被稱作“中國的蘋果”。1月15日小米就剛剛發(fā)布了被指模仿iPhone 6的小米Note手機，但其在中國市場的售價比iPhone 6要低490美元(約合人民幣3047元)。

小米Note一經(jīng)發(fā)布就不出所料地被一些媒體譽為“蘋果殺手”，但這些唱衰蘋果的人忽略了一點——小米的策略是薄利低價，蘋果則正好相反。這也意味著購買小米的消費者主要看中的是其價格上的優(yōu)勢，他們本就不是昂貴的蘋果產(chǎn)品的消費主體，因此對蘋果難以構成真正威脅。

小米真正搶奪的是其他低價智能手機在中國的市場，比如聯(lián)想和三星的低端機型，真正受到威脅的也是這些低端手機生產(chǎn)商。小米近日超過三星成為了中國市場上銷量最大的手機生產(chǎn)商。2014年第4季度，三星的總利潤同比下降4%，部分原因即為智能手機市場上的激烈競爭。

也許在幾年前、蘋果尚未在中國市場占有一席之地時討論相似機型對其構成的威脅尚有意義，但現(xiàn)在，作為其搶占新興市場計劃的一部分，蘋果在中國市場的表現(xiàn)非常強勢，2014財年，中國市場的利潤增長了17%，增長速度排在各地區(qū)之首。蘋果在中國的業(yè)務額達到每年300億美元(約合人民幣1866億)，是僅次于美國和歐洲的蘋果全球第三大市場。

小米于2010年成立，雖然一直保持高速發(fā)展態(tài)勢，也依然難以比肩蘋果。《福布斯》最近的一篇文章還顯示小米的財務狀況不佳。根據(jù)小米的財務資料，其2013年的營業(yè)利潤率只有1%，而蘋果的這一數(shù)據(jù)達到了28%，在利潤情況上大幅領先。

備受矚目的蘋果第一財季業(yè)績將在1月27日公布。由于iPhone 6取得了巨大成功，在中國市場尚未發(fā)售的情況下首周銷量就超過了1000萬部。另外，市場分析公司Flurry還發(fā)現(xiàn)，在圣誕節(jié)前后被激活的智能手機中有51%都是iPhone。因此有理由相信，蘋果在這一財季的表現(xiàn)會超過預期，而中國市場的貢獻也將會是顯著的。

最近幾周蘋果股價出現(xiàn)下挫，部分原因可能正來自投資者對小米這樣的競爭對手在主要市場上瓜分蘋果市場占有率的擔憂。而無論小米帶來了多少負面輿論，蘋果的表現(xiàn)都很可能超出預期，支持股價大幅回升。