導(dǎo)讀：與安卓不同，蘋果更加給人封閉的感覺，封閉的系統(tǒng)，封閉的界面，獨(dú)立的售價，雖說有爭議，但與安卓手機(jī)相比，總有種獨(dú)具一格的感覺，而一旦蘋果去搶安卓的生意，對安卓來說可能會被沖擊地七零八落。君不見大屏iPhone對三星帶來了什么樣的打擊。蘋果推4寸低價iPhone，對安卓手機(jī)來說，也是個噩夢，不過蘋果也需要在市場份額與品牌吸引力兩者之間進(jìn)行權(quán)衡，低價手機(jī)很有可能弱化或降低蘋果高端品牌溢價。
不久前，關(guān)于蘋果或在2015年推出4英寸小屏手機(jī)的傳聞引發(fā)業(yè)界關(guān)注，目前關(guān)于蘋果4寸屏的傳聞已有了更多的細(xì)節(jié)。比如該款手機(jī)命名為iPhone6s mini，據(jù)臺灣媒體的報(bào)道則是，2015年年中，蘋果將會停產(chǎn)iPhone 5c為iPhone6s mini鋪平道路。而四英寸屏手機(jī)將完成iPhone5c的未竟使命，即覆蓋中低端用戶群體。而最引發(fā)公眾關(guān)注的則是，iPhone6s mini的合約機(jī)售價或?qū)⒌椭?50~100美元。當(dāng)然無論是iPhone6s mini 4英寸屏的推出或者其售價幾何均未得到蘋果官方回應(yīng)。而iPhone6s mini或?qū)⑹浅鰮糁械投耸袌?，這對于Android陣營的手機(jī)來說意味著什么?
我們知道，盡管今年蘋果新發(fā)布的iPhone6手機(jī)外觀設(shè)計(jì)備受業(yè)界吐槽，但不可否認(rèn)的是當(dāng)iPhone 6正式開賣的時候，銷量上的數(shù)字卻證明了蘋果勢不可擋的魅力。一個共識是，iPhone6 Plus在亞洲市場頗為暢銷，一度因產(chǎn)能問題而導(dǎo)致供貨不足，iPhone6 Plus的推出則是攔截并削弱了三星高端大屏手機(jī)的優(yōu)勢是毋庸置疑的。而且從整體上，也相對削弱了索尼、HTC、LG、華為等大屏高端手機(jī)的競爭力。
另外，我們知道，在美國市場，iPhone 6的銷量約為Plus的三倍。大屏并不受歐美用戶待見。筆者之前的文章有提到：“歐美用戶對于智能機(jī)握持感、單手操作、美觀度、便捷性更為注重，歐美用戶的城市、交通環(huán)境與文化因素以及手機(jī)使用場景更加偏向于小屏手機(jī)。“基于歐美地區(qū)的用戶需求，蘋果重推4寸小屏手機(jī)可以更好的討好歐美地區(qū)用戶并有力的穩(wěn)固歐美地區(qū)的果粉用戶群體。
4英寸屏是蘋果連接一切的生態(tài)布局的需要
在Android陣營里面，一直都缺乏一款高端小屏手機(jī)。這也形成了Android用戶的一個認(rèn)知，Android高端必然是大屏。而按照業(yè)界的傳聞，基于100~150美元的定價，蘋果4英寸屏則主打中低端。而一個被忽略的事實(shí)是，Android陣營卻又一直缺乏可與之相抗衡的高端小屏手機(jī)。
事實(shí)上問題的關(guān)鍵是iPhone6s mini的定價。從業(yè)界指出iPhone6s mini的定價為100~150美元。這個價格是否真實(shí)無法證實(shí)，但很顯然，蘋果4英寸屏要出擊中低端市場。由于一直都定位于手機(jī)奢侈品的品牌調(diào)性，導(dǎo)致蘋果在高端窄眾市場下不來，但無論是連接汽車的CarPlay，還是連接家庭的Homekit，又或者是要大規(guī)模推動普及的Apple Pay，都需要海量的用戶。高端則意味著小眾，而小眾又與蘋果連接一切的野心產(chǎn)生了沖突與矛盾。如何化解又要保持高端的品牌調(diào)性，又要圈住海量用戶的這種矛盾呢?基于應(yīng)對歐美用戶的對于小屏操作習(xí)慣的這一需求的說辭，將4寸小屏手機(jī)作為一個特殊而獨(dú)立的品牌存在，這或許是一個較好的解決手段。
