本屆2015CES上，HTC在拉斯維加斯推出了全新升級(jí)的中端智能手機(jī)新品Desire 826。會(huì)議間隙，智東西專訪了HTC全球營(yíng)銷副總裁兼首席財(cái)務(wù)官?gòu)埣闻R先生，探討了HTC在新一階段的產(chǎn)品思路和市場(chǎng)布局，并特別聊到了HTC熱門的便攜相機(jī)Re以及HTC對(duì)可穿戴產(chǎn)品的理解。
HTC已經(jīng)潛心研究和關(guān)注可穿戴個(gè)人數(shù)碼設(shè)備數(shù)年，有一套自己選擇推出產(chǎn)品的思路。
以下為訪談核心要點(diǎn)：
智東西：HTC研發(fā)走的比較靠前，但這些新想法和技術(shù)沒有特別教育和普及市場(chǎng)，接下來(lái)會(huì)怎么做?
張嘉臨：在國(guó)內(nèi)，今年有一個(gè)品牌拉升的做法。我們做產(chǎn)品創(chuàng)新的思路是，先了解消費(fèi)者，然后和消費(fèi)者形成一種共鳴。
Desire 826以“品質(zhì)生活/The Best Me”為出發(fā)點(diǎn)，以消費(fèi)者為中心。就是針對(duì)80后、90后的年輕人。所以在之前BoomSound的音效技術(shù)上，又加入了杜比環(huán)繞音效。
智東西：HTC在營(yíng)銷和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面有怎樣的考慮?
張嘉臨：設(shè)計(jì)方面，比如將BoomSound隱藏起來(lái)，就是要有一種不一樣的設(shè)計(jì)，同時(shí)Dual Tune、Dual Color也在強(qiáng)化這一理念。One life、One mind、One heart是未來(lái)我們營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)的主要方向。
智東西：在2015年HTC中國(guó)和全球的布局會(huì)是怎樣?
張嘉臨：目前我看智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)越來(lái)越成熟了，這個(gè)時(shí)候，各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的手機(jī)消費(fèi)習(xí)慣的區(qū)別就體現(xiàn)出來(lái)了。
比如中國(guó)消費(fèi)者喜歡大屏的手機(jī)，可以在手機(jī)上做很多事情，但是在歐洲市場(chǎng)，事實(shí)上大屏手機(jī)沒有那么受歡迎，HTC圍繞用戶的體驗(yàn)為主來(lái)考慮產(chǎn)品的推出。
智東西：如何評(píng)價(jià)國(guó)內(nèi)廠商新品發(fā)布?
張嘉臨：如果做手機(jī)的產(chǎn)業(yè)最后淪落到像PC時(shí)代一樣，拼配置、參數(shù)，這個(gè)行業(yè)就會(huì)很辛苦。
HTC在行業(yè)方面的方向這一點(diǎn)是會(huì)很不一樣的，我們從配置之外的用戶使用體驗(yàn)來(lái)真正地設(shè)計(jì)用戶喜愛、可靠、方便的智能硬件產(chǎn)品。
智東西：HTC Re這款產(chǎn)品很有創(chuàng)意也很受歡迎，銷售情況怎樣?
張嘉臨：HTC Re從12月份才開始賣，目前銷售狀況非常不錯(cuò)，超出我們預(yù)期很多。中國(guó)正式主推則是在1月底，春節(jié)之前會(huì)有一波市場(chǎng)主動(dòng)推動(dòng)。
智東西：Re的推出是不是表示HTC在表示推出可穿戴設(shè)備?
張嘉臨：這要看怎樣定義可穿戴設(shè)備，Re的形態(tài)非常特殊也有其獨(dú)特魅力。但還不能完全等同于HTC的可穿戴設(shè)備。HTC過去研究了穿戴設(shè)備幾年，最終項(xiàng)目沒有推出，就是覺得市場(chǎng)還不夠成熟。
智東西：HTC會(huì)不會(huì)在手機(jī)方面加入運(yùn)動(dòng)健康等功能?
張嘉臨：會(huì)，但是會(huì)看用戶需要什么。在未來(lái)，是會(huì)需要的，但沒到用戶說(shuō)體驗(yàn)真好的階段。目前主要是體驗(yàn)還沒到位。
智東西：您認(rèn)為目前可穿戴設(shè)備發(fā)展到什么地步?
張嘉臨：整體來(lái)看，目前對(duì)可穿戴設(shè)備的研究還不夠深。未來(lái)2年業(yè)內(nèi)參與者對(duì)此研究會(huì)更深入。
智東西：對(duì)可穿戴設(shè)備的項(xiàng)目是否開展這樣的想法如何判斷思考?
張嘉臨：其實(shí)HTC做可穿戴設(shè)備已經(jīng)有好幾年了，但體驗(yàn)還不夠好，項(xiàng)目就給殺了，但研究沒有停止。但Re推出后，我們覺得這個(gè)產(chǎn)品是對(duì)用戶真正有用的，于是就立馬推出了。
智東西：體驗(yàn)和參數(shù)、價(jià)格如何平衡?
張嘉臨：電子產(chǎn)品目前的發(fā)展趨勢(shì)是，配置參數(shù)越來(lái)越不受用戶在乎，用戶關(guān)心的就是產(chǎn)品最終好不好用，但是對(duì)手機(jī)的好壞有很多方面的評(píng)論和感受。所以體驗(yàn)是否好，一定是排第一位的。
智東西：現(xiàn)在越來(lái)越多的HTC手機(jī)選擇中國(guó)首發(fā)上市，這是怎樣的考慮?
張嘉臨：越來(lái)越多的HTC智能手機(jī)，在中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)上市，這次Desire 826也是，主要是中國(guó)市場(chǎng)一直是非常重要的市場(chǎng)。
結(jié)語(yǔ)：
從HTC全球營(yíng)銷副總裁兼首席財(cái)務(wù)官?gòu)埣闻R先生的解讀來(lái)看，HTC一方面在優(yōu)化和提升自身產(chǎn)品在Android陣營(yíng)的獨(dú)特價(jià)值，同時(shí)也在探索一些新的方向。其中一個(gè)宗旨是以體驗(yàn)為第一出發(fā)點(diǎn)。
