國內(nèi)手機競爭日益激烈，不過這種所謂的激烈并不是技術(shù)上的你超我趕，推陳出新，更多的是各方互打口水仗。最近一周，一場涉及魅族、小米、錘子手機的三方罵戰(zhàn)高潮迭起，各方對罵不休。說到起因，還是魅族MX4震撼的1799元定價攪動了原有的市場格局，把想炒作裝逼格的、不幸躺槍裝無辜的都給逼到了臺面上。
前情鋪墊:MX4的發(fā)布
2014年9月3日，魅族在北京正式發(fā)布了新一代的旗艦機型MX4，MX4采用了聯(lián)發(fā)科MT6595八核處理器，魯大師測試成績高達33680。另外還配備了2GB內(nèi)存、2070萬像素攝像頭，5.36英寸NewModel/IPS高清屏幕(1920x1152)，還有3100毫安時，支持4G網(wǎng)絡(luò)等等功能，最為驚艷的是它的定價僅為1799元。這一點獲得了大量的用戶支持。魅族MX4上市后，出色的性價比使得各個平臺的預(yù)定數(shù)量遠超官方的預(yù)期，僅僅一周的時間就突破了770萬，如今這個數(shù)量已經(jīng)突破了1000萬。
1799點燃的戰(zhàn)斗熱情
就在魅族公布MX4售價后的幾天內(nèi)，在小米官方微博、雷軍微博的下面任何一條微博正文下都會出現(xiàn)“1799”的評論。這是在諷刺小米手機最大的優(yōu)勢“性價比”已經(jīng)不再，并且經(jīng)歷過多次搶購失敗，感到不爽的用戶借機調(diào)侃一下也是正常的。不過這個1799卻讓小米深感不安。
9月16日晚，小米新媒體總監(jiān)鐘雨飛預(yù)告有大招要打擊刷屏的魅族支持者，第二天中午，小米由鐘雨飛公布了所謂魅族水軍在微博上肆虐的證據(jù)。
從來不嫌事兒大的羅永浩也轉(zhuǎn)發(fā)了鐘雨飛的微博，并表示“魅族剛發(fā)布那幾天，我的微博上每天有上千條“1799”的“網(wǎng)友評論”，導(dǎo)致完全沒法跟讀者做正常交流，不幸的 PR 部門同事不得不夜以繼日的刪除水軍帖以維持微博的正常運營。我短信警告魅族副總裁李楠老實點兒，他回復(fù)說會“提醒魅友冷靜”，呵呵，文明用語。”
隨后魅族高級總監(jiān)李楠就表示“在雷軍和老羅下面刷 1799 的很多是錘子和小米的用戶。而小米和錘子的市場部竟然用「水軍」這個詞侮辱他們自己的用戶。您放心，魅族市場部絕對不會這么對待自己的用戶，他們罵我們也好，愛我們也好，魅族永遠站在自己的用戶一邊”。
這事兒到此已經(jīng)逐步邁入高潮，戰(zhàn)場從小米手機轉(zhuǎn)移到了話題人物羅永浩的微博上，羅永浩宣布懸賞二十萬捉拿水軍幕后黑手，暗指魅族雇傭水軍。這條微博有2萬余次的轉(zhuǎn)發(fā)，近4萬的評論量。本來就喜歡湊熱鬧的網(wǎng)民本來或許并不是魅族的水軍，現(xiàn)在都變身成了“水軍”。
數(shù)小時后魅族創(chuàng)始人黃章又發(fā)話了“和老羅小米比炒作，我肯定輸。要是比做產(chǎn)品，我可以秒他們幾條街。”
羅永浩隨即表示不服“如果是比做廉價的產(chǎn)品，我們確實贏不了你。1799。”
當(dāng)然中間還穿插了小米手機官方微博關(guān)閉評論，公布了“今天網(wǎng)友編了個順口溜：中國水軍哪家強，魅族黃章白永祥。證據(jù)見下：”
至于段子是誰編的就不得而知了。
之后幾天估計是周末大家都放假了，雙方的大戰(zhàn)也暫時告一段落。
“1799”這場集體痛訴狂歡
這場大戲把魅族、小米、錘子三個群體的粉絲都帶入了一個亢奮的階段，各方都在大打口水戰(zhàn)，有趣是目前是小米和錘子暫時屬于一個陣營，因為據(jù)他們說都被魅族的水軍騷擾了。
沒有永遠的敵人只有永遠的利益，說的就是這個意思吧。
魅族的1799，建立在出色的性價比之上，小米的跑分天王+安兔兔也沒能阻止魅族MX4的狂奔，魯大師上面MT6595已經(jīng)突破33000了又如何，現(xiàn)在已經(jīng)不太重要了。重要的是消費者被1799這個價格、性能比值洗過一次腦，下次任何手機敢賣1999的時候都得掂量一下自己。
今年是粉絲文化大爆發(fā)的一年，比如粉絲電影的《小時代》、《后會無期》，數(shù)億元的票房都是來源于粉絲經(jīng)濟，粉絲不在乎你電影本身拍的好不好，要的就是一個群體的狂歡，走進電影院參與，并愿意為之買單。瘋狂的粉絲文化放在這個事件上也是一樣的。
我們不討論魅族到底有沒有水軍，有多少水軍。這個事件反映的是粉絲群體帶動的對小米“長年搶不到的饑餓營銷”、對錘子“故意裝逼格的情懷營銷”的一次集體痛訴狂歡。本來不是粉絲的人，也沒有打算花1799買魅族手機的人都加入了這場游戲中來。就像某個網(wǎng)友說的“你問我為什么要去給1799點贊，很簡單，我就是看小米、錘子的營銷不爽的”。
這就像一場低端的罵戰(zhàn)，大家也就是看看熱鬧，鬧心的時候參與進去，多罵幾句“1799”圖一個痛快。小米和錘子沒有搞懂一件事，不管這些人是不是水軍，站在一個用戶的對抗面上會讓大家都不痛快。哪怕我是小米的用戶，我也會去下載個魯大師多跑幾次分?jǐn)?shù)，然后痛罵“臥槽，這手機分?jǐn)?shù)這么差，什么跑分天王，還熱爆了!”