Android與蘋果的真正差距在于操作系統(tǒng)構(gòu)建下的軟件生態(tài)。蘋果的生態(tài)鏈由OSXi和iOS，App Store，iTunes、Safari、iWork、iMessage等操作系統(tǒng)與系統(tǒng)核心軟件以及iCloud，iPhone、iPad，iPod，Mac等共同維護(hù)，通過軟硬件的協(xié)同與深度整合構(gòu)建了完整的生態(tài)系統(tǒng)。從Android來看，雖然都在談生態(tài)概念，比如小米，而小米目前的軟件生態(tài)架設(shè)與Android定制系統(tǒng)MIUI之上，但在PC端或者智能硬件端，小米目前沒有相應(yīng)的獨(dú)有操作系統(tǒng)來達(dá)成與移動端一種完整的深度整合與生態(tài)協(xié)同，谷歌雖然可以完善Android系統(tǒng)的弊端，但是軟硬一體化的協(xié)同生態(tài)與深度整合的優(yōu)勢是谷歌目前還不能達(dá)到的高度，這也是目前Android廠商最大的短板與缺憾。
前面提到，4英寸屏的推出要取代Phone 5c來完成圈Android中低端市場用戶的歷史使命。但iPhone5c并不支持蘋果NFC支付，沒有指紋解鎖。這些在蘋果4英寸屏都可以實(shí)現(xiàn)，蘋果也想通過NFC支付，整合銀行、商戶、運(yùn)營商、手機(jī)企業(yè)加入到自身的NFC陣營，而新推4寸屏取代iPhone5c可以有效的圈住Android中低端用戶普及Apple Pay，針對該手機(jī)整合蘋果的支付專用芯片與NFC功能與Health運(yùn)動健康軟件等布局，將iOS生態(tài)系統(tǒng)中不斷往Android中低端用戶群擴(kuò)張。
Android國際巨頭廠商全面衰落蘋果拿著望眼鏡也找不到對手
我們知道，三星雖然有著橫向一體化的硬件供應(yīng)鏈優(yōu)勢，而在移動終端，今年則連續(xù)三季度下滑，面對蘋果也開始服軟，比如三星開始為蘋果代工。另據(jù)英國《金融時報(bào)》稱，三星電子日前正式關(guān)閉了設(shè)在英國倫敦的三星旗艦店Samsung Experience Store。此舉被解讀為三星已經(jīng)開始逐步放棄挑戰(zhàn)蘋果霸主地位的跡象。而索尼業(yè)績幾乎連續(xù)虧損7年，摩托羅拉在全球智能手機(jī)市場的份額只有區(qū)區(qū)2%。黑莓則在全球智能機(jī)市場份額不到1%。而國產(chǎn)手機(jī)通過高價低配的性價比策略超低端的后路，但是在軟硬件的核心技術(shù)卻一直缺席，比如華為是國內(nèi)唯一擁有自主芯片的廠商，而操作系統(tǒng)層面，全部依附于Android系統(tǒng)，在優(yōu)勢軟件布局與獨(dú)立操作系統(tǒng)方面，幾乎是所有國產(chǎn)廠商的短板。
而無疑，蘋果若要回歸4寸，看準(zhǔn)的就是這一點(diǎn)。雖然在硬件上Android與iOS幾乎已經(jīng)不存在差別，但在操作系統(tǒng)層面，Android碎片化，軟件與系統(tǒng)兼容性問題、卡頓、頻繁彈廣告、惡意程序、各種定制系統(tǒng)產(chǎn)生的漏洞與缺陷等用戶體驗(yàn)與蘋果iOS封閉系統(tǒng)的易用性與流暢度相比依然有著差距。不少用戶承認(rèn)iOS是蘋果的一張王牌，他們從Android轉(zhuǎn)投蘋果更多的是基于iOS系統(tǒng)。
