日前，備受關(guān)注的紅米手機(jī)2借助手機(jī)QQ再次創(chuàng)下了小米手機(jī)在數(shù)分鐘被搶空的神話，而預(yù)約人數(shù)達(dá)到空前的1800多萬。這款被小米公司董事長雷軍譽(yù)為“千元4G手機(jī)性價比之王”的紅米2不出意外的再次收獲了極高的熱度。除了產(chǎn)品本身超強(qiáng)的性能與超值的價格外，紅米2選取的發(fā)售渠道必然起到了不可忽視的作用。
早在2014年12月30日，騰訊和小米的官方微博就大玩互動，說要公布新合作，小米將與騰訊手機(jī)QQ聯(lián)合發(fā)布一款跨界產(chǎn)品。12月31日上午10點(diǎn)鐘，小米在官網(wǎng)準(zhǔn)時上線了活動頁面，新品紅米手機(jī)將在手機(jī)QQ首發(fā)。騰訊擁有著龐大社交用戶矩陣，手機(jī)QQ是其領(lǐng)航級手機(jī)應(yīng)用，已經(jīng)全面覆蓋至各大手機(jī)平臺，服務(wù)超過5.42億的月活躍用戶。此次雙方合作，對于手機(jī)QQ商業(yè)價值的挖掘是一次前所未有的探索。
騰訊與小米的合作由來已久，2013年7月，小米首款千元機(jī)型紅米手機(jī)選擇在QQ空間進(jìn)行首發(fā)。同年11月，15萬臺小米手機(jī)3登陸微信平臺。2014年3月紅米Note的首發(fā)平臺同樣選擇了QQ空間，再到今年與手機(jī)QQ的合作，這已經(jīng)是小米與騰訊之間的第四次“親密接觸”。
可以說，QQ空間“首發(fā)模式”是小米與騰訊合作的起源。2013年7月，紅米在 QQ 空間首發(fā)創(chuàng)下了1分30秒內(nèi)10萬臺手機(jī)預(yù)售告罄的驚人成績，引發(fā)了業(yè)界對QQ空間大規(guī)模社會化營銷的熱議，成為廠家社會化營銷的經(jīng)典案例。
社交平臺部市場總經(jīng)理曾佳欣與小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁黎萬強(qiáng)
說到小米與騰訊的首次合作，即紅米在QQ空間的首發(fā)，得益于騰訊社交平臺部市場總經(jīng)理曾佳欣的極力撮合。曾在多家傳統(tǒng)媒體擔(dān)任主編的曾佳欣于2007加入騰訊，從QQ秀產(chǎn)品運(yùn)營到QQ空間和騰訊云的市場推廣及品牌建設(shè)，她也從一位資深媒體人轉(zhuǎn)變?yōu)橐幻ヂ?lián)網(wǎng)品牌營銷專家，她認(rèn)為：社交網(wǎng)絡(luò)的營銷能力超乎絕大多數(shù)人的想象，一個優(yōu)質(zhì)的原生態(tài)社交環(huán)境，對產(chǎn)品的推廣和內(nèi)容產(chǎn)生的營銷價值具有極其重要的意義。而紅米在QQ空間在首發(fā)，也全方位引爆了QQ空間的營銷價值。
小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁黎萬強(qiáng)也曾表示， “QQ空間是年輕人最聚集的社區(qū)，與小米手機(jī)的用戶群體高度重合，而且QQ空間也是最有價值的社會化媒體平臺之一，但是長期以來被忽視了其商業(yè)價值。”
自2013年小米將QQ空間作為首發(fā)平臺后，QQ空間也不斷進(jìn)行商業(yè)化嘗試，并沉淀了可復(fù)用的“首發(fā)模式”。2014年酷派、HTC等手機(jī)廠商紛紛加入到QQ空間的社會化營銷陣營之中。經(jīng)過一系列的商業(yè)化布局，如今的QQ空間已然成為一個公認(rèn)的營銷平臺新陣地。
而事實(shí)證明，紅米與QQ空間的合作，開啟了小米甚至更多手機(jī)廠商與騰訊之間良性互動的大門，開創(chuàng)了社會化營銷的新思路。此次紅米2與手機(jī)QQ的合作便借鑒了之前的經(jīng)驗(yàn)，開創(chuàng)了史上最多人次預(yù)約的新記錄。而騰訊和小米之后還會產(chǎn)生怎樣的化學(xué)效應(yīng)，依然引起業(yè)界的無限遐想。