回到前面的話題，Android陣營的國際廠商巨頭幾乎全面衰落，前面也提到，在Android陣營里面，一直都缺乏一款高端小屏手機(jī)。事實(shí)上，這也是Android手機(jī)的對產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)者全面開放導(dǎo)致的原罪，有業(yè)內(nèi)人士曾指出：“開放的產(chǎn)業(yè)鏈與開發(fā)環(huán)境決定了Android無法控制并優(yōu)化各種手機(jī)硬件，因此狹小的空間無法配備更強(qiáng)勁的芯片，也會對體積和電池容量產(chǎn)生限制。”而蘋果的軟硬一體化封閉的體系則可以相對處理好體積、外觀與硬件配置與軟件的兼容性。
這導(dǎo)致蘋果4寸屏推出之后，Android陣營可能缺乏同樣小屏與之相抗衡的機(jī)型，從蘋果自身的歷史進(jìn)程來看，蘋果創(chuàng)新乏力變得平庸，但與Android陣營的手機(jī)廠商亂象相比，平庸的蘋果拿下智能手機(jī)80%以上的利潤，軟硬一體化生態(tài)布局的優(yōu)勢在不斷深化，反而是拿著望眼鏡也找不到對手。
若讓價格、性價比優(yōu)勢消失 4寸屏?xí)茿nroid低端手機(jī)的噩夢嗎？
目前來看，三星GalaxyS5 mini和索尼Xperia Z3 Compact的屏幕尺寸都在4.6英寸，業(yè)界認(rèn)為這是iPhone 6s mini的競爭機(jī)型。但前面提到，如果價位差距不大，從iOS系統(tǒng)易用性與蘋果品牌溢價上來說，用戶如何選擇也不難想象。從分析可以知道，蘋果今年來不斷被唱衰，創(chuàng)新乏力也是事實(shí)，但Android國際手機(jī)廠商巨頭則面臨全面衰落，加之國產(chǎn)廠商長期在中低端徘徊，由于缺乏強(qiáng)有力競爭對手與撬動蘋果生態(tài)的顛覆性力量，平庸的蘋果反而迎來了拿著望眼鏡也找不到對手的全盛時代。
而未來的看點(diǎn)可能還是在國產(chǎn)手機(jī)身上，而國產(chǎn)手機(jī)雖然看似風(fēng)光，但必須要承認(rèn)的一點(diǎn)則是，國內(nèi)中低端手機(jī)市場龐大的用戶需求與增量空間是國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展與崛起的市場客觀條件，若與蘋果對決，在軟硬件層面均無優(yōu)勢可言，剩下的唯一優(yōu)勢則只剩下拼價格與性價比。那么問題就簡單了，蘋果做4寸屏手機(jī)沖擊中低端，首當(dāng)其沖的必然是小米與中華酷聯(lián)，甚至在整個Android陣營的中低端手機(jī)市場，都沒有與之相抗衡的中低端品牌與性價比優(yōu)勢。
不過蘋果的風(fēng)險在于，推出4寸屏尺、價格低的iPhone手機(jī)，它涉及到蘋果在市場份額與品牌吸引力兩者之間的權(quán)衡，若與蘋果主流iPhone品牌不做區(qū)分與定位，它或?qū)⑷趸蚪档吞O果高端品牌溢價。從長期來看，在屏幕尺寸或者在外觀設(shè)計(jì)上做文章支撐不了蘋果未來，基因決定了創(chuàng)新才是蘋果持續(xù)閃耀于市場的根本驅(qū)動力。但從短期來看，蘋果回歸4寸關(guān)鍵是看定價，包含蘋果NFC支付與指紋解鎖、iOS軟件生態(tài)的4寸屏iPhone6s mini若以一個超乎想象的低價來布局生態(tài)圈占Android用戶，未來Android中低端市場手機(jī)或?qū)适Ц偁幜?。這對于國產(chǎn)手機(jī)廠商的啟示是，沒有在芯片、攝像頭、傳感器、CPU和屏幕等硬件層面的核心技術(shù)優(yōu)勢，也缺乏操作系統(tǒng)等系統(tǒng)軟件層面的軟實(shí)力與全球供應(yīng)鏈的掌控力，一味的比拼性價比、情懷、粉絲經(jīng)濟(jì)只是避重就輕，它終究構(gòu)不成核心競爭力。若Android陣營的中低端手機(jī)相對于蘋果的價格優(yōu)勢一旦消失，這或?qū)⑹钦麄€Android陣營手機(jī)廠商的噩夢。
